Os esportes foram responsáveis por quase 30% de toda a audiência de TV apoiada por anúncios entre adultos com idades entre 25 e 54 anos no quarto trimestre, de acordo com novos insights da Nielsen. Em comparação, a transmissão sem esportes representou 9,8% do total de audiência, a TV a cabo sem esportes representou 18% e o streaming sem esportes representou 43%.
Enquanto isso, quando olhamos para adultos com idades entre 18 e 49 anos, o grupo passou 63,8% do seu tempo com TV apoiada por anúncios durante o trimestre. Desse total, 66,7% passavam o tempo assistindo streaming, enquanto 33,4% passavam o tempo com linear. A transmissão representou 17,8% do total do linear, enquanto o cabo representou os restantes 15,6%.
Além disso, Nielsen observa que 81,1% da visualização em streaming para adultos de 18 a 49 anos ocorre em níveis de plataformas suportadas por anúncios como YouTube, Netflix, Disney+ Hulu, Prime Video, HBO Max, Peacock e Paramount+, enquanto os 19% restantes vêm de plataformas de streaming gratuitas suportadas por anúncios, como The Roku Channel, Tubi e Pluto TV.
As conclusões, que foram divulgadas como parte do guia de planeamento inicial da Nielsen, surgem depois de o mais recente indicador apoiado por anúncios da empresa ter descoberto que a televisão apoiada por anúncios representou 74,2% de toda a visualização de TV no quarto trimestre, o seu ponto mais alto ao longo de todo o ano de 2025.
O número representou um aumento de 9% em relação ao terceiro trimestre e ultrapassou o aumento de 7% no total de visualizações televisivas, uma vez que o futebol e os jovens ajudaram a impulsionar o aumento.
A análise de quinta-feira é baseada nos dados do painel de TV nacional da Nielsen e nas classificações da plataforma de streaming de 29 de setembro a 28 de dezembro do ano passado.
