Para quem já encheu um carrinho de compras online apenas para fechar a aba, a última fixação da Coreia do Sul na Internet pode parecer menos bizarra do que desconfortavelmente familiar.
Uma nova onda dos chamados “sites de dopamina” está recriando a experiência de compras online e entrega de comida sem a parte onde os usuários realmente gastam dinheiro. Você pode navegar por produtos ou cardápios de comida falsos, ler avaliações, adicionar itens a um carrinho, inserir um endereço, fazer um pedido e, em alguns casos, até assistir um mensageiro virtual vindo em sua direção.
O problema é que nada chega.
Um dos exemplos mais comentados é o FoodNeverComes, um aplicativo falso de entrega de comida que parece real. Os usuários podem navegar pelos restaurantes, personalizar um pedido e rastrear uma entrega que nunca chegará à sua porta.
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O aplicativo foi criado pelo desenvolvedor sul-coreano Malhee. A ideia, segundo seu relato no X, veio de abrir e fechar repetidamente aplicativos de delivery tarde da noite, mesmo que na verdade ele não precisasse de comida.
Tudo começou como uma piada, mas o conceito claramente atingiu um ponto nevrálgico. Os sites de dopamina têm se espalhado entre os jovens da Coreia do Sul, onde são considerados em parte uma cura para o tédio, em parte para hackear gastos e em parte como válvula de pressão emocional.
Relatório de tendências do Mashable
Algumas versões imitam aplicativos de entrega de comida. Outros recriam compras online. Existem até sites projetados para simular uma pausa para fumar, proporcionando aos usuários uma breve pausa digital sem o cigarro.
O apelo não é difícil de entender.
A psicóloga Dra. Gabrielle Schreyer-Hoffman, Ph.D., disse que os usuários estão “tentando usar as doses de dopamina que obtemos ao fazer compras ou comprar comida” para satisfazer o desejo sem realmente concluir a compra. “Mas você ainda está envolvido nesse comportamento”, acrescentou ela.
Os sites de dopamina também não são o primeiro comportamento digital a surgir na Coreia do Sul, onde intensas pressões académicas e no local de trabalho ajudaram a moldar hábitos online distintos e formas de escapismo digital. Com uma das populações mais conectadas do mundo, o país tem sido repetidamente uma incubadora inicial de tendências da Internet, desde superaplicativos e esportes eletrônicos até influenciadores virtuais, companheiros de IA e outras formas de vida mediada digitalmente.
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Este tipo de tendência faz sentido numa cultura onde as ferramentas digitais são constantemente utilizadas para simular, otimizar ou suavizar partes da vida quotidiana. Nesse contexto, um aplicativo de entrega falso não é apenas um artifício. É um mecanismo de enfrentamento muito moderno.
“Vemos pessoas usando as redes sociais, fazendo compras e comprando alimentos para preencher lacunas e evitar estar presentes”, diz o Dr. Schreyer-Hoffman. “Talvez você não gaste o dinheiro, mas na verdade não está lidando com a questão central, que é: por que estamos acessando esses sites para fazer isso?”
Em alguns cantos da Internet, as reações sobre esta tendência foram divididas. No tópico do Reddit r/shoppingaddiction, alguns usuários veem os sites de dopamina como uma ferramenta surpreendentemente útil para compradores por impulso. Outros vêem-nos como um pequeno retrato sombrio da cultura de consumo moderna – pessoas tão treinadas para comprar que agora precisam de lojas falsas para satisfazer o desejo… a única coisa que falta é a caixa à porta.
E para algumas pessoas, aparentemente, isso pode ser suficiente.
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