A Novo Nordisk processou a Eli Lilly em 21 de julho pelo que a Novo disse ser publicidade falsa e enganosa, comparando a eficácia dos respectivos medicamentos injetáveis para perda de peso das empresas farmacêuticas.
A ação, movida no Tribunal Distrital dos EUA em Nova Jersey, afirma que os anúncios da Lilly são “deliberadamente simples e deliberadamente falsos” porque apregoam “ensaios clínicos desatualizados que comparam as doses mais altas dos medicamentos da Lilly com doses mais baixas dos medicamentos da Novo Nordisk”.
Novo disse que os anúncios são enganosos porque apresentam resultados como “prova de ampla superioridade em nível de produto, ao mesmo tempo que ocultam ou omitem o contexto clínico crítico”.
John Kuckelman, vice-presidente sênior e conselheiro geral do grupo Novo, disse que os anúncios da Lilly enganaram os consumidores.
“O que realmente está em foco aqui é um padrão nacional de publicidade enganosa, onde as campanhas enganam as pessoas com obesidade e diabetes, comparando as doses mais altas dos medicamentos da Lilly com doses mais baixas dos medicamentos da Novo”, disse Kuckelman ao USA TODAY. “Os pacientes ficam com a impressão enganosa de que os medicamentos da Lilly são superiores aos da Novo”.
A Eli Lilly não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
A Novo Nordisk não está pedindo à Lilly que pare de vender os medicamentos de grande sucesso para perda de peso e diabetes. Em vez disso, a Novo está pedindo a um juiz que emita uma ordem permanente exigindo que a Lilly coloque seus anúncios comparativos em todas as plataformas. Também quer que o tribunal ordene que a Lilly conduza uma “campanha publicitária corretiva”.
O processo surge no momento em que as duas empresas farmacêuticas estão envolvidas numa intensa batalha pelo mercado dos populares medicamentos para perda de peso GLP-1, que são prescritos principalmente para tratar a obesidade e a diabetes tipo 2. Embora a Novo tenha sido a primeira a chegar ao mercado com seu medicamento antiobesidade Wegovy, as vendas da Lilly do medicamento para perda de peso Zepbound dispararam. As vendas da Zepbound atingiram quase US$ 4,2 bilhões durante os primeiros três meses de 2026, um aumento de 80% em relação ao ano anterior.
Os analistas esperam que o setor de perda de peso gere cerca de US$ 100 bilhões em vendas anuais na próxima década, informou a Reuters. Mais de meia dúzia de empresas farmacêuticas estão a desenvolver novas versões de medicamentos para perda de peso nos mercados competitivos.
Ambas as empresas poderiam beneficiar de milhões de adultos mais velhos que agora poderiam qualificar-se para os populares medicamentos para perda de peso GLP-1 no âmbito de um novo programa piloto do Medicare.
Em 1º de julho, os Centros de Serviços Medicare e Medicaid lançaram o programa Medicare GLP-1 Bridge para inscritos que se qualificam para prescrição de medicamentos para perda de peso com base na altura, peso e outros critérios. Os inscritos no Medicare devem pagar um copagamento mensal de US$ 50 e o Medicare cobrirá o restante.
Novo destaca os anúncios da Lilly
Um comercial de televisão da Lilly comparou os medicamentos para perda de peso da empresa, afirmando que as pessoas que usaram o Zepbound da Lilly perderam em média 50 libras, em comparação com uma média de 33 libras para a dose de 2,4 miligramas de Wegovy, disse o processo.
O processo afirma que o comercial não compartilha os resultados de um ensaio clínico que mostrou que pacientes que tomaram uma dose mais alta de Wegovy perderam em média 47 quilos. A Food and Drug Administration aprovou a dose mais elevada de 7,2 miligramas de Wegovy em março de 2026.
O processo afirma que a Lilly usou a “mesma abordagem enganosa” em anúncios comparando os medicamentos para diabetes das empresas, o Mounjaro da Lilly e o Ozempic da Novo. Novo disse que os anúncios comparavam versões de doses mais altas de Mounjaro com versões de doses mais baixas de Ozempic, mesmo quando uma versão de doses mais altas de Ozempic estava disponível.
Novo disse que os anúncios da Lilly prejudicaram seus negócios.
“A publicidade falsa e enganosa da Lilly desvia a procura e as prescrições dos pacientes dos medicamentos da Novo Nordisk para os medicamentos da Lilly”, afirma o processo.
Este artigo foi publicado originalmente no USA TODAY: Fabricante de Wegovy processa a rival Eli Lilly por anúncios GLP-1 ‘deliberadamente falsos’