As cercas publicitárias da American Apparel eram difíceis de perder ao atravessar Los Angeles nos anos 2000. Os anúncios onipresentes da empresa de roupas de Los Angeles apresentaram fotos de areia e amador de mulheres jovens aparentemente comuns, posicionadas sugestivamente em vários estados de despida. Quanto às roupas, não havia muito. Uma meia de tubo aqui, uma calcinha ali. As roupas da American Apparel claramente não eram o sorteio.
A aparência menor dos modelos foi perturbadora, mas não muito chocante, devido aos controversos anúncios de Calvin Klein nas décadas anteriores e, em 2000, o vídeo de Britney Spears a rotina de colegas de colegial em suas “Ops! … Eu fiz de novo” era popular entre os pré -adolescentes e as mães. No entanto, havia algo sobre a natureza voyeurista e predatória da campanha publicitária do apelo americano que parecia diferente, pior, além da exploração.
“Trainwreck: The Cult of American Apparel”, um documentário que agora transmite na Netflix, explica por que essas cercas de publicidade pareciam mais evidências criminais do que anúncios sexy. O filme de 54 minutos quebrou o que estava acontecendo do outro lado da câmera da empresa, dirigido pelo fundador e CEO do Problematic, Dov Charney, e não há nada de moderno ou moda sobre o abuso relacionado, que apresenta imagens, pesquisa e relatos de primeira mão de ex -funcionários.
Dov Charney fundou o American Apparel e era seu CEO até ser demitido após acusações de má conduta.
(Netflix)
O médico faz parte de uma série da Netflix que toca em eventos desastrosos e desastrosos, marcas e pessoas como o escândalo de Balloon Boy e o Cruise de cocô tão chamado. As coisas altas não são, e essa entrega da série não é sutil ou longa o suficiente para ser uma exploração profunda de uma empresa problemática e seu fundador volátil. No entanto, ele expõe uma cultura abusiva no American Apparel e como Charney, que demitiu muitos dos anúncios, transformou suas próprias regressões em uma campanha de marca muito bem -sucedida.
O documentário rastreia a ascensão e queda do American Apparel e seu CEO desde o início da empresa em 1989 para se tornar um dos maiores fabricantes de roupas nos Estados Unidos até o seu suor falido, “Sweat Free There”. Mais tarde, ele obteve o título não oficial de sleaze independente, bem a tempo de ressoar em uma nova coisa chamada Redes Sociais.
Charney é visto em ação através do resumo das imagens capturadas por funcionários e outros em sua órbita. Os ex -trabalhadores contam suas histórias, lembrando como foram contratadas ou avançadas em cargos de gerenciamento, apesar de não terem experiência. Lembra -se de como a nova contratação da empresa recebeu uma caixa de presente de boas -vindas que incluía um vibrador, um livro de Robert Greene intitulado “The 48 Leis of Power”, uma câmara de Leica e um Blackberry para que Charney pudesse entrar em contato com eles 24 horas por dia, 7 dias por semana. Eles também foram convidados a assinar acordos de não -administração que mais tarde dificultariam a responsabilidade de Charney por suposta má conduta.
Ex e Jonny estão entre os ex -funcionários da American Apparel entrevistados no documentário. (Netflix)
As imagens mostram Charney como uma figura de tala e superalimentada que freqüentemente repreendeu sua equipe como “perdedores” e pior. Ele abrigava os funcionários escolhidos em sua mansão em Silver Lake, a Garbutt House, e incluía um grupo de jovens cujos papéis pareciam ser substitutos e executores de Charney, os trabalhadores se referiam a eles como meninas de Dov. Então, em seus 40 anos, ele está se aproximando verbalmente de jovens funcionários, alguns dos quais eram adolescentes na época. Pelo menos um clipe o captura desfilando nu na frente de dois funcionários.
Depois de definir a moda por aproximadamente uma década, a próspera empresa começou a pisar em 2010 à medida que surgiram notícias do comportamento inapropriado de Charney e condições opressivas no local de trabalho. Ele foi acusado de maltratar jovens funcionários nas lojas e escritórios da empresa, bem como de explorar funcionários indocumentados na fábrica, mas foram as acusações de comportamento sexual e agressão no local de trabalho que eram notícias, o que levou à sua expulsão como CEO. As mulheres que afirmam que Charney as agrediu sexualmente é entrevistado no documentário.
Charney não desapareceu após sua queda de graça. Ele fundou outro fabricante de roupas, Los Angeles Apparel e, de acordo com os relatórios, trabalha em Yeezy, a marca de moda criada por Ye, o rapper anteriormente conhecido como Kanye West. A Rolling Stone informou que Charney imprimiu a controversa camisa “White Lives Matter” de West.
Quanto à American Apparel, foi comprado por uma empresa de roupas canadense que relançava a marca pouco antes da pandemia. As roupas não são mais feitas em Los Angeles, mas, curiosamente, a campanha independente da Billboard retornou à cidade. É perturbador de uma maneira de recuo, apontando uma época em que a comercialização do peido era rei, e o povo assustador por trás dos anúncios foi anunciado como gênios de marketing.
