À medida que a bilheteria melhora, um forte desconto nos ingressos levará mais pessoas ao multiplex neste verão?
É isso que as apostas da AMC apostam.
A sede sediada em Leawood, Kansas, disse nesta semana que os membros do seu programa de fidelidade da AMC Stubs, que têm um nível livre, terão um desconto de 50% em ingressos para filmes aos preços noturnos para adultos ao longo do dia de quarta -feira, a partir de 9 de julho.
A medida ocorre quando estudos e proprietários de teatro lutaram para trazer o público de volta ao cinema após a pandemia Covid-19.
A renda das bilheterias melhorou nos ajustes e começa à medida que a pandemia diminuiu, embora o número de filmes lançados tenha sido muito afetado pelos duplos ataques de escritores e atores em 2023.
Desde o fim de semana passado, a venda de ingressos nacionais este ano diminuiu aproximadamente 30% em comparação com o mesmo período de tempo em 2019, segundo a Comscore. Mesmo antes da pandemia, os números de assistência estavam diminuindo.
Mas há alguma esperança no horizonte.
Espera -se que o total de bilheterias norte -americanas este ano atinja aproximadamente 80% dos totais de 2019, com 2026 que atingirão 86%, disse Alicia Reese, vice -presidente sênior de investigação de capital para mídia e entretenimento em Securities Wedbush.
“A recuperação após a pandemia tem sido bastante movimentada”, disse ele. “Dito isto, os ataques realmente desafiaram o sucesso de bilheteria por um tempo, mas agora está no espelho retrovisor”.
A assistência teatral e os preços flexíveis dos ingressos foram frequentes problemas de conversa na Conferência de Comércio de CinemaCón no início deste ano em Las Vegas, onde executivos e expositores de estúdios refletiam sobre como levar o público aos cinemas.
Uma linha de filmes mais diversificada ajudaria, alguns disseram. Outros, como o presidente da distribuição nacional da Paramount, Chris Aronson, argumentaram que uma experiência aprimorada nos cinemas, incluindo menos anúncios, reboques limitados, preços prolongados da matina ou ofertas diárias poderiam atrair clientes.
Ele destacou a promoção de “Discount Tuesday” disponível em muitos cinemas.
“Por que não ‘desconto às quartas -feiras’? A menos que ele já esteja em plena capacidade na quarta -feira, nesse caso, não”, disse ele durante sua apresentação no palco, para o riso da audiência de proprietários de teatro e executivos da indústria.
É exatamente isso que está acontecendo na AMC, já que os operadores de teatro consideram maneiras de melhorar o tráfego na semana menos assistida.
Ao explicar a decisão, o presidente executivo da AMC, Adam Aron, promoveu as bilheterias aprimoradas resulta no segundo trimestre fiscal.
Apenas alguns meses atrás, a indústria estava torcendo coletivamente as mãos no baixo desempenho no primeiro trimestre, incluindo exposições decepcionantes de filmes como o problema “Branca de Neve” da ação ao vivo da Disney e uma falta geral de sucessos de bilheteria.
O primeiro trimestre sombrio nas bilheterias teve um preço nos lucros da AMC, que a cadeia informou na semana passada.
A empresa registrou receitas de US $ 862,5 milhões, 9,3% a menos que os US $ 951,4 milhões registrados durante o primeiro trimestre de 2024. O prejuízo líquido do primeiro trimestre foi de US $ 202,1 milhões, em comparação com uma perda de US $ 163,5 milhões durante o ano anterior. A AMC também relatou menor assistência para o primeiro trimestre com 41.903 admissões, uma diminuição de 10,1% no mesmo período de tempo do ano anterior.
Aron alertou em comunicado naquela época que a bilheteria nacional do primeiro trimestre foi “uma anomalia distorcida” e que qualquer pessoa que tenta tirar conclusões sobre o negócio de cinema desses resultados estava “provavelmente errada”.
Até agora da primavera, filmes como “Minecraft Movie”, da Warner Bros. e “Sinners”, de Ryan Coogler, retornaram às bilheterias de volta à vida.
E com vários novos filmes sobre o horizonte, incluindo a ação ao vivo da Disney “Lilo & Stitch” e a “Missão: Impossível-O Recorrente Final”, liderada por Tom, se sente otimista com a possível trajetória de bilheteria. Até o fim de semana passado, as bilheterias do ano subiram 16% em comparação com o mesmo período do ano passado, segundo a Comscore.
“Sendo realistas, não poderíamos nos permitir ter feito essa mudança em nossa estratégia de preços de ingressos até que as bilheterias mostrassem reais sinais de recuperação sustentada”, afirmou Aron em comunicado. “Mas em abril e agora em maio, as bilheterias estão crescendo, e o restante de 2025 parece estar pronto para continuar a tendência de bilheteria ascendente”.
Às terças -feiras, eles se tornaram o dia cinematográfico que não é um fim de semana maior, disse Paul Dergarabedian, analista de mídia sênior. Adicionar outro dia de preço mais baixo à mistura pode ajudar a aumentar a assistência, aumentar as vendas de concessão e expor o público a novos trailers de filmes, disse ele.
“Quando os consumidores sentem que estão recebendo outra coisa, a lealdade desenvolvida é muito importante”, disse Dergarabedian. “Ter uma das maiores cadeias está comprometida com isso é um grande problema”.
A iniciativa provavelmente será uma prova de se a maior assistência de preço em outros dias, disse Reese.
“Em geral, acho que é uma estratégia sólida com muito conteúdo realmente bom disponível durante o verão, para que as pessoas que não fossem ao cinema retornassem ao cinema”, disse ele. “De qualquer forma, atrai atenção, leva muito mais pessoas a seus programas de fidelidade com os quais eles podem se comunicar diretamente, abrir os olhos para o programa de assinatura pago da AMC”.
O preço dinâmico do ingresso, semelhante a hotéis e shows, é discutido há muito tempo como um potencial reforço de assistência, mas não foi completamente adotado por filmes.
No entanto, a AMC experimentou com diferentes tipos de descontos. A empresa, há alguns anos, introduziu ingressos modestamente de preço mais baixo para assentos menos exigidos na primeira fila, mas depois se afastou da idéia.
