O Lake Theatre & Café em Lake Oswego, Oregon, teve suas exibições de “Melania” canceladas pela Amazon depois de fazer piadas sobre o assunto em sua marquise.
Os cinemas contaram uma série de piadas sobre o novo documentário de Brett Ratner sobre a primeira-dama na marquise acima do teatro. Eles variavam de “Melania usa Prada? Descubra na sexta-feira!” para “Para derrotar seu inimigo. Você deve conhecê-lo.” A Amazon ficou sabendo das piadas e retirou o documentário do cinema dias depois.
“Recebi uma ligação informando que os chefões (ou seja, da Amazon) estavam chateados com a forma como nossa marca comercializou seu filme (ou seja, ‘Melania’), que, para eles, domingo seria seu último dia aqui”, postaram representantes do teatro no Instagram. “Também recebi, antes disso, inúmeros e-mails e mensagens de voz e avaliações do Google/Yelp (o Google/Yelp as retirou) perguntando por que diabos tínhamos Melania aqui, ou desdenhando nosso desprezo por ela.”
A Amazon desembolsou US$ 40 milhões para produzir e distribuir – com US$ 35 milhões adicionais para marketing – o documentário que narra 20 dias na vida de Melania Trump antes da segunda posse do presidente Donald Trump. Surpreendeu com um fim de semana de estreia de US$ 7 milhões.
O gerente do Lake Theatre & Café, Jordan Perry, disse ao The Oregonian que recebeu um telefonema da Amazon depois que a marquise subiu pedindo que retirassem o filme do cinema.
“O estúdio não ficou feliz e/ou não gostou da minha opinião sobre a divulgação do filme para o nosso próprio público”, disse ele.
Mais tarde, o teatro deu a notícia sobre a marquise que os colocou em maus lençóis com a Amazon naquela mesma marquise.
“A Amazon ligou. Nossa marquise os deixou loucos. Todas as exibições de ‘Melania’ foram canceladas. Em vez disso, mostre seu apoio na Whole Foods. Cadastre-se no Amazon Prime para frete grátis em dois dias”, dizia a mensagem sarcástica.
O lançamento de “Melania” teve outros efeitos inesperados no espaço documental. Para contrariar o filme sobre a atual primeira-dama, um documentário sobre uma ex-primeira-dama tem tido um aumento de audiência. De acordo com dados da Luminate, “Becoming” – o documentário da Netflix sobre Michelle Obama – disparou 13.000 horas de visualização no fim de semana.
