Um novo sabor está chegando aos espectadores do Super Bowl, que há muito estão acostumados a assistir anúncios de refrigerantes, doces, pizzas, batatas fritas e cerveja.
A vodca Svedka exibirá um anúncio de 30 segundos logo após o intervalo durante a transmissão do Super Bowl LX da NBC em 8 de fevereiro do próximo ano. Executivos da Sazerac, empresa que distribui a bebida, acreditam que a aparição marcará a primeira vez em pelo menos três décadas que uma vodca será anunciada durante o clássico gridiron, que durante anos foi domínio exclusivo da gigante da cerveja Anheuser Busch InBev quando se trata de comerciais de bebidas alcoólicas.
Svedka “já estava em declínio há algum tempo quando decidimos adquiri-lo” em 2024, disse Sara Saunders, diretora de marketing da Sazerac, que também distribui Buffalo Trace e 1792, entre outros, durante uma entrevista recente. “Estou feliz em informar que nos últimos meses o crescimento do consumo voltou.” A esperança é que uma aparição no Super Bowl lembre alguns consumidores sobre Svedka e o apresente a milhões de outros. O comercial marca a primeira entrada da Sazerac na publicidade de grandes jogos.
A NBC buscou pelo menos US$ 7 milhões por um anúncio de 30 segundos no espetáculo anual de TV, que atraiu mais demanda dos anunciantes e esgotou mais cedo do que o normal.
A receita de marketing de Svedka exige algo antigo e algo novo. A “fembot” Svedka, uma personagem robô feminina que era uma parte forte da marca anos atrás, foi revivida após uma ausência de mais de uma década. O comercial de Svedka no Super Bowl usará inteligência artificial para mostrar o mascote fazendo uma dança apresentada como parte de um concurso vinculado ao evento que será lançado na quarta-feira.
Os comerciais que usam elementos de IA foram recebidos com cautela nos últimos meses, como foi o caso de um anúncio de férias da Coca-Cola que estreou no ano passado. Consumidores e especialistas da indústria temem que a tecnologia, ao mesmo tempo que facilita a criação de efeitos especiais, tire papéis dos humanos reais. Saunders, da Sazerac, diz que não é o caso. A utilização da IA, diz ela, “tem consumido mais tempo” e exigiu mais trabalho das pessoas da equipe criativa interna da Svedka. O uso da tecnologia foi “feito com a intenção de ampliar o que nossa equipe humana pode imaginar e produzir”.
Sazerac trabalhou com a Silverside, uma produtora de IA que também ajudou a Coca-Cola.
O verdadeiro objetivo é fazer com que as pessoas falem sobre vodca nas próximas semanas. Os fãs com mais de 21 anos serão solicitados a criar e postar uma coreografia de dança no Instagram ou TikTok usando o áudio e as hashtags necessárias vinculadas à campanha. Victoria Justice, a atriz e cantora, trabalhará com Sazerac como parte da campanha e do concurso. Os humanos ensinarão o Svedka Fembot – que aparecerá com uma contraparte “BroBot” – como realizar as etapas da vitória, que serão vistas no domingo do Super Bowl.
A aparição de Svedka no Super Bowl ocorre em parte por causa da decisão da Anheuser-Busch InBev de abrir a extravagância para rivais do álcool, cedendo seu controle exclusivo na categoria a partir do jogo de 2023. Desde então, as rivais MolsonCoors, Diageo e Heineken correram em campos durante o festival de futebol.
“Nos últimos anos, estivemos de olho no Grande Jogo, esperando realmente pela oportunidade certa”, diz Saunders. Aparentemente, o momento chegou.
