A Amazon é o mais recente dos grandes streamers apoiados por anúncios a reivindicar o que retrata como um público crescente – mesmo que os números não sejam verificados por serviços de medição padrão.
A gigante digital disse na terça-feira que seu serviço de streaming Prime Video agora atinge mais de 315 milhões de pessoas em todo o mundo, em comparação com um número de 200 milhões divulgado em abril de 2024. A Amazon disse que a contagem foi baseada em seus próprios dados internos durante um período de 12 meses, de setembro do ano passado a agosto deste ano.
A Amazon divulga o número poucos dias depois que a Netflix fez afirmações semelhantes com base em seus próprios dados, e não nos de um serviço de medição terceirizado amplamente aceito. A Netflix disse que mudaria para uma contagem de “espectadores ativos mensais”, que define como “membros que assistiram a pelo menos um minuto de anúncios na Netflix por mês multiplicados pelo número médio estimado de pessoas em uma família”.
Tanto a Amazon quanto a Netflix estão se esforçando para se tornarem mais competitivas com seus pares mais tradicionais na batalha para ganhar verbas publicitárias da Madison Avenue. Embora não se possa negar o poder das empresas em termos de desenvolvimento de conteúdo atraente, ambas têm consideravelmente menos experiência do que muitos conglomerados de mídia tradicionais quando se trata de vendas de anúncios. A Netflix tem se esforçado para criar séries de especiais e esportes ao vivo quando a maior parte de sua oferta vem de roteiros de drama, comédia e filmes – o tipo de conteúdo que os espectadores tendem a transmitir por conta própria, em momentos de sua escolha, em vez de juntos, que ainda é o que muitos anunciantes desejam.
A Amazon disse que seu número representa “uma audiência média mensal ativa não duplicada apoiada por anúncios em seu conteúdo original e licenciado, esportes e eventos ao vivo e canais FAST no Prime Video. “Esse público expandido em 16 países demonstra nossa abordagem obcecada pelo cliente para melhorar a experiência de visualização e, ao mesmo tempo, oferecer oportunidades poderosas para as marcas”, disse Jeremy Helfand, vice-presidente de Publicidade de Vídeo Prime. “Estamos apenas começando a desbloquear o que é possível quando entretenimento premium, espectadores engajados e tecnologia de publicidade inovadora convergem com publicidade relevante e de alto desempenho. nesta escala sem precedentes.”
As únicas pessoas que precisam aceitar a tabulação da Amazon, é claro, são os seus anunciantes e seus representantes de compra de mídia.
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