“Bridgerton” se tornou uma das franquias mais valiosas da Netflix. A demanda do público pelo programa após o primeiro lote de episódios da 4ª temporada sugere que o impulso está crescendo, o que é um sinal positivo antes da 4ª temporada, parte 2, com estreia marcada para 26 de fevereiro.
A 4ª temporada atingiu um pico de 230 vezes a demanda média de séries nos EUA, oito dias após seu lançamento em 28 de janeiro. Isso supera o recorde anterior da franquia de pouco mais de 200x, que ocorreu três dias após a estreia da 3ª temporada. Em termos de franquia, isso é significativo. “Bridgerton” está demonstrando a composição do patrimônio de audiência com cada parcela reforçando a próxima.
Estas não são simplesmente métricas de vaidade. Desempenho como esse se traduz diretamente na economia da plataforma. Durante o terceiro trimestre, o modelo Streaming Economics da Parrot Analytics calcula que a franquia “Bridgerton” (incluindo o spinoff de “Queen Charlotte”) gerou mais de US$ 350 milhões em receitas de streaming para a Netflix nos EUA e no Canadá.
Especificamente, a franquia gerou cerca de 1,7 milhão de aquisições de assinantes para a Netflix em todo o mundo no mesmo período. Esse número ressalta o papel de “Bridgerton” como motor de crescimento de assinantes.
Embora “Bridgerton” seja excelente em atrair novos assinantes, a decisão tática de dividir as temporadas recentes em várias partes garante que qualquer pessoa que se inscrever para a última temporada terá que ficar por pelo menos dois meses para ver como as coisas vão se desenrolar. Manter a rotatividade mínima dessas inscrições além de dois meses pode ser mais complicado, mas estender cada nova temporada de “Bridgerton” por mais de dois meses dá à Netflix mais tempo para provar seu valor aos assinantes.
A estratégia de expansão mais ampla da franquia também merece atenção. Embora a série limitada de 2023 “Queen Charlotte: A Bridgerton Story” não tenha correspondido à série principal em retornos financeiros absolutos, ela ajudou a expandir o público da franquia de algumas maneiras diferentes.
Primeiro, ampliou a pegada demográfica da franquia. O público de “Queen Charlotte” era mais antigo do que o da série principal. Em segundo lugar, expandiu o alcance geográfico da franquia.
No seu primeiro mês, “Queen Charlotte” apresentou um forte desempenho não só em mercados que tinham elevada procura pela série original, como os EUA e o Reino Unido, mas também em mercados em crescimento. Entre os 10 países com maior demanda pelo programa estavam Brasil, África do Sul, Filipinas e Índia, regiões onde a Netflix continua a priorizar a expansão de assinantes.
Em outras palavras, “Queen Charlotte” tratava menos de maximizar a receita de curto prazo e mais de fortalecer o ecossistema de franquia de longo prazo.
A série principal impulsiona a aquisição e receitas descomunais de assinantes nos principais mercados. A cisão amplia o alcance demográfico e geográfico. Um cronograma de lançamento escalonado sustenta curvas de engajamento além da semana de estreia. E cada parcela reforça a pegada cultural da franquia.
Com a última parte da 4ª temporada chegando, a Netflix não está simplesmente lançando mais episódios, ela está ativando um de seus ativos IP mais eficientes. Para a Netflix, “Bridgerton” não é mais apenas escapismo de prestígio. É uma franquia mensurável, de centenas de milhões de dólares, com capacidade comprovada de escalabilidade.
