A economia das microsséries está agora avaliada em 150 mil milhões de dólares a nível mundial, e isso excluindo o seu maior mercado, a China. A Holywater Tech e a Owl & Co. lançaram seu primeiro relatório sobre o estado do microdrama na quinta-feira, com pesquisas decorrentes de dados de produtos dos aplicativos MyDrama e MyMuse da Holywater, bem como uma pesquisa de usuários com 2.737 entrevistados.
A economia vertical de vídeo aumentou 41% em relação ao ano passado. A Holywater também descobriu que o público masculino de sua plataforma de microsséries MyDrama aumentou 2.800% nos últimos sete trimestres, saltando de 1,1% de usuários ativos mensais para 30,3% de usuários. Os espectadores do sexo masculino assistem 1,4 vezes mais conteúdo de ficção científica e fantasia do que os espectadores do sexo feminino e respondem à IP adaptada pela metade. Eles também são mais propensos a encontrar microsséries por meio de pesquisas no YouTube e em lojas de aplicativos.
MyMuse, a plataforma da Holywater para programas verticais gerados por IA, converte usuários em assinantes pagantes aproximadamente na mesma proporção que microsséries feitas por atores, diretores e escritores reais. A taxa de conversão do MyMuse é de 23,6% em comparação com a taxa de conversão de 23,9% do MyDrama para programas de ação ao vivo. Plataformas de microsséries como MyDrama e MyMuse funcionam permitindo que os usuários assistam uma certa quantidade de conteúdo gratuitamente antes de cobrar para assistir a mais episódios, diretamente ou exigindo que comprem moeda no aplicativo. Além disso, quando se trata de programas gerados por IA, nove em cada 10 assinantes pagantes continuam assistindo após 100 minutos.
Considerando a baixa qualidade geral da maioria das microsséries, tanto de ação ao vivo quanto geradas por IA, esse insight parece que provavelmente estará contido na bolha das microsséries, em vez de algo que possa se aplicar a Hollywood em geral. Mas como as microsséries se tornaram tão essenciais para a entrada de talentos mais jovens na indústria, é uma tendência que pode ter poder de permanência no longo prazo.
O estudo também descobriu que 70% dos telespectadores do MyDrama assistem séries verticais na cama antes de dormir, horário que normalmente é chamado de horário nobre na indústria da TV. Os usuários intensos passam em média 13,1 horas por semana, um aumento de quase 38% em relação a cinco meses atrás.
Quanto à demografia, nos últimos cinco trimestres, o número de telespectadores com idades entre 22 e 27 anos mais do que triplicou. Mais da metade (65%) dos usuários de microsséries assistem ao conteúdo há menos de um ano. Quanto ao que as pessoas assistem, 74% dos telespectadores assistem microsséries de romance, sendo que 76% das mulheres assistem ao gênero.
