O YouTube foi responsável por mais de 65% de todas as horas de vídeo digital sob demanda assistidas no Japão em maio, alcançando 72 milhões de espectadores que registraram coletivamente 2,8 bilhões de horas na plataforma, de acordo com novos dados comportamentais da ampd Analytics.
Os números vêm do painel ampd do YouTube, uma ferramenta de inteligência de streaming lançada pela ampd Analytics, uma empresa Media Partners Asia. Os telespectadores japoneses tiveram em média 38,5 horas de atenção na plataforma durante o mês.
“A visualização do YouTube no Japão parece muito mais com a televisão do que as pessoas imaginam: o conteúdo de formato longo domina, o público está espalhado por todas as faixas etárias e o envolvimento atinge o pico às nove da noite. O YouTube não está competindo nos limites da economia da tela no Japão; está operando no seu centro”, disse Sam Yousif, diretor administrativo da ampd Analytics.
Os dados apontam para um público dominante em todo o país, e não para um público jovem. O alcance do YouTube se divide quase igualmente por gênero, com 36,1 milhões de espectadores do sexo masculino e 35,5 milhões de espectadores do sexo feminino, e abrange todas as faixas etárias, de 18 milhões de espectadores com idades entre 10 e 29 anos a 13 milhões com 60 anos ou mais. A visualização se inclina para a região de Kanto, que conta com 32 milhões de telespectadores, e para famílias de renda média, com as faixas de renda de quatro a oito milhões de ienes formando o maior grupo único.
Notícias e beisebol surgiram como categorias dominantes. Os canais mais assistidos em geral são os meios de comunicação, liderados por ANNnewsCH, TBS NEWS DIG e 日テレNEWS (Nippon TV News), à frente da marca de entretenimento Oricon. Nos esportes, PacificLeagueTV, PIVOT e SPOTVNOW lideram entre os telespectadores pagos e gratuitos, com os detentores de direitos DAZN Japan e JRA também tendo uma forte classificação entre os telespectadores gratuitos. No entretenimento, canais de transmissão estabelecidos como Oricon, テレビ朝日公式 (TV Asahi Official) e Netflix Japan estão ao lado de criadores independentes de rápido crescimento, incluindo ほんの1分 (que se traduz aproximadamente como “Just a Minute”) e MrFuji.
Os dados também contrariam a ideia de que vídeos curtos ultrapassaram conteúdos mais longos. Os vídeos longos representaram aproximadamente 70% de todas as horas assistidas no YouTube no Japão, contra 30% combinados para Shorts e transmissões ao vivo. A visualização atinge picos acentuados entre 21h e 22h em ambos os dias da semana, quando o alcance atinge 50 milhões, e nos finais de semana, refletindo os padrões do horário nobre da televisão tradicional.
Os assinantes premium, embora sejam uma minoria da base de usuários da plataforma, mostram um envolvimento descomunal. O YouTube Premium representa apenas 15% da audiência do YouTube no Japão, ou 11 milhões de espectadores, mas esses assinantes registram uma média de 60 horas mensais de visualização e assistem cerca de metade dos vídeos dos usuários com suporte de anúncios.
O painel ampd do YouTube permite que os clientes façam uma análise detalhada de uma visão geral nacional até um único canal, dividindo qualquer métrica por idade, sexo, renda e região, e alternando a visualização entre alcance, horas assistidas e títulos individuais. Um filtro que separa os níveis pagos e suportados por anúncios isola os padrões de visualização Premium, enquanto os segmentos de plataforma cruzada mostram sobreposição entre públicos e serviços do YouTube, incluindo Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, TVer e U-Next. As visualizações no nível do canal também mostram o perfil demográfico do criador, os vídeos de melhor desempenho e as tendências mensais de classificação.
O novo painel fica dentro do ampd Vision, uma plataforma de insights já usada por operadoras de VOD em toda a região, e baseia-se em painéis comportamentais passivos combinados com entrevistas qualitativas orientadas por IA abrangendo nove mercados da Ásia-Pacífico. A cobertura deverá se expandir para a Coreia do Sul e Sudeste Asiático em um futuro próximo.