Quando Beyoncé chamou uma música de “Levi’s Jeans” e depois liderou uma campanha publicitária movimentada para a Levi’s em 2024, foi mais do que apenas um momento de “belisque-me” para o CEO da empresa.
Foi um símbolo de que a marca icónica é tão relevante hoje como quando o fundador Levi Strauss começou a vender as suas calças de ganga em São Francisco durante a Corrida do Ouro na Califórnia em 1873.
“Há muitos momentos de ‘me belisque’. Chegamos todos os dias para fazer o nosso melhor trabalho em torno da Levi’s e da marca, mas quando você dá um passo para trás, percebe que faz parte de algo que é maior do que nós mesmos”, disse a CEO da Levi Strauss & Co., Michelle Gass, à correspondente da NBC News, Savannah Sellers, para a série da NBC News “Business in America”.
“É uma marca que é uma das marcas icônicas mais queridas do mundo, e com isso vem uma enorme responsabilidade de se apoiar, de evoluir, de honrar esse legado, mas não ser limitado por ele.”
Mesmo para uma empresa que se tornou sinônimo de jeans e muito mais durante sua longa história, ter um dos maiores cantores do mundo nomeando Levi’s em sua música de 2024 com Post Malone em seu álbum “Cowboy Carter” foi um momento para saborear.
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“Quando Beyoncé dá o nosso nome a uma música, isso não acontece com muita frequência, certo?” Gass disse. “Quantas marcas podem dizer que têm uma música com o seu nome de um dos artistas mais célebres do nosso tempo?”
Levi’s viu a música da estrela como uma chance de trabalhar com ela em um nível mais profundo.
Campanha Levi’s de Beyoncé.Levi’s
“Isso aconteceu com base em décadas de relacionamento com Beyoncé, então você sabe que Levi’s e Beyoncé estão conectados desde, tipo, os anos 90, quando ela fazia parte do Destiny’s Child”, disse Gass. “Ela apareceu em 501 shorts no Coachella, e por isso tem havido um ótimo relacionamento. Ela decide dar o nosso nome a uma música, e para muitos isso poderia ter sido bom o suficiente.
“E acho que para nós apenas dissemos: ‘Uau, bem, isso é muito poderoso por si só, talvez possa levar a algo maior’”, ela continuou. “E tivemos algumas conversas, e isso levou a uma campanha fenomenal com Beyoncé no ano passado.”
Após uma campanha lançada em 2024, um comercial da Levi’s foi lançado um ano depois, com Beyoncé chegando a um bar com seus deslumbrantes jeans Levi’s e jaqueta jeans. Ele se encaixou no tema de seu álbum “Cowboy Carter” e deixou os fãs entusiasmados.
A CEO da Levi’s, Michelle Gass, compartilha com Savannah Sellers o par exato de jeans que Beyoncé usou em sua campanha de 2025 da Levi’s.HOJE
Os vendedores puderam ver pessoalmente no HOJE os jeans brilhantes que a cantora usou para a campanha.
“Como você pode ver, são 501, mas é a curva 501”, disse Gass. “Então, uma das coisas sobre as quais temos conversado é como sempre respeitamos nossa herança. O 501 é o 501 que tem sido há 150 anos, mas estamos constantemente inovando e evoluindo, e essa é a curva 501, que foi projetada a partir do pedido das mulheres para usarem 501, mas para se ajustarem a um corpo mais curvilíneo. E então, como você pode ver, é claro, com Beyoncé, você vê os enfeites, os cristais, o lindo.
Beyoncé é o mais recente ícone americano a se conectar à marca.
“Gostamos de pensar na Levi’s como o uniforme não oficial do progresso”, disse Gass. “E quando você pensa em todas as pessoas ao longo de gerações. Quer você volte a ser como Marilyn Monroe ou Elvis Presley, Steve Jobs, Beyoncé, você escolhe. Você pode citar centenas e centenas de pessoas que usaram Levi’s e fizeram coisas incríveis.
“E é nossa responsabilidade, todos nós que trabalhamos aqui, garantir que preservamos isso. Nós realmente honramos esse legado, mas levamos ele adiante, para que continuemos relevantes.”
Na sua ampla conversa com os vendedores, Gass também abordou a forma como a empresa está a implementar a inteligência artificial entre os receios de perda de empregos devido à IA, o foco da Levi’s em aumentar o seu alcance entre as consumidoras que ela acredita serem “mal servidas” e o futuro das lojas físicas de retalho.