“Melania”, um documentário que acompanha a primeira-dama dos Estados Unidos antes da segunda posse presidencial de Donald Trump, está superando as expectativas de bilheteria.
O filme arrecadou US$ 7,04 milhões em 1.778 cinemas norte-americanos, um grande começo para um documentário (especialmente um que não envolve música e não é sobre um show). Foi lançado acima das projeções de pré-lançamento de US$ 3 milhões a US$ 5 milhões. A Amazon MGM gastou uma quantia impressionante de dinheiro no filme, adquirindo o documento por US$ 40 milhões e depois desembolsando US$ 35 milhões em gastos com marketing. Os proprietários de cinemas ficam com cerca de metade das vendas de ingressos, o que tornará difícil justificar o custo teatral de “Melania”.
No entanto, um streamer com muitos bolsos como a Amazon se preocupa com muito mais do que receitas de bilheteria; o estúdio planeja recuperar alguns de seus custos quando “Melania” chegar ao serviço de streaming Prime após sua exibição nos cinemas. “Melania” precisará gerar cerca de US$ 40 milhões a US$ 45 milhões nas bilheterias nacionais para atingir o ponto de equilíbrio, de acordo com fontes familiarizadas com a economia de filmes semelhantes. Essas fontes acreditam que “Melania” garantiu acordos de licenciamento lucrativos que compensarão os elevados custos promocionais.
“Estamos muito encorajados pelo início forte e pela resposta positiva do público, com as primeiras bilheterias de ‘Melania’ superando nossas expectativas”, disse Kevin Wilson, chefe de distribuição teatral doméstica da Amazon MGM. “Este impulso é um primeiro passo importante no que vemos como um ciclo de vida de cauda longa tanto para o filme quanto para a próxima série documental, estendendo-se muito além da janela teatral e no que acreditamos que será uma execução significativa para ambos em nosso serviço. Estamos confiantes no valor a longo prazo que este lançamento proporcionará aos clientes tanto nos cinemas como nos próximos anos no Prime Video.”
Para “Melania”, o público do fim de semana de abertura era em sua maioria mulheres mais velhas; 72% dos compradores de ingressos eram mulheres e 83% tinham mais de 45 anos, segundo a Amazon MGM. Quase 75% do público era branco, com o hispânico, a segunda maior manifestação, representando 11% dos compradores de ingressos. Enquanto isso, os principais mercados de cinema estavam fora de locais tradicionais como Nova York e Los Angeles e incluíam Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix e West Palm Beach – cidades onde o presidente é popular. “Melania” pode ter uma das maiores discrepâncias entre os sentimentos do público e as críticas; o filme ostenta uma nota “A” nas pesquisas de boca de urna do CinemaScore, bem como uma média impressionante de 6% no Rotten Tomatoes.
Tem havido uma cobertura descomunal da mídia sobre “Melania”, pelo menos em comparação com outros documentários, por causa do preço exorbitante e do esforço promocional do próprio presidente. (Ele chamou “Melania” de “obrigatório” e afirmou que os horários de exibição estão “esgotando, RÁPIDO!” nas plataformas de mídia social. Enquanto isso, o assunto do filme tuitou no fim de semana que o documento é “amado por todos”.) O mega gasto da Amazon MGM para “Melania” levantou questões sobre as motivações da empresa: este filme era realmente sobre seu interesse em um relato interno da Casa Branca ou uma tentativa de agradar a administração atual?
“Por melhor que seja esta abertura para um documentário, para qualquer outro filme, uma abertura como esta – contra 75 milhões de dólares em custos e muito pouco potencial estrangeiro – seria um problema. Mas este é um investimento político, não um empreendimento cinematográfico com fins lucrativos”, sugere David A. Gross, que dirige a empresa de consultoria cinematográfica Franchise Entertainment Research. “Se ajudar a Amazon com uma questão regulatória, tributária, tarifária ou outra questão governamental, então terá retorno; US$ 75 milhões são insignificantes para a Amazon.”
“Melania” estreia nos cinemas num cenário de agitação política, com ataques do ICE em Minneapolis e outras partes do país provocando uma reação bipartidária. Brett Ratner, cujos créditos incluem “A Hora do Rush” e “X-Men: O Confronto Final”, dirigiu o filme, marcando o primeiro projeto desde que sua carreira foi prejudicada em 2017 por acusações de agressão sexual. (Ele negou essas acusações.) A Rolling Stone informou que dois terços dos membros da equipe que trabalharam em “Melania” em Nova York pediram que seus nomes não fossem formalmente creditados no documentário.
“Melania” ficou em terceiro lugar nas bilheterias nacionais, atrás de dois colegas estreantes, o thriller de sobrevivência de Sam Raimi, “Send Help”, e a aventura indie do criador do YouTube, Markiplier, “Iron Lung”.
Depois de uma disputa acirrada, “Send Help” saiu na frente por pouco, com US$ 20 milhões em 3.475 locais na América do Norte. O filme da Disney e do século 20 arrecadou US$ 8,1 milhões menos do que o esperado nas bilheterias internacionais, com um início global de US$ 28 milhões. Esse é um começo sólido para a produção de US$ 40 milhões, que deverá durar além de sua estreia, graças ao grande boca a boca e ao entusiasmo pelo terror original.
“Send Help” atraiu um público masculino mais jovem; 53% eram homens, enquanto 53% tinham entre 18 e 34 anos. O filme classificado como R obteve uma nota positiva “B+” nas pesquisas de boca de urna do CinemaScore e uma média de 93% do Rotten Tomatoes. Rachel McAdams e Dylan O’Brien estrelam “Send Help” como uma funcionária negligenciada e seu chefe tóxico, que ficam presos em uma ilha deserta após um acidente de avião.
“Iron Lung” impressionou em segundo lugar, com US$ 18 milhões em 3.015 cinemas. Essa participação é especialmente notável porque a venda de ingressos quase correspondeu ao resultado de um grande lançamento da Disney. Sem recursos convencionais, Markiplier (seu nome verdadeiro é Mark Fischback) escreveu, dirigiu, financiou e distribuiu “Iron Lung” com um orçamento relatado de US$ 3 milhões.
Mesmo que o desempenho de bilheteria do filme seja antecipado, o que significa que “Iron Lung” perde força rapidamente, será um empreendimento de enorme sucesso para Fischback. A estrela do YouTube também lidera a aventura pós-apocalíptica, que é baseada no videogame independente de 2022 e segue um fugitivo que precisa vasculhar recursos naturais em um oceano de sangue após um arrebatamento. “Iron Lung” não tem CinemaScore, mas possui uma média de audiência de 90% no Rotten Tomatoes. De acordo com pesquisas de saída, 60% das multidões inaugurais eram do sexo masculino e 85% tinham entre 18 e 34 anos. Enquanto isso, 71% citaram “um ator no papel principal” como o principal motivo para querer ver o filme.
“‘Iron Lung’ é uma extensão do fenômeno on-line Markiplier. Esse tipo de coisa acontece algumas vezes por ano, quando um frenesi de fãs chega ao cinema vindo de outro meio”, diz Gross. “É sempre uma boa notícia; sacode o mercado com energia renovada.”
“Shelter” caiu para a sexta posição, com US$ 5,5 milhões em 2.726 cinemas em seu primeiro fim de semana de lançamento. É um começo sombrio em relação ao seu orçamento de produção de US$ 50 milhões. O filme censurado foi dirigido por Ric Roman Waugh, o cineasta por trás de uma série de thrillers de ação liderados por Gerard Butler, como “Groenlândia” e “Angel Has Fallen”. Segue-se um homem recluso que involuntariamente desencadeia uma violenta reação em cadeia depois de resgatar uma jovem do afogamento em uma terrível tempestade. “Shelter” está sendo lançado pela nova distribuidora Black Bear, que planeja lançar “The Rivals of Amziah King”, liderado por Matthew McConaughey, a comédia “Spa Weekend” e “Wife and Dog”, de Guy Ritchie, nos próximos meses.
Em lançamento limitado, o mockumentary Charli xcx da A24, “The Moment”, arrecadou US$ 427.940 em quatro telas – com média de US$ 106.985 por locação. A24 diz que é a terceira maior abertura limitada da era pós-COVID, bem como uma das maiores para A24 de todos os tempos, atrás apenas de “Marty Supreme” e “Uncut Gems”. Não está claro como o impulso será mantido quando “The Moment” se expandir em todo o país. No entanto, o filme centrado em Charli não precisa atingir o nível de bilheteria de “Marty Supreme” ou “Uncut Gems” para ter sucesso financeiro; “The Moment” tem um preço modesto de US$ 4 milhões.
No geral, este fim de semana foi 83% acima do quadro anterior, que foi prejudicado por uma forte tempestade de inverno, embora 5% abaixo do mesmo período do ano passado. Durante o primeiro mês do ano, as receitas ficaram 13% acima de 2025. Os proprietários de Hollywood e de cinema esperam que uma série de sucessos de bilheteria – de “Vingadores: Apocalypse” e “Homem-Aranha: Um Novo Dia” a “A Odisséia” e “O Filme Super Mario Galaxy” de Christopher Nolan – mantenham o ímpeto e impulsionem as receitas perto dos níveis pré-pandêmicos.
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