O governo da Tailândia chegou ao mercado cinematográfico de Cannes deste ano com “O Lótus Branco” como o principal exemplo de como os incentivos cinematográficos do reino se traduzem em retornos tangíveis.
Sunanta Kangvalkulkij, diretora-geral do Departamento de Promoção Comercial Internacional da Tailândia (DITP), disse à Variety que a série da HBO gerou aproximadamente US$ 36,5 milhões em gastos com produção local em 129 dias de filmagem e envolveu cerca de 1.000 tripulantes tailandeses. Depois que foi ao ar, as reservas de viagens para a Tailândia aumentaram cerca de 300% e as pesquisas online sobre o país aumentaram cerca de 88%.
“Esta é a direção certa que o governo decidiu apoiar”, afirma Kangvalkulkij.
A série também marcou a estreia como atriz de Lisa Manobal, integrante do Blackpink, nascida na Tailândia, aprofundando a ressonância cultural de sua conexão com a Tailândia.
A principal oferta da Tailândia aos produtores internacionais é um desconto em dinheiro de 30% que Kangvalkulkij descreve como sem limite de gastos e sem teste cultural – o que significa que as produções não são obrigadas a incorporar conteúdo tailandês. O desconto atraiu uma série de títulos importantes: ao lado de “The White Lotus”, as filmagens recentes incluem “Jurassic World Rebirth”, “Alien: Earth” e o sucesso de bilheteria de Bollywood “Dhurandhar”. Entre janeiro e março de 2026, 162 filmes internacionais foram rodados na Tailândia, gerando mais de 36 milhões de dólares em investimento estrangeiro, segundo dados do ministério.
O DITP trouxe 15 empresas tailandesas para o mercado cinematográfico de Cannes este ano sob o tema “Reimaginando a Tailândia”. A atividade de negócios nos primeiros dois dias do mercado atingiu cerca de THB 500 milhões (aproximadamente US$ 15 milhões), e Kangvalkulkij diz que o DITP almejou um valor total de negócios de cerca de THB 1,4 bilhão (aproximadamente US$ 42 milhões) para todo o período do festival.
O governo também alocou 220 milhões de THB (aproximadamente 6,7 milhões de dólares) para financiar 86 produções locais, refletindo uma estratégia dupla de cortejar filmagens externas e, ao mesmo tempo, desenvolver conteúdo local. “Trabalhamos em estreita colaboração entre a indústria tailandesa de cinema e entretenimento e também a agência governamental tailandesa”, diz Kangvalkulkij. “Não é apenas o Ministério do Comércio.”
As séries Thai Boys’ Love e Girls’ Love emergiram como um dos produtos comercialmente mais dinâmicos desse esforço doméstico. Na Thai Night Cannes, o vice-primeiro-ministro Suphajee Suthumpun abordou o alcance do mercado BL e GL. “A Tailândia produz agora mais de 55% de todo o conteúdo de Boys’ Love na Ásia, alcançando públicos no Japão, na América Latina, na Europa e em outros lugares”, disse Suthumpun. O mercado foi projetado para ultrapassar THB 4,9 bilhões (mais de US$ 155 milhões) até o final do ano passado. Kangvalkulkij diz que espera que esse alcance se estenda ainda mais, com uma delegação à América do Sul planeada para as próximas semanas.
Abrindo a noite, a princesa tailandesa Ubolratana falou sobre a mudança criativa em curso. “Quanto mais profundamente uma obra está enraizada em seu próprio solo, mais genuína ela parece e mais longe pode viajar”, disse a princesa.
O quadro criativo mais amplo confirma isso. Kangvalkulkij cita a Palma de Ouro concedida a “Tio Boonmee que consegue relembrar suas vidas passadas”, de Apichatpong Weerasethakul, em 2010, como um momento galvanizador para a indústria tailandesa – um sinal, diz ela, de que os cineastas tailandeses poderiam mostrar sua criatividade na arena global. Essa linhagem segue diretamente para Cannes deste ano: Sompot Chidgasornpongse, um colaborador de Apichatpong há mais de duas décadas, estreou mundialmente seu longa-metragem de estreia “9 Templos para o Céu” na Quinzena dos Realizadores, com Apichatpong atuando como produtor. “Como Ganhar Milhões Antes da Vovó Morrer”, lançado em 2024, arrecadou mais de US$ 73 milhões em todo o mundo, e no ano passado em Cannes, “Um Fantasma Útil” levou o prêmio principal na Semana da Crítica.
Na frente diplomática, a Tailândia e a França celebram este ano 170 anos de relações bilaterais. “A França poderia ser a nossa porta de entrada para a UE”, afirma Kangvalkulkij, acrescentando que a Tailândia reiniciou as negociações de comércio livre com a União Europeia, com ambos os lados a visarem uma conclusão até ao final do ano.
