O Walmart é um dos anunciantes mais proeminentes do país, mas, cada vez mais, também busca se tornar um grande vendedor de publicidade.
A gigante varejista, que oferece estoque de publicidade em vídeo em suas lojas e por meio de sua unidade de fabricação de TV Vizio, disse na terça-feira que pretende adquirir a Vibe.co, uma plataforma que permite aos anunciantes comprar e criar anúncios digitais. O Walmart vê a compra como uma forma de facilitar mais negócios para pequenos e médios comerciantes que normalmente não comprariam comerciais em uma plataforma de mídia nacional.
Os termos do acordo não foram divulgados, mas o Walmart indicou que a transação estava sujeita a um período de espera e outras condições habituais de fechamento.
“O Walmart Connect está focado em tornar a mídia comercial mais acessível, mais mensurável e mais fácil de ativar para anunciantes de todos os tamanhos”, disse Ryan Mayward, gerente geral e vice-presidente sênior do Walmart Connect US, em uma declaração preparada “Vibe.co criou uma plataforma desenvolvida especificamente para simplificar a publicidade de TV por streaming e, juntos, podemos ajudar mais empresas a se conectarem com clientes em ambientes de streaming enquanto medem o impacto dessas campanhas por meio dos recursos de comércio do Walmart”.
O Walmart é apenas o mais recente vendedor de anúncios nacional a fazer novos esforços para atrair anunciantes locais e regionais. Muitos desses profissionais de marketing buscam reforçar sua base de clientes com comerciais nacionais ou aprofundar-se na publicidade em vídeo para aumentar as vendas.
O novo acordo se baseia em parcerias recentes que o Walmart firmou com Magnite, Yahoo DSP e Google DV360.
O Walmart ofereceu na terça-feira uma visão de sua visão de venda de publicidade, revelando algumas de suas intenções de lançar novas séries de vídeos para usuários do Vizio que apresentam anfitriões e influenciadores famosos falando sobre certos tipos de oportunidades de compras, como pátios e vendas de jardins no início do verão ou interesse em voltar às aulas.
Após o fechamento da transação, Arthur Querou e Frank Tetzlaff, cofundadores da Vibe.co, ingressarão no Walmart Connect. As partes esperam que a transação seja concluída até o final do ano fiscal de 2027. O Walmart disse que não espera que a transação tenha qualquer efeito nas projeções recentes vinculadas às vendas e ao lucro operacional.