Charlotte Toledano Detaille, a ex-produtora da Mediawan por trás do sucesso de streaming do Prime Video, “Escort Boys”, está lançando a Alyx Films, uma bandeira independente que começará com uma lista ambiciosa construída em torno do criador digital francês Geronimo.
A empresa, com sede em Paris e no Sul de França, assinou uma parceria exclusiva com Geronimo, cuja série viral “The Book Club” gerou mais de 35 milhões de visualizações e cujo trabalho atingiu 450 milhões de pessoas em todas as plataformas. Juntos, Alyx Films e Geronimo estão coproduzindo seu primeiro curta e longa-metragem, ao mesmo tempo que desenvolvem um talk show híbrido para uma plataforma SVOD.
A parceria reflete a ambição mais ampla da Toledano Detaille para a Alyx Films: construir ficção premium, formatos internacionais e projetos que misturem cultura tradicional e digital.
Toledano Detaille traz mais de duas décadas de experiência no setor de TV francês e internacional, tendo ocupado cargos seniores na Endemol, Banijay, Newen, Studio TF1 e Lagardère Studios – onde foi produtora associada da primeira série de documentários originais da Netflix França, “Grégory”. Em 2021, ela cofundou a Story Nation dentro da Mediawan, onde produziu projetos de ficção e documentários. Ao lado de “Escort Boys”, ela também trouxe o formato americano “Hot Ones” para a França, onde foi exibido por quatro temporadas no Canal+ e no YouTube. Depois de anos dentro das maiores empresas de mídia da França, ela diz que lançar sua própria empresa independente parecia o próximo passo natural, porque lhe permitiria “possuir e controlar os IPs dos programas (que ela produz)”.
“A indústria está mudando muito rapidamente e acredito que as estruturas independentes estão mais bem equipadas para se adaptarem a novos formatos, novos talentos e novas formas de produção”, disse ela à Variety. “Liberdade, agilidade e conexão humana são fundamentais para trabalhar com a nova geração de criadores e talentos. E acredito que é exatamente isso que você ganha quando se torna independente.”
Falando sobre sua motivação para trabalhar com criadores, ela diz que se sente inspirada por “sua liberdade e ousadia”, bem como por sua “forte conexão com seu público”. “Eles têm uma compreensão em tempo real do seu público que os sistemas tradicionais não têm. Eles testam, falham, ajustam e obtêm sucesso muito mais rápido do que nós no cinema e na TV.” Ela acrescenta que os criadores digitais também são particularmente experientes e muitas vezes sabem como “produzir, escrever, atuar, dirigir e editar”.
Para Toledano Detaille, Geronimo se destacou não apenas pelo alcance online, mas “já pensava como um cineasta, não apenas como um criador de conteúdo”.
“Vindo do lado do desenvolvimento e do negócio de formato internacional, sempre procurei encontrar o que chamo de altos conceitos e IPs com potencial internacional. Foi exatamente o que senti que encontrei quando descobri o trabalho do Geronimo”, afirma.
A Details argumenta que a próxima onda de narrativas premium poderia vir da combinação de criadores nativos online com escritores, produtores e executivos experientes de cinema e televisão. Ela aponta para o número crescente de criadores digitais que estão dando o salto para o formato longo, citando o grande sucesso de terror de baixo orçamento “Obsession”, escrito e dirigido por criadores do YouTube, bem como o fenômeno francês “Kaizen”, do criador do YouTube Inoxtag, que teve uma exibição de sucesso nos cinemas locais.
“Isso nos mostra que os criadores online estão prontos para contar histórias longas e bem-sucedidas e que os investidores e comissários deveriam olhar para eles mais de perto do que nunca”, diz ela.
A Alyx Films também está desenvolvendo adaptações de IP com e sem roteiro internacional, incluindo negociações para adaptar outra série israelense para o mercado francês, com base na experiência de Toledano Detaille em “Escort Boys”. A série Prime Video, escrita e dirigida por Ruben Alves, durou duas temporadas e se tornou uma das comédias francesas de maior destaque nos últimos anos.