O regulador de mídia da Austrália descobriu que a SBS violou as regras de publicidade de jogos de azar ao veicular um comercial do Crown Resorts durante a cobertura ao vivo do Tour de France de 2025.
A decisão, concluída em 31 de março de 2026, concentrou-se em um anúncio de 30 segundos do Crown Sydney exibido durante a transmissão de ciclismo. A ACMA determinou que o comercial equivalia a publicidade de jogos de azar e foi exibido durante um período em que tais promoções não eram permitidas.
Um anúncio da Crown Sydney que exibia principalmente restaurantes, acomodações e experiências de entretenimento apareceu no ar durante a época. O comercial terminava, porém, com a descrição: “O principal resort com cassino de Sydney”. Os espectadores no mercado de Sydney viram o anúncio durante a cobertura da SBS do Tour de France em julho de 2025.
Anúncio do Tour de France Crown Sydney ultrapassou os limites sob as regras de jogos de azar esportivos ao vivo
A ACMA disse que o Tour de France atendeu à definição de um evento esportivo ao vivo de longa duração sob a estrutura aplicável da indústria. De acordo com essas restrições, os anúncios de jogos de azar só podem aparecer antes do jogo, durante intervalos programados ou não programados, ou após o jogo, entre 20h30 e 5h.
De acordo com o regulador, o anúncio da Crown contendo a expressão “resort casino” não poderia contar com uma isenção disponível para locais que oferecem jogos de azar juntamente com refeições e entretenimento. A ACMA concluiu que o comercial chamava a atenção para o jogo de uma forma que promovia diretamente a sua disponibilidade.
“A menção de ‘cassino’ imediatamente concentra a mente do espectador nas atividades de cassino (jogos de azar) fornecidas pela Crown”, afirmou a ACMA em seu relatório.
A autoridade disse que o texto incentivava os espectadores a considerarem os jogos de azar como outra atividade oferecida no local. Por isso, ficou fora da isenção.
A ACMA comparou a versão de Sydney com dois outros anúncios da Crown transmitidos durante o evento. Um anúncio usado em outros mercados não incluía a frase “resort cassino”, enquanto outro se baseava em referências de patrocínio ligadas ao programa complementar do Tour de France da SBS, Plat du Tour. Descobriu-se que esses anúncios estavam em conformidade com as regras.
A SBS recuou fortemente durante a investigação. Numa apresentação datada de 30 de janeiro de 2026, a emissora argumentou que o comercial era “inequivocamente focado em experiências culinárias, de hospitalidade e de acomodação” e não continha “nenhuma imagem de jogo, linguagem ou sugestões comportamentais”.
“Os visuais consistem exclusivamente em experiências gastronômicas, preparação de alimentos, acomodações e comodidades de entretenimento no Crown”, disse a SBS ao regulador, acrescentando que não havia representações de salas de jogos, interfaces de apostas, jogos de mesa ou linguagem relacionada a jogos de azar.
A emissora também afirmou que “resort cassino” era simplesmente uma descrição precisa de um local de uso misto. A SBS considerou ainda que as mensagens de jogo responsável e as suposições sobre a percepção pública da marca Crown não deveriam determinar se um anúncio se qualificava para a isenção.
A ACMA rejeitou esses argumentos. Ele disse que um espectador razoável associaria Crown a jogos de azar e que descrever o local como um “resort cassino” apontava para serviços de jogos de azar. O regulador acrescentou que uma redação alternativa, como “hotel resort”, poderia ter sido utilizada se a intenção fosse promover apenas alojamento e entretenimento.
A conclusão concluiu que a SBS violou a cláusula 3.4 do Apêndice 3 do Código de Prática da Indústria de Televisão Comercial. A investigação começou depois que o monitoramento da cobertura do Tour de France pela ACMA identificou o anúncio.
Imagem em destaque: fanglan via WikiCommons/CC BY 2.0/Canva
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