O relacionamento de Hollywood com a inteligência artificial é tenso, pois os estudos equilibram a necessidade de reduzir os custos com crescentes preocupações de atores, diretores e membros da tripulação. Mas na China, os esforços para usar a IA em entretenimento estão adotando mais uma abordagem de restrição.
A China Film Foundation, um fundo sem fins lucrativos sob o governo chinês, planeja usar a IA para revitalizar 100 clássicos de Kung Fu, incluindo “História da Polícia”, “Eleven ao tempo na China e” Punho de Fury “, com Jackie Chan, Jet Li e Bruce Lee, respectivamente. A fundação disse que estará associada a empresas, como Shanghai Canxing Culture & Media Co., que licenciará 100 filmes de Hong Kong para as empresas de IA para reintroduzir esses filmes para o público mais jovem do mundo.
Chow Yun-Fat Stars “A Tomorrow Tomorrow”, do diretor John Woo, em 1986.
(Cinema City)
A fundação disse que há oportunidades de usar a IA para contar essas histórias através da animação, por exemplo. Há planos de lançar uma versão animada do filme de 1986 do diretor John Woo “A Tomorrow Tomorrow” que usa a IA para “reinterpretar” a “linguagem visual exclusiva” do WOO, de acordo com uma transcrição em inglês do anúncio.
“Ao capacitar a narração cultural com a tecnologia, podemos dar uma nova vida aos clássicos e contar as histórias da China mais adiante e mais forte”, disse Zhang Pimin, presidente da China Film Foundation, no Festival Internacional de Cinema de Xangai no início deste mês.
O projeto levantou as sobrancelhas entre os artistas americanos, muitos dos quais têm profundamente o uso das atividades criativas.
Os diretores da Guild of America disseram que a IA é uma ferramenta criativa que deve ser usada apenas para melhorar o processo criativo da narração de histórias e “nunca deve ser usado retroativamente para distorcer ou destruir a obra artística de um cineasta”.
“O DGA se opõe firmemente ao uso da IA ou de qualquer outra tecnologia para mutilar um filme ou alterar a visão de um diretor”, disse o DGA em comunicado. “A guilda tem uma longa história sobre oposição a tais alterações em questões como colorir ou desinfecção de filmes para eliminar o” conteúdo objetável “chamado de So So ou outras mudanças que alteram fundamentalmente o estilo original, o significado e a substância de um filme”.
O projeto destaca as opiniões amplamente divergentes sobre o potencial da IA para remodelar o entretenimento, já que os dois países competem pelo domínio no espaço altamente competitivo. Nos Estados Unidos, grande parte da indústria de entretenimento tradicional teve uma visão calorosa da IA generativa, devido a preocupações sobre a proteção da propriedade intelectual e das relações trabalhistas.
Embora alguns estudos de Hollywood, como Lionsgate e Blumhouse, tenham colaborado com as empresas de IA, outras relutam em anunciar associações em risco de ofender o talento que expressou preocupação sobre como a IA poderia ser usada para alterar sua imagem digital sem compensação adequada.
Mas outros países como a China têm menos grades, o que levou a uma maior experimentação de tecnologia por empresas de entretenimento.
Muitas pessoas na China adotam a IA, com 83% com certeza de que os sistemas de IA foram projetados para agir no melhor interesse da sociedade, muito mais altos que os EUA, onde são 37%, de acordo com uma pesquisa do Programa de Desenvolvimento das Nações Unidas.
O anúncio da fundação foi uma surpresa para a Bruce Lee Enterprises, que supervisiona o uso legal da imagem de Lee em obras criativas.
A família de Bruce Lee “anteriormente ignorou esse desenvolvimento e atualmente está coletando informações”, disse um porta -voz.
Woo, em um comunicado escrito, disse que não tinha notícias da fundação sobre o remake da IA e apontou que “uma manhã melhor” mudou de mãos várias vezes.
“Eu não estava realmente envolvido no projeto porque não estou muito familiarizado com a tecnologia de IA”, disse Woo em comunicado ao The Times. “No entanto, estou muito curioso sobre o resultado e o efeito que poderia ter no meu filme original”.
David Chi, que representa o fundo especial da China Film Foundation para o filme e desenvolvimento urbano, disse em uma entrevista que Chan conhece o projeto e tem planos de falar com a equipe de Chan. Um representante do CHAN não respondeu a um pedido de comentários.
“Precisamos conversar … muito especificamente como estamos usando a tecnologia animada ou existente e como ela combinaria com seus direitos de imagem e direitos comerciais”, disse Chi. Chi não teve uma resposta imediata às declarações da DGA, Bruce Lee Enterprises e Woo.
A IA já é usada na China para o desenvolvimento de scripts, moderação de conteúdo e recomendações e tradução. Na pós -produção, a IA reduziu o tempo para concluir o trabalho dos efeitos visuais de dias para horas, disse Tao, funcionário do centro de pesquisa da administração nacional de rádio e televisão, durante os comentários do festival.
“Em todas as agências governamentais, plataformas de conteúdo e instituições de produção, o entusiasmo por adotar e integrar a IA nunca foi tão forte”, disse ele.
Durante o anúncio do projeto, os apoiadores promoveram a oportunidade que a IA trará à China para promover sua mensagem cultural em todo o mundo e gerar novos empregos para criativos. Ao mesmo tempo, eles promoveram a interrupção da IA do processo do filme, dizendo que a nova versão de “A Tomorrow Better” foi concluída com apenas 30 pessoas, significativamente menos do que um projeto de animação típico.
A China é uma “sociedade mais brutal nesse sentido”, disse Eric Harwit, professor de estudos asiáticos no Havaí em Manoa. “Se alguém perde seu trabalho porque a inteligência artificial está assumindo o controle, bem, esse é apenas o custo dos avanços da China. Eles não têm esse tipo de arrependimento de que as pessoas perdem empregos e há menos oportunidades de protesto organizado contra o governo chinês”.
Uma cena do filme “Era uma vez na China”.
(Colheita de ouro)
Guildas de Hollywood, como Sag-Affra, foram Franco sobre os danos que a IA poderia ter em andamento e lutou pelas proteções contra a IA em contratos em televisão, filmes e programas de videogame. Os sindicatos também pressionaram os legisladores estaduais e federais a criar leis que dão às pessoas mais proteções contra falsificação profunda ou vídeos manipulados para mostrar uma pessoa que apóia uma idéia ou produto que eles realmente não apóiam. Não há equivalente a isso na China.
“Ele não possui essas organizações de trabalho independentes, portanto, elas não têm esse tipo de influência para protestar contra os chineses usando inteligência artificial de uma maneira que possa reduzir suas oportunidades de emprego ou levar a demissões no setor”, acrescentou Harwit.
Os estudos dos EUA também vão ao tribunal para contestar as maneiras pelas quais as empresas da AIS treinam seus materiais com direitos autorais. No início deste mês, a Walt Disney Co. e a Universal Pictures processaram a startup do Midjourney, alegando que ela usa a tecnologia para gerar imagens que copiam os famosos personagens dos estudos, incluindo Yoda e Shrek.
Na China, os funcionários envolvidos no projeto A Remaster Kung Fu Film disseram que estavam ansiosos para trabalhar com empresas de IA. Eles disseram que a IA será usada para adicionar “realismo impressionante” aos filmes. Eles estão planejando construir “experiências de observação imersivas”, como entrar em um duelo da floresta de bambu e “sentir a filosofia de movimento e quietude”. Em áreas como animação, novos ambientes podem ser criados com a IA, disse Chi.
“Estamos oferecendo acesso total ao nosso IP, plataforma e direitos de adaptação a parceiros em todo o mundo, com o objetivo de oferecer filmes aprimorados dos mais ricos, mais diversos e de alta qualidade para o público global”, disse Tian Ming, presidente da Shanghai Canxing Culture & Media Co. em seus comentários no início deste mês. Tian disse que não há limite de troca de renda e que está atribuindo cerca de US $ 14 milhões a coover em projetos selecionados e compartilhar rendimentos.
Os esforços de revitalização de Kung Fu serão estendidos a outras áreas, incluindo a criação de um videogame de artes marciais.
Observadores da indústria disseram que a China é prudente em retornar ao seu poço de clássicos populares de artes marciais de Hong Kong, que inspiram filmes de ação americanos há décadas.
Também não há tanto risco envolvido na China, disse Simon Pulman, sócio do escritório de advocacia Pryor Cashman.
“Eles têm muito pouco a perder isso”, disse Pulman. “Se você pode melhorar o valor desses filmes, há muito pouco inconveniente para eles”.
A indústria cinematográfica da China cresceu significativamente em comparação com décadas, impulsionada pela proliferação de cinemas, incluindo telas IMAX, no país.
No passado, as bilheterias da China dependiam em grande parte de produções americanas como filmes das franquias “Fast & Furious” e da Marvel, mas agora os filmes locais dominam o mercado. O filme de animação chinês “NE Zha 2” levantou US $ 2,2 bilhões nas bilheterias em todo o mundo.
Mas essas produções chinesas geralmente não atraem o general americano quando são lançadas nos Estados Unidos. No entanto, os filmes clássicos de artes marciais têm monitoramento global e legado duradouro.
“As pessoas adoram filmes de artes marciais, porque a ação viaja”, disse Paul Dergarabedian, analista de mídia sênior. “Não importa em que idioma você está, se você tem uma grande sequência de ação e grandes sequências de luta”.
