As oportunidades e riscos da inteligência artificial ocuparam o centro das atenções durante a sessão “The New Creative Pipeline: AI, IP & Human Craft” da conferência APOS na quarta-feira, quando o ator, diretor e produtor Andy Serkis se juntou ao executivo do Google Jon Zepp e ao cineasta Josh Nelson Youssef para discutir o futuro da narrativa em um cenário cada vez mais impulsionado pela IA.
Serkis, cujo trabalho pioneiro de captura de performance ajudou a redefinir os efeitos visuais modernos, disse estar animado para ver como a próxima geração de criadores combinará tecnologias emergentes com novas formas de contar histórias. Ele entrou por videochamada da Nova Zelândia.
“Estou ansioso para ver como os novos criadores utilizam estas ferramentas de forma criativa”, disse ele, embora reconhecendo que a rápida expansão das possibilidades criativas também levanta sérias preocupações em torno da desinformação, fronteiras confusas e responsabilização.
“À medida que o cenário criativo se expande, também aumenta a nossa responsabilidade”, acrescentou Serkis.
Zepp, vice-presidente de conteúdo e plataformas de entretenimento do Google, descreveu a IA como “uma nova dimensão importante da narrativa”, argumentando que a inovação tecnológica está abrindo novas oportunidades para criadores e públicos. Ele destacou os crescentes investimentos do Google em diferentes formas de conteúdo, incluindo formatos emergentes como microdramas, como parte de um esforço mais amplo para compreender melhor o comportamento e as preferências do público. Ao mesmo tempo, ele enfatiza a importância da transparência à medida que o conteúdo gerado pela IA se torna cada vez mais comum.
“Na maioria dos casos, o público vai querer compreender a fonte de origem”, disse Zepp, acrescentando que os criadores, as empresas de tecnologia e as partes interessadas da indústria devem trabalhar em conjunto para estabelecer novas estruturas de confiança e atribuição no que ele descreveu como uma era de criação de conteúdo democratizada.
O cineasta Youssef repetiu os benefícios dos fluxos de trabalho assistidos por IA, dizendo que as ferramentas digitais podem ajudar os criadores a alcançar maior eficiência e níveis mais elevados de execução. No entanto, ele considera que a indústria deve continuar focada no propósito da tecnologia.
“A questão não é simplesmente o que estas ferramentas podem fazer, mas por que as utilizamos”, disse Youssef.
Olhando para o futuro, os três oradores expressaram otimismo de que o progresso tecnológico continuará a expandir as possibilidades de construção do mundo e de contar histórias. No entanto, concordaram que a imaginação humana, a liberdade criativa e as fontes de informação confiáveis continuarão a ser essenciais à medida que a indústria navega na próxima fase da transformação digital.
“O mundo está mudando rapidamente”, disse Serkis. “Mas a criatividade humana evoluirá junto com ela.”