Os profissionais de marketing apertaram uma variedade de botões emocionais com seus caros anúncios de TV do Super Bowl de 2026 – variando de emocionantes e nostálgicos a engraçados e inspiradores – enquanto tentavam sair do grupo.
O anúncio mais curtido do Super Bowl LX? Conforme medido pela empresa de rastreamento e análise de anúncios iSpot, o primeiro lugar nessa métrica foi da divisão de segurança doméstica Ring da Amazon, que promoveu seu recurso Search Party for Dogs, que agora é gratuito para qualquer pessoa. Isso usa IA para localizar caninos perdidos usando imagens de câmeras externas da Ring na vizinhança. Reunir doggos desaparecidos com suas famílias teve uma pontuação elevada no medidor de bem-estar.
O número 2 no ranking ficou com o filme “American Icons” da Budweiser, no qual um dos famosos Clydesdales da cervejaria cria (spoiler!) um filhote de águia careca até a idade adulta. Está definido como “Free Bird” do Lynyrd Skynyrd. O terceiro lugar no ranking do iSpot foi para o Alexa + da Amazon, estrelado por Chris Hemsworth, que realiza vários experimentos mentais horríveis sobre como a IA avançada pode estar planejando matá-lo em sua própria casa.
Chegando ao quarto lugar: “The Choice”, da Pepsi, em que a empresa de refrigerantes reviveu o desafio do teste de sabor da Guerra das Cola da década de 1980 ao cooptar um dos ursos polares da Coca-Cola – que fica abalado até o âmago de sua alma ursina depois de perceber que prefere a Pepsi. É dirigido pelo ator e cineasta Taika Waititi e ambientado em “I Want to Break Free”, do Queen.
De acordo com a iSpot, ele mede a “simpatia” de um comercial usando um sistema de classificação proprietário com uma pontuação que varia de 1 a 950, com base nas respostas de um painel de mais de 500 consumidores norte-americanos que avaliam cada anúncio. Nos últimos cinco Super Bowls, a pontuação média de simpatia do iSpot de todas as vagas é de 641.
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A NBC buscou de US$ 7 milhões a mais de US$ 10 milhões por 30 segundos de tempo de anúncio na transmissão nacional do Super Bowl LX, e o estoque para o Big Game esgotou no início de setembro.
Aqui estão os 10 principais anúncios do Super Bowl de 2026, classificados por sua pontuação de simpatia medida pelo iSpot:
1. Pesquisar Grupo do Ring | Seja um herói em sua vizinhança (Pontuação de probabilidade: 755)
2. Budweiser, “Ícones Americanos” (Pontuação de probabilidade: 747)
3. Chris Hemsworth acha que Alexa+ é assustadoramente boa (Pontuação de probabilidade: 720)
4. Pepsi, “A Escolha” (Pontuação de probabilidade: 728)
5 (empate). “Última Colheita” de Lay (Pontuação de probabilidade: 708)
5 (empate). Michelob Ultra: The Ultra Instructor com Kurt Russell, Lewis Pullman, Chloe Kim e TJ Oshie (Pontuação de probabilidade: 708)
7. Comcast Xfinity, “Jurassic Park… Funciona” (Pontuação de probabilidade: 703)
8. Toyota “Onde os sonhos começaram” (Pontuação de probabilidade: 701)
9. “Barril” comercial do Bud Light Super Bowl (Pontuação de probabilidade: 698)
10. Pomba, “O jogo é nosso” (Pontuação de probabilidade: 690)
