Embora a inteligência artificial continue a ser um palavrão em Hollywood e a causar uma consternação mais ampla com a perda de empregos nos EUA, os estúdios e artistas de outros países estão a aceitar mais prontamente a tecnologia. É uma dinâmica que poderia ter estruturas para determinar o quão competitiva será a próxima geração de criativos no cenário global, à medida que a IA desempenha um papel mais central na mídia.
Essa foi uma das principais conclusões de um painel que moderei na conferência AI on the Lot desta semana, realizada no Amazon MGM Studios Lot em Culver City, Califórnia. A discussão se concentrou nas diferentes atitudes da IA em todo o mundo e como isso está afetando a adoção da tecnologia entre criativos de diferentes países.
Participaram da discussão Richard Chuang, cofundador da Pacific Data Images, que mais tarde se tornou Dreamworks, Stephan Vladimir Bugaj, um criativo vencedor do Emmy que no início deste ano se juntou à gigante de mídia indiana JioStar como vice-presidente sênior de conteúdo e tecnologia GenAI, Mrinalini Rao, chefe de pesquisa em mercados internacionais e crescimento do Google, e Christian Schussler, CEO do estúdio norueguês de IA Reimagine Studios.
Cada um dos palestrantes notou como a IA foi mais prontamente adotada em todo o mundo. Na Índia, Jiostar já lançou um programa totalmente gerado por IA chamado “Mahabharat: Ek Dharmayudh”. Rao observou que na Coreia do Sul o governo está elaborando um livro didático de IA para estudantes. Schussler observou que na Noruega, o forte sistema educacional permitiu que as pessoas olhassem para a tecnologia com mais nuances.
Por outro lado, Chuang disse que numa escola do norte da Califórnia, os alunos assinaram uma petição pedindo a proibição da IA. Ele disse que há muita desinformação sobre a tecnologia que levou a esta apreensão, e que corre o risco de deixar a próxima geração de criativos para trás no cenário global.
“Eu culpo muitos educadores por não os terem educado adequadamente, porque acontece que os nossos educadores não são tão versados em IA como imagino que deveriam ser”, disse ele. “Esse é um grande desafio para nós nos EUA”
Chuang pediu que as universidades começassem a oferecer aulas de IA para seus professores. “Acho que educar os nossos educadores é o primeiro passo porque eles precisam de compreender quais são os limites, quais são as barreiras de proteção e como aproveitá-los em seu benefício, em vez de fugir deles”, disse ele.
IA alimentando conteúdo local e de nicho
Há muita discussão sobre a IA reduzindo o tempo e o custo de produção de conteúdo. A vantagem, disseram os palestrantes, é que isso abre a porta para os criativos produzirem programas ou filmes que visam estreitamente interesses específicos que anteriormente seriam considerados muito caros ou irrealistas para serem produzidos pelos meios tradicionais.
“Tornar o conteúdo de nicho acessível é muito interessante e acho que há muitas oportunidades nisso”, disse Bugaj. “Existem todos esses sub-fandoms, como furries que amam Star Trek. Você não poderia fazer um longa-metragem de US$ 100 milhões para esse público, mas poderia fazer coisas para esse público, e há milhares de públicos por aí que têm fãs realmente dedicados e engajados que pagarão por experiências que estão em seu nicho.”
Ele fez referência a um longa-metragem que viu no ano passado, de um cara na Malásia, que explorava questões LGBTQ+ e violência doméstica – tópicos que o teriam levado à prisão se tivesse sido revisado por censores locais – mas foi gerado com IA e lançado em festivais internacionais de cinema.
“Essa foi a sua maneira de poder falar sobre isso em sua própria língua, com pessoas que se parecem com a sua cultura, com ambientes que se parecem com a sua cultura”, disse ele. “Existem culturas inteiras por aí que não necessariamente veem seu material, e algumas delas nem conseguem produzir seu material.”
Na Coreia, uma das empresas de K-pop está construindo uma estrela de K-Pop com IA e, em vez de ser desligada, Rao disse que o público coreano está investindo nesse processo.
“Não se trata de amplo alcance, eles estão trazendo superfãs, estão aproveitando-os para co-criar com eles”, disse ela, observando que a IA é capaz de ter bate-papos individuais personalizados com esses fãs para envolvê-los ainda mais.
Superando os modelos ocidentais
O problema ao confiar em modelos construídos por empresas norte-americanas é que as fotos e vídeos gerados provêm de uma base de dados treinada em imagens centradas no Ocidente. Ou, com a ascensão dos modelos chineses, as imagens podem ter uma tendência para as imagens chinesas.
Isso é um problema quando se tenta gerar vídeos apresentando índios autênticos de regiões específicas. Rao observou que a Índia estava a construir um modelo nacional alimentado com dados e imagens locais.
É um problema que Malik Afegbua, um artista nigeriano que ficou famoso por sua arte de IA, encontrou ao usar ferramentas como Midjourney. Quando falei com ele sobre isso para uma história anterior, ele mencionou a construção de um LLM africano que incorporasse dados, imagens e histórias de origem local.
Schussler observou que sempre que algo é publicado na Noruega, entra na biblioteca nacional. Ele disse que está trabalhando com o governo para explorar o cofre da cultura norueguesa que remonta a centenas de anos para treinar seus modelos.
“Isso realmente ajudará a salvaguardar a cultura em um mundo onde tudo está se generalizando e desaparecendo”, disse ele.
