Com a Netflix agora na posição de liderança para adquirir a Warner Bros. Discovery, a indústria de streaming está diante de uma mudança estrutural que mudará a dinâmica competitiva nos próximos anos.
Os dados de demanda da Parrot Analytics em nível corporativo ressaltam o quão valioso o catálogo do WBD permanece na atual economia de atenção. De janeiro a novembro de 2025, 16,2% da demanda nos EUA por todas as séries de TV foi por um título que está sob a égide corporativa do WBD, perdendo apenas para os 18% da Disney. A posição relativa dos principais players nesta métrica permaneceu bastante estável desde a fusão WarnerMedia-Discovery. É difícil agitar drasticamente as coisas a nível macro-empresarial sem actividade de fusões e aquisições, mas é exactamente isso que parece prestes a acontecer.
Demanda de série (dados via Parrot Analytics)
Uma fusão entre a Warner Bros. e a Netflix produziria uma participação combinada de 26,0% na demanda, eclipsando instantaneamente a Disney e criando um novo proprietário líder de conteúdo na televisão dos EUA. Uma união entre a WBD e a Paramount criaria um conglomerado ainda maior, com uma quota de 27,1% da procura de séries sob a sua propriedade corporativa alargada, graças ao robusto catálogo de conteúdos legados da Paramount.
Entre os líderes de mercado, todos, exceto a Netflix, perderam quota de procura desde 2024, refletindo os desafios que as empresas de comunicação tradicionais enfrentam com os concorrentes mais recentes. A participação na demanda corporativa para Amazon e Apple também cresceu ao longo deste período (estas não estão discriminadas no gráfico, mas caem na categoria “Outros”). À medida que players digitalmente nativos como esses investem agressivamente em conteúdo original, as empresas tradicionais continuarão a perder participação de mercado.
Para a Netflix, a aquisição dos ativos de estúdio e streaming da WBD aceleraria sua mudança para a franquia IP, uma área onde historicamente ficou atrás da Disney e da WBD. O pipeline de prestígio da DC, da Terra-média, de Harry Potter e da HBO daria instantaneamente à Netflix o catálogo profundo e perene que lhe falta, ao mesmo tempo que diminuiria sua dependência de conteúdo licenciado que não possui.
Para a Paramount, um acordo WBD seria transformacional. A entidade combinada ultrapassaria a Disney em participação de demanda, criando um estúdio com amplitude incomparável. A consolidação dos streamers dessas empresas poderia ser o catalisador para finalmente alcançar escala. Paramount+ e HBO Max juntas poderiam competir mais diretamente com Netflix e Disney.
A Netflix está dominando a atenção do público no final do ano com o lançamento prolongado da temporada final de “Stranger Things”. Até agora, a demanda por “Stranger Things” nos EUA atingiu um pico de 693 vezes a demanda média de séries nos EUA em 29 de novembro, o que é uma demanda recorde de todos os tempos para qualquer programa nos EUA.
A última vez que um programa não pertencente à Netflix estabeleceu uma demanda recorde foi em maio de 2019, durante o final da série “Game of Thrones”, quando a série da HBO atingiu um pico de 375x a demanda média da série.
Isto resume a mudança na dinâmica de poder que temos visto nos últimos seis anos. Em 2019, a HBO foi incomparável na sua capacidade de criar um evento cultural imperdível. Agora é a Netflix que pode concentrar as audiências fragmentadas de hoje nessa escala. A aquisição dos ativos de estúdio e streaming da WBD solidificará sua posição de liderança.
