A Universal Destinations & Experiences (UDX) nomeou Donna Mirus Bates como diretora de estratégia global de franquia, supervisionando o gerenciamento de franquias e parcerias estratégicas da UDX
Bates se reportará a Vince Klaseus, presidente de franquia, produtos e parcerias UDX.
Em sua função recém-criada, Bates liderará a estratégia global de franquia em todo o portfólio de propriedades intelectuais da UDX, ajudando a moldar roteiros de franquia de longo prazo e parcerias que impulsionem o crescimento em parques temáticos, produtos de consumo e plataformas experienciais.
Bates trabalhará em estreita colaboração com a equipe da Universal Entertainment Franchise, parceiros criativos, comerciais e de destino, a fim de desbloquear mais valor de franquia por meio de alinhamento estratégico, inovação e gestão de marca em toda a UDX.
A mudança ocorre no momento em que os parques da Universal continuam a se expandir e a impulsionar um forte crescimento de receita – incluindo seu Epic Universe na Flórida, comemorando um ano de multidões entusiasmadas.
“Donna traz uma combinação extraordinária de visão de franquia, experiência em parceria e profunda experiência em construção de marca”, disse Klaseus. “Ela desempenhou um papel fundamental na entrega de alguns de nossos lançamentos de franquias e destinos mais ambiciosos, e sua liderança estratégica será crítica à medida que continuamos a expandir nossas franquias globais de maneiras mais integradas e impactantes.”
Bates passou quase três décadas na Universal Destinations & Experiences, onde ocupou cargos de liderança sênior em marketing, parcerias e comunicações. Mais recentemente, liderou parcerias de marketing e comunicações para UDX, trabalhando com equipes em Orlando, Flórida; Hollywood, Japão e Pequim. Anteriormente, Bates atuou como vice-presidente sênior de comunicação de marketing e desenvolvimento de conteúdo do Universal Orlando Resort, onde liderou campanhas de marketing integradas para lançamentos de grandes atrações, eventos especiais e inaugurações de novos destinos.
Bates liderou ou contribuiu para algumas das mais significativas campanhas de lançamento de UDX dos últimos 20 anos, incluindo o Mundo Mágico de Harry Potter ao redor do mundo, Volcano Bay, Universal Beijing Resort e Universal Epic Universe.