No início desta semana, a Meta lançou oficialmente o Switch de publicidade no aplicativo para usuários do WhatsApp em todo o mundo, marcando a primeira vez que os anúncios apareceram na plataforma de mensagens. Mas se você estiver na União Europeia, agora existe uma atualização importante: o lançamento ainda não acontecerá para você ….
Os corrimãos da privacidade na Europa são mais uma vez
Nos comentários aos jornalistas hoje (através do político), a Comissão de Proteção de Dados da Irlanda (DPC) disse que o WhatsApp os informou que o novo modelo de anúncio não irá à vida na UE até o próximo ano o mais rápido possível.
Aqui Des Hogan, Comissário de Proteção de Dados na Irlanda:
“Esse novo produto não será lançado no mercado da UE até 2026. Fomos informados pelo WhatsApp e nos encontraremos com eles para discutir ainda mais quaisquer problemas”.
O atraso ocorre alguns dias após o anúncio do destino de que os anúncios começam a aparecer globalmente na guia “Update” do WhatsApp, em particular nas postagens do estado (semelhante às histórias do Instagram) e a lista de canais.
Como observamos alguns dias atrás, a Meta diz que o novo sistema de publicidade foi projetado para ser o mais “privacidade -orientado”, embora seja baseado em sinais pessoais, como sua cidade, idioma e interações com canais e anúncios. E para usuários que conectaram o WhatsApp ao seu Meta Accounts Center, o Instagram e as preferências de publicidade do Facebook ocorrem mais adiante no direcionamento do que você vê.
Com a surpresa de qualquer pessoa, esse elemento de compartilhar dados de várias plataformas, em particular, levantou preocupações imediatas de apoiadores e reguladores europeus.
O DPC diz que agora abrirá discussões com o WhatsApp e com outras autoridades de proteção de dados da UE, para revisar o modelo de anúncio fornecido com mais detalhes detalhadamente antes de ser lançado na região.
“Ainda estamos nos primeiros dias”, disse Dale Sunderland, outro comissário do DPC. “Trabalharemos como fazemos com qualquer outra nova funcionalidade, um novo problema que nos traz … e nesta fase, é muito cedo para dizer o que, se presente, eles serão problemas de linha vermelha”.
Uma jogada arriscada em um momento crítico
Também vale a pena notar que a Meta está atualmente enfrentando uma causa antitruste nos Estados Unidos que poderia forçá -lo a relaxar suas aquisições do Instagram e do WhatsApp.
Durante o processo, a Meta chamou apenas oito testemunhas, um movimento que muitos são interpretados como um sinal de que a sociedade se sente confiante de que vencerá. O fato de que agora está lançando uma função do anúncio que une suas plataformas ainda mais estritamente pode ser visto como uma prova adicional de que o destino envolve sair desconhecido.
Além disso, a Meta habitualmente argumenta que qualquer ação regulatória que influencia sua integração multiplataforma e atividades de publicidade danificaria apenas pequenas empresas, que são baseadas na publicidade. Mas, dependendo da sua perspectiva, o mesmo nível de integração pode ser considerado igualmente facilmente como uma razão pela qual a empresa deve ser dividida principalmente.
Um veredicto pode vir de um dia para o outro: tópicos de encerramento embrulhados há algumas semanas, e o juiz James E. Boasberg disse que pretende emitir uma sentença “rapidamente”.
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