No ano passado, houve empolgação palpável em torno da Worldwide Developer Conference da Apple (WWDC). A empresa estava prestes a revelar suas possibilidades de IA, com o mundo técnico esperava que a empresa indique uma plataforma de IA capaz de competir com o Google e o OpenAI. A Apple demos apareceu naquele momento, mas a ordem era assombrosa, para que desenvolvedores e consumidores queiram mais.
As lutas mais amplas da Apple com a IA ficaram mais claras no ano passado. As ambições sobre inteligência personalizada tiveram que lidar com atrasos e o lançamento de novas ferramentas tem sido inconsistente. A visão que a Apple vendeu em 2024 é uma mistura perfeita de IA no dispositivo, as interações renovadas do SIRI e poderosas novas opções de desenvolvedor devem ser completamente liberadas.
As funções de inteligência da Apple viram um lançamento de propagação que foi fornecido com diferentes soluços. A versão personalizada do Siri exibida no ano passado está atrasada, o que conta porque a Apple elabou o novo Siri como a pedra angular de sua estratégia de IA-um assistente consciente do contexto que poderia entender o comportamento do usuário em todos os aplicativos. Sem isso, a proposta de valor da IA da empresa parece surpreendentemente fina.
Isso também significava que os desenvolvedores não podiam se beneficiar totalmente do novo Siri, orientado a IA, e os usuários não podiam confiar no assistente para executar promoções no aplicativo, conforme prometido. Para os desenvolvedores, esta é uma oportunidade perdida de criar experiências mais interativas e inteligentes de aplicativos. Para os consumidores, é uma promessa diferente inútil. E para a Apple, está preocupado com o quão competitivo sua pilha de IA é realmente comparada com seus rivais cada vez mais poderosos, como Openai, Google e Microsoft.
Com o WWDC 2025 ao virar da esquina, as expectativas para as funções de inteligência da Apple orientadas ao consumidor são mais cuidadosas do que no ano passado. A maioria dos desenvolvedores e analistas agora espera melhorias incrementais: integração mais suave da IA em aplicativos nativos e ferramentas que permitem que os desenvolvedores realmente usem a IA que a Apple constrói. (Nenhum espera muito na frente da Siri.)
Uma das melhores oportunidades da Apple é possibilitar o desenvolvimento de aplicativos assistido por AA. A ascensão de ferramentas como cursor, reprodução e Bolt.new facilitou muito a geração de código, ajudando os desenvolvedores e até ajudar os não desenvolvedores a trazer produtos à vida mais rapidamente.
Os aplicativos orientados a IA acharam a Web uma plataforma de distribuição eficaz. O ChatGPT, por exemplo, recebeu uma enorme tração na Internet antes de lançar aplicativos nativos para iOS e Android. Ao mesmo tempo, ferramentas como WordPress, Hostinger, Canva e Figma agora fazem com que os usuários não técnicos criem aplicativos simples usando prompts de linguagem natural. A Apple também deve se modernizar aqui.
Idealmente, as novas ferramentas de IA devem ser capazes de criar mais desenvolvedores para criar aplicativos e colocá -los na App Store. Isso enriqueceria o ecossistema do aplicativo iOS e abriria novas opções de renda para a Apple, que agora é ainda mais crítico em parte da receita da App Store.
A Apple fez alguns anúncios, mas muitos ainda precisam se materializar. O Swift Assist, um assistente de codificação do Xcode, foi exibido no ano passado, mas não viu um lançamento amplo. Diz -se que a Apple também trabalha em uma ferramenta de codificação de IA antrópica e planeja abrir o acesso a seus próprios modelos de IA para desenvolvedores. O objetivo é diminuir a barreira para a construção de aplicativos iOS, tanto para profissionais quanto para recém -chegados.
No entanto, há duas coisas a considerar: o domínio da Web como uma plataforma de distribuição de aplicativos e novos regulamentos que lembram a Apple de cobrar custos nos EUA para pagamentos fora do aplicativo.
A segunda parte é um problema especial. Em abril, o juiz Yvonne Gonzalez Rogers Apple pediu para remover restrições ao vincular métodos de pagamento externo para compras digitais em aplicativos para a American App Store. O que é ainda mais importante, a decisão também proibiu a Apple de solicitar quaisquer reembolsos para esses tipos de pagamentos. Na quarta -feira, um tribunal americano rejeitou o apelo da Apple para fazer uma suspensão na decisão.
Isso significa que os desenvolvedores incentivarão os clientes a comprar assinaturas e complementos fora da App Store, possivelmente também em uma porcentagem de desconto em comparação com os preços da App Store.
Essa decisão também pode incentivar outros supervisores a exercer uma pressão semelhante nos custos da Apple e Cull App Store para pagamentos de terceiros. No início desta semana, a Apple informou que gerou US $ 1,3 trilhão em faturamento e rotatividade em 2024, com 90% dessa geração de valor ocorrendo sem pagar um comitê. Mas mesmo uma parte dos US $ 130 bilhões restantes significa muitos bilhões em renda para a empresa.
No meio de tudo isso, a Apple deve confirmar o valor de seu ecossistema. Não está claro se a Apple reduzirá seus comitês, mas será interessante ver que tipo de App Store a empresa está sendo lançada para tornar os aplicativos nativos de iOS uma estrada mais lucrativa para os desenvolvedores.
À medida que a WWDC 2025 se aproxima, a Apple está na posição incomum para compartilhar uma história melhor. As ambições de IA não são apenas desafiadas por concorrentes em movimento mais rápidos, mas também alterando a realidade legal e econômica. Para ter sucesso, a Apple deve mostrar que a IA pode fornecer, para usuários finais e desenvolvedores que podem do ecossistema de eletricidade. Especialmente em um mundo onde a IA acelera tudo, a Apple não pode ficar para ficar para trás.
