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Consumidores da Geração Alfa valorizam segurança e gentileza em vez de fama e popularidade, conclui estudo da UCLA

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Consumidores da Geração Alfa valorizam segurança e gentileza em vez de fama e popularidade, conclui estudo da UCLA

Os jovens estão mais focados na segurança, bondade e auto-aceitação do que na fama e popularidade, de acordo com uma nova pesquisa do Center for Scholars & Storytellers da UCLA. Publicado em 14 de janeiro, o relatório completo examina como as pessoas entre 10 e 24 anos classificam a importância de 14 prioridades, que vão desde “ter uma boa aparência” até “mudar o mundo”.

Estas conclusões sugerem que, apesar da ameaça das alterações climáticas, dos conflitos geopolíticos e da tensão económica que cercam os jovens, eles permanecem enraizados; os baixos índices de fama e popularidade em favor da gentileza sugerem que eles estão priorizando a estabilidade, a conexão e o bem-estar emocional.

“Num mundo cheio de incerteza, os jovens dizem-nos exactamente o que precisam – e não é fama ou fortuna”, disse Yalda T. Uhls, fundadora e CEO da CSS, professora adjunta do departamento de psicologia da UCLA e autora sénior do estudo, num comunicado. “Eles querem se sentir seguros, ser gentis, aceitar-se e se divertir. Estas não são apenas preferências – são estratégias de sobrevivência para uma geração que lida com um estresse muito real.”

A segurança foi um dos valores mais bem classificados pelo segundo ano consecutivo, sinalizando a importância contínua da segurança e da estabilidade num mundo em constante mudança. “Divertir-se muito” também obteve uma classificação geral elevada, indicando que os conteúdos mediáticos que incentivam a diversão continuam a ser uma ferramenta importante para lidar com o stress. Foi particularmente valorizado por pessoas entre 10 e 13 anos, adolescentes de 14 a 18 anos e homens em geral.

“Risos, brincadeiras e alegria compartilhada são uma parte fundamental de como os jovens lidam com o estresse e constroem amizades significativas – que são essenciais para o seu desenvolvimento”, disse Matt Puretz, pesquisador sênior do CSS e coautor do estudo. “Vemos isso refletido no conteúdo de mídia que eles procuram – muitas vezes procuram conteúdo divertido quando estão estressados.”

Além de Uhls e Puretz, Alisha Hines, vice-presidente de pesquisa e programas da CSS, foi coautora da pesquisa. A amostra consistiu de 1.500 adolescentes norte-americanos com 100 entrevistados em cada coorte etária.

CSS é uma organização centrada na juventude que se esforça para preencher a lacuna entre a pesquisa em psicologia e a criação de mídia.

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