O papel de destaque de Sydney Sweeney em “Euphoria” pode ter feito dela uma das jovens estrelas mais comentadas de Hollywood, mas especialistas alertam que a mesma imagem provocativa que alimenta sua fama pode eventualmente limitar a seriedade com que a indústria a leva.
A atuação de Sweeney em “Euphoria” dominou as mídias sociais e as manchetes desde a estreia da terceira temporada, em 12 de abril. Esta marca a última temporada do premiado programa da HBO que originalmente cativou seu público em 2019.
“‘Euphoria’ claramente ajudou a estabelecer Sydney Sweeney como uma artista destemida, física e emocionalmente, e é parte da razão pela qual ela se destacou. O risco é que quando a conversa pública se concentra mais nos aspectos sexualizados do papel do que na performance, o mesmo trabalho que a fez parecer ousada pode começar a estreitar a marca”, disse Dave Quast, especialista em gestão de crises e reputação, à Fox News Digital.
“A sexualidade na tela não é inerentemente pouco séria”, acrescentou. “O problema é quando isso se torna a abreviação dominante para o ator. Para Sweeney, o desafio não é que ela tenha desempenhado papéis sexualizados. O desafio é garantir que esses papéis continuem a ser interpretados como escolhas de personagens, e não como a proposta completa da marca.”
Sweeney e “Euphoria” têm enfrentado críticas todas as semanas, já que sua interpretação de Cassie se concentrou principalmente no salto de sua personagem para o mundo de OnlyFans e de conteúdo sexualmente explícito. Alguns fãs chegaram ao ponto de rotular o show de “humilhante” para Sweeney.
O papel de destaque de Sydney Sweeney em “Euphoria”, alimentado por uma imagem provocativa, corre o risco de limitar sua carreira séria de atriz, alertam os especialistas.
“Sydney Sweeney na 3ª temporada está literalmente apenas humilhando-a. Não entendo como eles não veem que não se trata disso, o papel dela é reduzido a basicamente HUMILHÁ-LA, ela não vai ganhar nenhum prêmio como esse”, escreveu um usuário no X, antes de fazer referência a uma cena futura. “Eles a vestem como um bebê, fingindo ser um bebê com chupeta para quê?”
Ainda assim, os membros da indústria concordaram que Sweeney está a beneficiar da atenção a curto prazo.
“Visibilidade é moeda, e Sweeney se tornou um dos raros jovens que consegue gerar conversas de maneira confiável sobre quase tudo que faz”, explicou Quast, fundador da EDQ Strategies. “Isso tem valor comercial real.”
Mas outro especialista em relações públicas e gestão de reputação em crises que alertou que a atenção constante nem sempre se traduz em credibilidade a longo prazo.
“O preço virá se a atenção começar a parecer unidimensional”, disse Kelcey Kintner, vice-presidente sênior da Red Banyan, à Fox News Digital. “Se todas as manchetes forem sobre seu corpo, as cenas vistosas ou o quão provocativo é o papel, isso pode tornar mais difícil para o público realmente se concentrar e ver seu talento. Acho que ela está tentando fazer esse esforço para encontrar equilíbrio em sua carreira e crescer como atriz.”
De acordo com Quast, a marca de Sweeney está agora “caminhando em uma linha delicada” à medida que a conversa cultural em torno dela vai além da simples atuação.
“A ‘euforia’ criou uma percepção dela, mas a conversa cultural mais ampla criou outra”, explicou o especialista da marca. “Alguns públicos estão ansiosos para lê-la como uma alternativa conservadora à marca de celebridade mais progressista, e ela não desencorajou exatamente essa interpretação. Isso é arriscado, porque uma vez que um ator se torna associado a um argumento cultural polarizador, o trabalho em si pode ficar ofuscado. Do ponto de vista da reputação, o desafio é não deixar o simbolismo cultural ultrapassar a atuação.”
A marca de Sweeney está “caminhando em uma linha delicada”, à medida que as conversas culturais vão além da atuação, tornando vitais suas próximas escolhas. HBO Máx.
Kintner observou que “Euphoria” em si se tornou tão culturalmente dominante que pode eclipsar outras apresentações de Sweeney.
“A questão é que ‘Euphoria’ é um show culturalmente muito barulhento”, explicou ela. “Isso pode dominar todo o resto da conversa. Portanto, mesmo que ela esteja fazendo um trabalho forte em outro lugar, uma cena explícita ou controversa pode dominar um ciclo de notícias. Essa é a parte complicada aqui. Seu trabalho sério está lá, mas seu trabalho mais viral nem sempre reflete todo o escopo de seu talento e habilidades.”
Embora Sweeney tenha recebido elogios por seus recentes projetos sérios – incluindo “The Housemaid”, “Christy”, “Americana” e “Immaculate” – os especialistas enfatizaram que os momentos virais ainda tendem a moldar a percepção do público mais rapidamente do que performances diferenciadas.
“Uma cena ou imagem provocativa pode dominar instantaneamente as redes sociais e isso pode criar a ilusão de importância cultural”, observou Quast.
“A sexualização pode criar atenção instantânea e, no ambiente mediático de hoje, atenção é dinheiro”, acrescentou Kintner. “Uma cena provocativa, um visual no tapete vermelho ou um momento de marketing podem viajar mais rápido do que uma performance diferenciada. Essa é apenas a realidade do mundo em que vivemos com a tecnologia. Mas também é um atalho arriscado.”
“Isso pode fazer as pessoas falarem, mas nem sempre constrói o tipo de respeito ou longevidade que um ator deseja”, acrescentou ela. “O verdadeiro movimento de poder é voltar a atenção para algo maior, sejam papéis melhores, mais controle criativo ou uma marca que não dependa do valor de choque. Para Sydney, ‘Euphoria’ fez as pessoas prestarem atenção. A questão é se ela pode redirecionar essa atenção para seu talento e construir uma carreira sustentável e de longo prazo em Hollywood.”
O foco de sua personagem em OnlyFans e conteúdo explícito atraiu críticas, com alguns fãs chamando o show de “humilhante”. HBO
Quast disse que a natureza explícita de “Euphoria” não prejudica necessariamente a reputação de Sweeney como uma atriz séria, mas alertou que a percepção pública dessas cenas poderia, em última análise, moldar o quão estreitamente o público define sua marca.
“A questão mais profunda não é se as cenas são explícitas”, explicou o especialista em relações públicas. “É se o público os vê servindo a uma performance ou simplesmente servindo ao espetáculo em torno de Sydney Sweeney. Se o público fala sobre a psicologia de Cassie, Sweeney se beneficia como atriz. Se o público fala apenas sobre os aspectos sexualizados do papel, a marca se estreita.
“É por isso que suas próximas escolhas são importantes”, enfatizou Quast. “Ela não precisa fugir da sexualidade, mas precisa continuar combinando-a com papéis que sejam emocionalmente, intelectualmente ou dramaticamente específicos.”