O mercado teatral da China está a perder públicos mais jovens, enquanto o Vietname emerge como um território inovador para conteúdo pan-asiático, de acordo com executivos da indústria que falaram no JAFF Market.
Eric Lin, gerente geral de conteúdo internacional da Damai Entertainment do Alibaba, revelou que o público chinês com menos de 24 anos representa agora apenas 15% do total de espectadores, abaixo dos 38% antes da pandemia. “Estamos perdendo metade deles em cinco ou seis anos”, disse Lin, observando que o principal público frequente mudou para a faixa etária de 30 a 49 anos. Embora o ano tenha visto “Ne Zha 2” gerar mais de US$ 2 bilhões nas bilheterias, o mercado luta para reter a população mais jovem competindo com conteúdo vertical de formato curto, também conhecido como microdramas.
O Vietname estabeleceu-se como um território crucial para os filmes asiáticos, com Phong Duong, diretor de negócios da Mockingbird Pictures, a apresentar dados de mercado que mostram que o título vietnamita “Red Rain” gerou mais de 27 milhões de dólares, tornando-se o filme de maior bilheteria de todos os tempos no território.
O painel, moderado pela consultora de mercado da JAFF, Lorna Tee, e apresentado em parceria com a associação de produtores indonésios APROFI, reuniu Duong, Lin, Nelson Mok, CEO da Mokster Films, e Shiori Takata, diretor de produção internacional da Toei. O mercado teatral da Indonésia demonstrou força, com filmes locais capturando mais de 65% das bilheterias.
Mok, cuja empresa administrou as vendas internacionais de “How To Make a Million Before Grandma Dies” e da versão taiwanesa de “More Than Blue”, enfatizou estratégias de distribuição focadas no cinema. “A semelhança entre os dois filmes é que, quando o lançamos pela primeira vez no mercado, ninguém queria os filmes”, revelou Mok. “Todos rejeitaram os filmes porque não se enquadravam em nenhum tipo de cálculo do que o distribuidor tinha em mente como filme comercial.”
Takata observou que o mercado interno do Japão enfrenta desafios com a animação compreendendo 80-90% do conteúdo, deixando espaço limitado para filmes de ação ao vivo. A Toei lançou sua divisão de produção internacional em 2023, visando parcerias no Sudeste Asiático na faixa de orçamento de US$ 1 milhão a US$ 2,5 milhões. Vários palestrantes enfatizaram a importância da qualidade da produção para atrair compradores internacionais.
