Mark Gurman da Bloomberg postou hoje a última edição de seu boletim informativo Power On, recapitulando os últimos dez anos da estrutura corporativa da Apple, nos quais a influência da equipe de design diminuiu nos níveis executivos na era Cook, alimentada pela saída de Jony Ive e saídas de talentos, à medida que finanças e operações tinham uma palavra cada vez maior sobre a direção do produto.
No entanto, Gurman acredita que o novo CEO, John Ternus, pode querer redefinir esse relacionamento e reafirmar a importância do grupo de design para o futuro da empresa.
Depois que deixei a empresa, a supervisão da equipe de design coube ao ex-COO Jeff Williams. Isto já foi uma grande mudança em relação ao regime anterior, onde o grupo de design industrial de Ive ditava o roteiro de produtos da empresa de cima para baixo.
Esse arranjo foi destacado em 2011, na biografia de Steve Jobs, escrita por Walter Isaacson. Jobs é citado como tendo dito que Ive tem mais poder operacional do que qualquer pessoa na Apple, exceto ele mesmo, por causa “da maneira como eu configurei tudo”.
Avançando para os dias de hoje, isso não pode estar mais longe da situação atual, em que muitos acreditam que a empresa rebaixou o design a menos importante do que a sua divisão de operações. A Apple nem tem uma função sênior de design no momento, e só recentemente adicionou os perfis de Molly Anderson e Steve Lemay à página de liderança.
O novo CEO John Ternus, que presumivelmente estará mais envolvido com o produto em geral do que Cook, aparentemente está tentando restaurar parte da autoridade da equipe de design. Gurman diz que Ternus já passou uma parte considerável de seu tempo no grupo de design industrial, enquanto se prepara para sua sucessão começar em 1º de setembro.
Ternus é citado por Gurman como tendo dito que “a coisa com o design mais bonito que a maioria dos clientes possui é um produto da Apple”. Vamos garantir que isso continue assim”.
Você pode ler o perfil completo na Bloomberg. Externamente, a Apple PR está apresentando Ternus como o rosto de recentes sucessos de design, como o MacBook Neo, e o primeiro grande papel de Ternus diante do público quando ele assumir será apresentar o novo iPhone dobrável em um evento de mídia no outono.
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