À medida que os limites entre jornalistas tradicionais e influenciadores digitais começam a se confundir, a CAA espera poder orientar os repórteres em qualquer tipo de terreno.
A grande agência de talentos, que representa George Stephanopoulos e Mary Bruce, bem como Punchbowl, contratou recentemente Becky Van Dercook, uma ex-produtora da CBS News que recentemente ajudou a gerenciar as comunicações e a mídia do influenciador político emergente Jack Schlossberg, que também é o único neto do presidente John Kennedy. Van Dercook agora trabalha como agente no departamento de notícias de TV da CAA, mas sua experiência permitirá que os clientes experimentem uma gama mais ampla de oportunidades de mídia.
Van Dercook é encarregado de ajudar clientes estabelecidos a ampliar seu perfil on-line, ao mesmo tempo em que identifica oportunidades fora da mídia tradicional por meio de boletins informativos, podcasts, eventos ao vivo e conteúdo de mídia social. Ela também estará em busca de influenciadores, repórteres comuns e personalidades da mídia especializadas em conteúdo resumido.
“Becky está oferecendo uma masterclass em orientação de mídia social para nossos clientes de notícias e para nossos clientes criadores em toda a agência, encontrando maneiras criativas para eles estabelecerem, crescerem e monetizarem suas marcas”, disse Rachel Adler, que chefia o departamento de notícias da CAA, durante uma entrevista recente.
Ela acrescenta: “Estamos muito motivados pela missão: estamos aqui para preparar as carreiras de nossos clientes para o futuro e desenvolver novos modelos de como eles podem desenvolver e distribuir o trabalho que realizam”.
A CAA está dando passos em um caminho que muitos terão que trilhar. Com a economia do streaming drenando as receitas das operações de mídia tradicionais, a economia das notícias tornou-se mais desafiadora. Isso estimulou uma ampla falange de nomes populares a lançar uma nova aposta em postos avançados digitais. Don Lemon, Megyn Kelly, Chuck Todd, Joy Reid e Tucker Carlson estão entre os rostos conhecidos que lançaram novos podcasts de vídeo. A WME, outra das grandes empresas de talentos de Hollywood, ajudou Oliver Darcy, ex-repórter de mídia da CNN, a lançar seu próprio boletim informativo, “Status”, Jennifer Rubin, ex-do Washington Post, a lançar um novo veículo chamado The Contrarian; e Jim Acosta, ex-âncora da CNN, para mudar para Substack.
Uma razão para o crescente êxodo digital? Dinheiro.
O Interactive Adverting Bureau, um grupo de defesa da indústria, prevê num novo relatório divulgado quinta-feira que os gastos publicitários investidos em meios de comunicação dirigidos por criadores atingirão 37 mil milhões de dólares em 2025, um aumento de 26% em relação ao ano passado e cerca de quatro vezes mais rápido do que o negócio global dos meios de comunicação social. Cerca de 48% dos anunciantes entrevistados pelo grupo consideram que os criadores são uma “compra obrigatória”, ficando atrás das mídias sociais e dos anúncios de busca paga.
Van Dercook já está trabalhando aconselhando clientes da CAA. Ela ajudou Alex Wagner, que contribui para a Crooked Media e MSNBC, no lançamento de um perfil no TikTok e no encontro com criadores influentes. Van Dercook “atuou como um guia espiritual para minha estratégia de mídia social”, diz Wagner. “Becky tem um talento único: aprendeu o negócio como produtora de televisão e adaptou-se perfeitamente ao novo panorama dos meios de comunicação. Isto significa que ela compreende os meios de comunicação tradicionais e institucionais, mas está situada na encruzilhada da mudança – ela é um recurso fundamental para nos ajudar a navegar neste momento de grande perturbação na indústria noticiosa.”
Ela também ajudou Jonathan Karl, da ABC News, que diz que Van Dercook “foi muito útil para encontrar oportunidades de mídia emergentes e utilizar minhas plataformas sociais para promover meu novo livro e levar minhas reportagens a novos públicos”. Ele acrescenta: “É inteligente que a CAA tenha decidido que este é um espaço no qual vale a pena investir”.
Van Dercook diz que aprendeu fazendo. “Passei a maior parte do ano trabalhando para Jack Schlossberg durante a campanha de 2024. Trabalhar em estreita colaboração com um criador talentoso e construir seu negócio do zero me ensinou como ter sucesso nas redes sociais e como ser ágil e me ajustar quando as coisas não funcionavam”, diz ela. “Este é um momento de mudança nas notícias e representa uma grande oportunidade para a CAA encontrar os consumidores onde eles estão – online, ouvindo podcasts e lendo boletins informativos.”
Van Dercook se formou na Escola de Relações Públicas e Internacionais da Universidade de Columbia com mestrado em políticas públicas e obteve seu diploma de graduação summa cum laude e Phi Beta Kappa pelo Middlebury College. Enquanto estava na CBS News, ela ajudou a produzir cobertura política em toda a divisão de notícias e ajudou a gerenciar a cobertura das eleições de 2020, da posse do presidente Biden e da insurreição do Capitólio.
A nova contratação, diz Adler, significa que “temos um jornalista que pode falar com os nossos clientes não apenas como agente, mas como parceiro de produção”.
