Embora quase todas as séries de Taylor Sheridan sejam uma aposta certa na TV, “Landman” se destaca quando sua segunda temporada atingiu níveis recordes para a Paramount +, começando com a estreia da 2ª temporada atingindo 9,2 milhões de visualizações globalmente nos primeiros dois dias.
A estreia, que marcou um aumento de 262% em relação à estreia da 1ª temporada, foi apenas o começo de uma história de sucesso de audiência para o drama de faroeste liderado por Billy Bob Thornton. “Landman” teve um crescimento semana após semana, de acordo com a Nielsen, levando ao final da 2ª temporada, que a Paramount relata alcançou 14,8 milhões de visualizações globais nos primeiros dois dias, um aumento de 70% em relação ao encerramento da 1ª temporada. Com os episódios da 2ª temporada com média de 14,9 milhões de visualizações globais nos primeiros sete dias – um aumento de 58% em relação à 1ª temporada – “Landman” agora é classificado como o maior programa da Paramount+.
O crescimento das classificações, que facilitou a renovação antecipada da 3ª temporada, é resultado do que o chefe de dados da Paramount +, Domenic DiMeglio, identifica como um esforço de um ano que começou depois de ver o crescimento da audiência ao longo da 1ª temporada, junto com novos espectadores encontrando o programa fora da temporada.
“Muito cedo, sabíamos que tínhamos uma oportunidade muito especial saindo de um programa que realmente encontrou um público, que os fãs amam, que cresceu e estava ganhando impulso mesmo após o término da temporada (e) que a 2ª temporada será aquela oportunidade crucial para realmente levar o programa a outro nível”, disse DiMeglio ao TheWrap.
Quando a equipe começou a usar alavancas de marketing e mídia social para aumentar a conscientização sobre “Landman”, a série já estava bem posicionada no ecossistema Paramount Global para o lançamento da 2ª temporada em novembro, devido ao burburinho em torno de outros programas de Sheridan como “Tulsa King” Temporada 3 e “Mayor of Kingstown”, bem como esportes de outono e a programação do horário nobre da CBS – muitos dos quais DiMeglio disse se alinharem com os espectadores sintonizados em “Landman”.
A Paramount+ também organizou vários crossovers que aproveitaram as propriedades existentes da empresa controladora para impulsionar “Landman”, já que Thornton e a estrela de “The Running Man” Glen Powell colaboraram em um vídeo promocional enquanto “The Price Is Right” e Roku também abraçaram temas específicos de “Landman”. Thornton também circulou no circuito de podcast, incluindo “Smartless” e “The Joe Rogan Experience” e “ManningCast” da NFL.
Glen Powell e Billy Bob Thornton (Paramount)
“Sabíamos qual era o tamanho da oportunidade para a 2ª temporada e nós, tanto de uma perspectiva orgânica quanto paga, realmente queríamos ter certeza de que a equipe da Paramount+, bem como, francamente, toda a empresa, estavam montando uma campanha que realmente iria romper e ajudar a catapultar a 2ª temporada para o nível que esperamos… e que a vimos alcançar”, disse DiMeglio.
Isso também significou recorrer às redes sociais antes mesmo do lançamento da temporada, onde “Landman” encontrou uma base de fãs devotados. A 2ª temporada acumulou 11,5 milhões de engajamentos em todo o seu lançamento, um aumento de 46% em relação aos 7,9 milhões de engajamentos registrados na 1ª temporada, segundo dados da Domo.
“Fazemos o trabalho quando ninguém está olhando – estamos alimentando esse fandom, não apenas durante a primeira temporada, mas realmente dobrando e nivelando as coisas entre as temporadas”, disse DiMeglio. “Estamos descobrindo o que funciona para os fãs. Estamos mantendo uma boa variedade de conteúdo, sejam compilações perfeitas, você escolhe, estamos realmente tentando ter certeza de que estamos servindo o que os fãs querem ver e isso então… define a mesa quando a segunda temporada chegar.”
Após a estreia da 2ª temporada em 16 de novembro, “Landman” registrou impressionantes 1,19 bilhão de minutos de visualização em todos os episódios durante a semana de 17 de novembro na Paramount+, ficando como o terceiro programa de streaming mais assistido nas paradas de streaming da Nielsen, atrás do rolo compressor da Netflix “Stranger Things” e da nova série limitada “The Beast in Me”. E, notavelmente, “Landman” ainda registrou 573 milhões de minutos durante a semana de 10 de novembro, apesar do lançamento da nova temporada ter sobreposto apenas um dia ao intervalo.
Embora já seja uma façanha ultrapassar o limite de 1 bilhão de minutos de visualização, “Landman” aumentou sua audiência a cada semana do lançamento da 2ª temporada até agora, onde os números foram relatados pela Nielsen – ele até subiu para o segundo lugar, com 1,34 bilhão de minutos de visualização durante a semana de 24 de novembro.
“Landman” conquistou ainda mais espectadores nas semanas seguintes, apesar de ter caído no ranking, com a semana de 1º de dezembro registrando 1,47 bilhão de minutos de exibição e a semana de 8 de dezembro registrando 1,52 bilhão de minutos. Na semana seguinte, “Landman” voltou a ser o segundo programa mais transmitido, com 1,61 bilhão de minutos de visualização. Os dados de audiência para o restante do lançamento da 2ª temporada estarão disponíveis via Nielsen nas próximas semanas.
A Paramount não forneceu dados sobre quantas inscrições Paramount+ foram geradas pelo lançamento da 2ª temporada de “Landman”, mas DiMeglio observou que a equipe estava “muito satisfeita” com a taxa de inscrições em torno da estreia, confirmando que “o programa está nos ajudando a gerar novo interesse e trazer novos assinantes para o serviço”.
Embora a maioria dos programas de Sheridan se encaixem facilmente na demonstração masculina branca, DiMeglio elogiou “Landman” por ressoar “além das fronteiras e através de diferentes grupos demográficos”, destacando seu desempenho impressionante entre o público hispânico nesta temporada – sem observar detalhes.
O aumento na audiência diversificada da 2ª temporada reflete uma maior diversidade entre seu elenco e enredos, com Ariana de Paulina Chávez recebendo mais material nesta temporada, enquanto Andy Garcia se juntou ao elenco na 2ª temporada – ambos arcos que foram configurados para continuar na 3ª temporada com base nos eventos do final.
“Embora esteja repercutindo em certos segmentos de público… a transcendência dos segmentos de público é o que eu acho que o torna especial e realmente permite que seja o grande sucesso que é”, disse DiMeglio.
As temporadas 1-2 de “Landman” agora estão sendo transmitidas pela Paramount +.
