A Austrália finalmente puxou o gatilho para cotas de streaming há muito discutidas, confirmando um projeto de lei histórico que obrigará plataformas de streaming, incluindo Netflix, Disney+, Prime Video, Apple TV+ e Stan, a investir uma parte fixa de suas receitas ou despesas australianas em programação local.
O projeto de lei, a ser apresentado esta semana, exigirá que os principais streamers aloquem cerca de 10% de suas despesas australianas ou 7,5% das receitas locais para dramas, documentários, programas infantis e culturais australianos. A mudança coloca os gigantes digitais sob um guarda-chuva regulatório sob o qual as emissoras operam há décadas – e sinaliza a maior redefinição da política de tela desde a Compensação do Produtor.
O Ministro das Artes, Tony Burke, enquadrou a mudança como senso comum cultural. “Nunca devemos subestimar o quão importante é para os australianos se verem na tela”, disse ele, acrescentando que, embora as redes de TV aberta e paga enfrentem há muito tempo regras de conteúdo, “não há garantia de que poderíamos ver nossas próprias histórias em serviços de streaming”. As novas obrigações, disse ele, garantirão que “essas histórias – nossas histórias – continuem a ser feitas”, independentemente do controle remoto que os telespectadores escolham.
A Ministra das Comunicações, Anika Wells, disse que a reforma tratava tanto de visibilidade quanto de economia. “Queremos ter a certeza de que, independentemente da plataforma que as pessoas assistem, as histórias australianas fazem parte da sua experiência”, disse ela, citando produções recentes como “Boy Swallows Universe” e “The Narrow Road to the Deep North”, ao mesmo tempo que aponta para o sucesso global encomendado pela ABC “Bluey” como prova de que a narrativa australiana pode viajar. “O verdadeiro conteúdo australiano é importante – ele nos conecta a quem somos e o compartilha com o mundo.”
Para os streamers, a manchete é custo e definição. Espera-se que Netflix, Disney+, Prime Video e Stan – todos os quais financiaram sucessos australianos de “Heartbreak High” a “The Artful Dodger” e “Class of ’07” – absorvam as regras sem atrapalhar as listas existentes. Mas os executivos que participaram em consultas anteriores alertaram que quotas mais restritas poderiam inflacionar os orçamentos e desencadear disputas sobre o que realmente se qualifica como “australiano”.
A reação da indústria foi rápida – e jubilosa. A Screen Producers Australia classificou a legislação como “um momento extremamente significativo” que nivela o campo após uma década de desequilíbrio. “Por muito tempo, os serviços globais de streaming poderiam colher os benefícios de fazer negócios na Austrália sem contribuir de forma justa”, disse o CEO da SPA, Matthew Deaner. “O compromisso de hoje reconhece que as histórias australianas são importantes – e que merecem ser vistas e ouvidas em todas as plataformas.”
As letras miúdas – incluindo como os gastos serão auditados, se o marketing e a pós-produção contam e quando as primeiras metas entrarão em ação – serão finalizadas assim que o projeto for aprovado no Parlamento. Mas para os produtores, a direção é inconfundível: as histórias da Austrália não são mais opcionais para os streamers; eles fazem parte do preço de entrada.
