Como ganhar muito, bem, algum dinheiro tarde da noite? Segundo a CBS, o truque é cancelar seu programa tradicional e alugar o tempo para outra pessoa.
O canal de transmissão Paramount Skydance, que vem sendo questionado há semanas por sua decisão de demitir Stephen Colbert e cancelar seu antigo “Late Show”, diz que a mudança fará com que seus negócios de madrugada lucrem com prejuízo.
“Estamos orgulhosos da parceria com Byron Allen em um novo modelo de negócios e programação para madrugada que aborda proativamente um período diurno da rede cujo custo era proibitivo para continuar”, disse a empresa em comunicado na quinta-feira. “Com esse modelo de ‘compra de tempo’, mudamos uma hora que estava perdendo cerca de US$ 40 milhões anualmente para US$ 15 milhões em lucro – uma oscilação de US$ 55 milhões.”
A CBS foi ridicularizada e condenada durante semanas enquanto Colbert encerrava seu programa e convidava convidados que lançavam opróbrio aos executivos da rede. David Letterman, que apresentou “Late Show” antes de Colbert, gostou dos executivos por trás da decisão de cancelamento de “casamentos mentirosos” durante uma aparição nos últimos dias do programa.
Grande parte da crença da indústria em Colbert foi cancelada não por razões financeiras apregoadas pela CBS, mas devido ao desejo dos executivos da Paramount de bajular o presidente Donald Trump, conhecido por não gostar de quadrinhos noturnos que zombam dele e de suas políticas. Colbert dependia fortemente do humor político – um movimento que ajudou o “Late Show” a conquistar mais espectadores em geral do que rivais como “Tonight Show Starring Jimmy Fallon” da NBC e “Jimmy Kimmel Live” da ABC. Na verdade, a facilidade de Colbert com tópicos quentes e com muitas manchetes ajudou a reverter a sorte da CBS tarde da noite.
Para colocar lenha na fogueira estavam o que pareciam ser avaliações sem brilho para a estreia do programa de mesa redonda “Comics Unleashed” de Allen no dia seguinte ao final de Colbert. A série gerou um total de 878.000 espectadores em dois programas de meia hora na sexta-feira, 22 de maio, de acordo com dados da Nielsen. A primeira meia hora foi um episódio inédito e a segunda foi uma repetição de setembro. Na noite anterior, o final de Colbert, que atraiu um público maior do que o normal, atraiu mais de 6,7 milhões de telespectadores.
A comparação não é do tipo igual, porque o último programa de um apresentador noturno certamente conquistará um grande público, assim como uma repetição exibida na noite de sexta-feira não o faz. A decisão de lançar o programa de Allen no horário de Colbert em uma sexta-feira foi surpreendente, porque nenhum dos programas atuais noturnos vai ao ar originais regularmente às sextas-feiras, o que significa que o público não os sintoniza regularmente em números normais.
Pelo acordo, a CBS tem com Allen, o empresário e proprietário da mídia cobre 100% dos custos de produção e paga. CBS uma taxa pela utilização do período de tempo.
Todas as redes tiveram que lidar com a forma de lidar com os programas noturnos, que continuam sendo um elemento básico da cultura e do diálogo americano, mas não atraem mais as multidões que atraíam quando Johnny Carson, Letterman e Jay Leno dominavam. Os gastos com publicidade em programas de televisão noturnos caíram para US$ 209 milhões em 2025, de acordo com a Guideline, abaixo dos US$ 519,7 milhões em 2017 – uma queda de quase 60%. “The Late Show” foi responsável por 27% de todos os gastos em programas de TV noturnos em 2025, de acordo com dados da empresa, e 29% de todos os gastos até agora em 2026.
Com a saída de Colbert, muitos dólares que ficaram com o daypart poderão migrar para o digital, junto com os telespectadores que antes assistiam aos programas por volta da meia-noite.