O streamer de anime Crunchyroll deve se expandir para Taiwan e Coreia do Sul como parte de um esforço mais amplo para aprofundar sua presença na Ásia, revelou o presidente Rahul Purini durante uma conversa principal no APOS em Bali na quarta-feira.
A expansão inclui novos investimentos em conteúdo, localização, marketing e envolvimento dos fãs, com um serviço localizado programado para lançamento em Taiwan neste verão e na Coreia do Sul ainda este ano. Os fãs taiwaneses terão acesso ao catálogo completo da plataforma e à programação de transmissão simultânea desde o lançamento.
Embora o anúncio do mercado tenha sido a manchete, Purini enquadrou a estratégia da Crunchyroll em torno de uma mudança maior na forma como as empresas de entretenimento interagem com o público.
“Fandom não se trata mais apenas do que as pessoas gostam”, disse Purini. “Para muitos fãs, isso se tornou parte de sua identidade e de como eles se conectam com outras pessoas.”
Purini observou que o anime atinge agora aproximadamente 1,5 mil milhões de fãs em todo o mundo, com um envolvimento particularmente forte entre o público da Geração Z e da Geração Alfa. Dessa base de fãs global, cerca de 10% são categorizados como “fãs de fandom” – espectadores altamente engajados para quem o anime não é apenas entretenimento, mas parte da sua identidade cultural. Quase 70% dos fãs também disseram que interesses e comunidades comuns têm um impacto positivo em suas vidas sociais.
Purini está preocupado que o crescimento do anime não possa mais ser medido apenas através de métricas de streaming. A Crunchyroll vê cada vez mais o negócio através de um ecossistema mais amplo que abrange lançamentos teatrais, mercadorias, jogos, eventos ao vivo e comunidades online.
“A Crunchyroll está na interseção entre entretenimento e tecnologia”, disse Purini. “Nosso objetivo é usar a narrativa para criar conexões humanas mais profundas.”
A expansão segue os recentes esforços de localização na Índia e na Tailândia, que proporcionaram um crescimento significativo de audiência. Na Índia, a Crunchyroll oferece agora mais de 900 títulos e mais de 180 séries dubladas nos idiomas Hindi, Tamil e Telugu, com conteúdo dublado representando mais de 65% das visualizações. O tempo total de exibição aumentou 3,5 vezes, os minutos assistidos por espectador dobraram e os usuários passam em média mais de 60 minutos por dia na plataforma.
A Tailândia também emergiu como um território chave de crescimento. Após o lançamento de um serviço totalmente localizado no início deste ano, a audiência quadruplicou. O mercado ocupa o quarto lugar mundial em engajamento de anime, uma profundidade ilustrada pelo desempenho de “Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle”, que se tornou o filme japonês de maior bilheteria e o filme de animação de maior bilheteria de todos os tempos no país.
A empresa também deverá anunciar uma nova temporada em breve, com cerca de 40 novos títulos de transmissão simultânea chegando do Japão.
Os anúncios reflectem uma tendência mais ampla discutida em toda a APOS, onde os executivos dos meios de comunicação têm enfatizado cada vez mais o envolvimento do público, a construção de comunidades e a afinidade cultural como principais impulsionadores do crescimento futuro em toda a indústria de entretenimento da Ásia.