Você pode apenas twittar o nome de Zohran Mamdani e obter imediatamente 1000 curtidas.
A frase acima foi testada e é o motivo de algumas dezenas de postagens virais. Zohran Mamdani, um dos prefeitos democratas da cidade de Nova York, é central para o fervor da Internet por meses na corrida -para as eleições primárias democratas que ocorrerão na terça -feira, 24 de junho. De notas de influenciadores a mercadorias “extremamente portáteis”, Mamdani liderou uma campanha digital que os olhos nos olhos e os eleitores mobilizados.
Mamdani, um socialista democrata de 33 anos, é o principal favorito em uma corrida contra Andrew Cuomo, ex-governador de Nova York que renunciou em 2021 após acusações de assédio sexual. Uma pesquisa lançada na segunda -feira mostra Mamdani que passa por Cuomo em uma simulação de escolhas classificadas, na qual Mamdani ganha cerca de 52 % em relação a 48 % do Cuomo. A pesquisa realizada pela Emerson College Polling, Pix11 e De Hill mostrou que o apoio a Mamdani aumentou de 1 % para 32 % nos últimos cinco meses.
E foram os últimos cinco meses que milhões de feeds de mídia social foram inundados pela presença de Mamdani. As pessoas na cidade de Nova York reconhecerão imediatamente as facetas de sua campanha: o nome de Mamdani escrito em cartas de bolha azul e laranja; Imagens em vídeo estéticas do tipo grão do candidato que dirigem a duração de Manhattan em uma calorosa noite de sexta -feira; Entrevistas enquanto ele dirige o metrô; e as falsificações de Tiktok realizadas em Bengals, hindi, espanhol, cada milhares de curtidas.
Nessas mensagens na Internet, Mamdani enfatiza o que ele espera entregar aos nova -iorquinos: loja de aluguel, supermercados subsidiados pela cidade, ônibus sem tarifas e creches universais. O candidato se manifestou por jovens trans e saúde mental, protestou contra a guerra no meio, condenou o sorvete que retirou os nova -iorquinos das ruas e sugeriu que as ricas empresas de Nova York poderiam ser cobradas a taxas mais altas.
E de alguma forma tudo isso é embalado com carisma, humor e um impressionante senso de sinceridade. Ele fala sobre sua política e idéias enquanto carrega balões em forma de coração pela cidade, entrevistam eleitores fora do Madison Square Garden, um burrito no metrô e mergulham na água em Coney Island.
É assim que Mamdani ganhou jovens eleitores online? A Dra. Jess Rauchberg, especialista em mídia social e professora assistente de Tecnologias de Comunicação na Universidade de Seton Hall, pensa assim.
“A campanha do Zohran parece nova e pessoal”, diz o Dr. Rauchberg. “Quando os vídeos aparecem no FYP de um usuário, ele parece pessoal e íntimo, como um amigo que fala com você. Ele não apenas alimenta as madrões de eleitores, mas também nos dá idéias concretas sobre sua política e maneiras de participar”.
Relatório de tendência mashable
Os pontos de vendas da mídia estão apontando para o uso das mídias sociais há meses, com muitos que se concentram na qualidade da produção e em seu amplo alcance. “Você não poderia entrar nas mídias sociais sem ver nenhum de seus vídeos bem produzidos que lançam sua visão”, escreve o AP. A cidade elogia Mamdani como um “nativo digital”, que se muda para os nova -iorquinos, combinando “grandes propostas de políticas com um pouco de tolice”. O New York Times descreveu Mamdani como um “ímã de atenção” e conseguiu subir nas pesquisas “através de uma mistura de mídia social e um falado comum, todo homem se aproximava”.
Os proponentes de Mamdani suportam a mensagem e o método. Os eleitores online, Gen-Z e Millennial expressaram particularmente seu apoio à sua competência digital e com que eficácia Mamdani passou por sua visão. “É uma das campanhas mais engenhosas que eu já vi”, disse Tiktokmaker @Chummertok em um vídeo. “Ele não apenas faz conteúdo relacionado, é objetivamente divertido de se olhar”.
Sua campanha se emprestou a Tiktokkers, que expressam seu próprio conteúdo orientado para Mamdani. Por exemplo, mais de 200 fabricantes fizeram vídeos com um Audioclip de Mamdani que abaixa Cuomo em um debate primário. As palavras de Mamdani são ouvidas sobre aplausos: “Eu nunca tive que me renunciar de vergonha. Nunca cortei o Medicaid, nunca roubei centenas de milhões de dólares do MTA, nunca apressei as 13 mulheres que me acusaram de assediadores sexuais, nunca fiz as coisas por seu ginecológico.”
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Com essa estratégia, é pouca surpresa que Mamdani pareça ter interpretado a voz da juventude. Sob graduados de 18 a 34 anos, 67 % de Mamdani classificou pela primeira vez, em comparação com os 6 % de Cuomo, de acordo com uma pesquisa do Instituto Manhattan. No entanto, a pesquisa do Instituto ainda mostra que Cuomo Mamdani vencerá nas eleições primárias e gerais em novembro. Se isso é verdade – ou se a estratégia on -line de Mamdani gira o script – ainda é vista.
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O papel das mídias sociais nas eleições na última década não pode ser subestimado. Mas, assim como as mídias sociais conquistaram os eleitores e trouxeram candidatos à linha de chegada, ela não conseguiu trazer um momento tangível para certas campanhas.
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Pegue a eleição presidencial da América 2024. Tim Marcin, da Mashable, escreveu sobre as eleições de 2024: “As campanhas presidenciais de hoje estão online, e é a ponto de problemas reais se perder no barulho dos memes e da atitude digital”. A candidata democrata Kamala Harris conduziu uma campanha notável para as mídias sociais, cheia de memes e adaptada às tendências on -line. E embora ela tenha contratado os eleitores, existe um risco real de que o envolvimento on -line não se traduz em ações significativas. Enquanto isso, o presidente Donald Trump usou plataformas como sua própria verdade para promover as informações erradas e, finalmente, ganhar o desiludido. Dentro da sala de ultrassom da direita on -line, Trump e seu governo deram favor a esses posts.
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A campanha de Mamdani fica on -line no campo do Extreme Online, mas já superou os erros das campanhas políticas no passado. Ele alcançou o que Harris e outros políticos, especialmente os democratas, falharam em proporcionar coesão e autenticidade. Poloo sugere que Mamdani alcança o que os políticos fizeram à direita nas recentes eleições: os jovens vencem criando conexões on -line, de uma maneira que os democratas estão “acenando” para alcançar. As mensagens de Mamdani são claras e seu conteúdo é bonito, de modo que provavelmente um plano para futuros políticos em suas atividades on -line criam.
“Estamos em um ambiente de mídia cada vez mais conservador”, diz o Dr. Rauchberg. “Eu disse antes que os políticos deveriam jogar o jogo de campanha como influenciadores, e isso é algo que Zohran fez excepcionalmente bem. Independentemente do resultado, ele se espalhou por plataformas e no equilíbrio e performances da mídia”.
“Acho que muitos políticos podem aprender com Zohran, especialmente para Dems”, diz ela.
É crucial que a ação de sua campanha não tenha ocorrido apenas atrás de uma tela. Mamdani colocou em X para nos informar que, na véspera das eleições primárias, os voluntários da campanha conseguiram vencer mais de 1,5 milhão de portas na cidade. Se ele vencer, isso não se deve apenas ao Tiktok. Mas é justo dizer que a internet estava atrás dele.
