Os jovens americanos não estão optando por não beber no verão – eles estão redefinindo a forma como o fazem, de acordo com novos dados.
Uma pesquisa recente com 2.000 americanos com mais de 21 anos que bebem álcool descobriu que os entrevistados da Geração Z eram os mais propensos a dizer que planejam consumir álcool ao comemorar em eventos de verão e socializar com amigos neste verão, mas também planejam adotar a abordagem mais intencional e moderada ao fazê-lo.
A grande maioria dos entrevistados (86%) planeja beber durante as celebrações e ocasiões de verão, sugerindo que o consumo de álcool não vai desaparecer, está apenas sendo feito com premeditação e comportamento intencional destinado a priorizar o bem-estar.
Ao socializar nas reuniões de verão, as bebidas costumam ser a prioridade, com a Geração Z (89%) sendo a mais propensa a dizer que planeja beber durante a socialização neste verão, em comparação com a geração Y (87%), a Geração X (87%) e os baby boomers (81%).
Os jovens americanos não estão optando por não beber no verão – eles estão redefinindo a forma como o fazem, de acordo com novos dados. gpointstudio – stock.adobe.com
No entanto, quase metade dos entrevistados (49%) também disse que se tornaram mais intencionais quando se trata de beber, mais uma vez com os jovens americanos liderando este aumento no consumo moderado (Geração Z 64%, geração Y 49%, Geração X 43%, baby boomers 39%).
A pesquisa foi encomendada pela Aliança Internacional para o Consumo Responsável e conduzida pela Talker Research para explorar os hábitos de consumo dos americanos, suas motivações para a moderação e como essas coisas entrarão em jogo neste verão.
De acordo com as descobertas, para aqueles que optam por beber, houve um forte sentimento de que o comportamento está sendo motivado pela forma como as pessoas querem se sentir versus as pressões sociais.
Ao socializar nas reuniões de verão, as bebidas costumam ser a prioridade, com a Geração Z (89%) sendo a mais propensa a dizer que planeja beber durante a socialização neste verão SWNS
A principal razão para o consumo consciente citada no estudo foi o bem-estar (30%), seguido pelos consumidores que simplesmente preferem a qualidade à quantidade (28%).
Desejar um sono melhor também foi um dos principais motivos pelos quais as pessoas disseram que bebem com moderação (28%), sendo as mulheres mais propensas do que os homens a classificá-lo como o motivo número um (43% a 30%). E um quarto dos entrevistados considerou que beber conscientemente é apenas “a abordagem certa” (26%).
As descobertas também revelaram que a Geração Z era mais propensa do que todas as outras gerações a dizer que quase todas as considerações, desde o bem-estar emocional até aos objectivos de boa forma ou poupança de dinheiro, os influenciavam a beber intencionalmente, sugerindo que a intencionalidade e a moderação são mais importantes para eles do que qualquer outra faixa etária.
No entanto, quase metade dos entrevistados (49%) também disse que se tornou mais intencional quando se trata de beber. SWNS
“Entre os adultos que optam por beber, esta investigação sugere que a moderação já não é vista simplesmente como uma regra ou restrição”, disse Julian Braithwaite, presidente e CEO da Aliança Internacional para o Consumo Responsável. “Para muitos consumidores, especialmente os adultos mais jovens, está a tornar-se parte da forma como fazem escolhas sobre bem-estar, socialização e controlo pessoal.”
De acordo com os resultados do estudo, a moderação influenciará ainda mais os hábitos de consumo dos consumidores do que o sabor ao consumir álcool neste verão.
Olhando mais de perto, quando questionadas sobre qual fator influenciará mais seus hábitos de consumo neste verão, mais pessoas citaram a moderação (35%) como a consideração número 1 que afetará seu consumo de álcool, do que o sabor (33%), o custo (13%), ou mesmo o desejo de ser social (16%).
No entanto, quase metade dos entrevistados também disseram que se tornaram mais intencionais quando se trata de beber, mais uma vez com os jovens americanos liderando este aumento no consumo moderado. SWNS
E, curiosamente, apenas 4% daqueles que planeiam beber nas reuniões de verão deste ano disseram que os hábitos de consumo de outras pessoas serão os que mais moldarão o seu próprio consumo.
Isto corresponde à conclusão do inquérito de que a autodeterminação é fundamental para os consumidores.
Na pesquisa, os americanos votaram o quão importante é para eles a escolha pessoal quando se trata de álcool, com a grande maioria (93%) dizendo que é vital que suas escolhas de consumo sejam totalmente autodirigidas e não influenciadas por outros.
Estas descobertas levantam a questão de saber se há uma mudança cultural subtil a acontecer, onde os consumidores se sentem suficientemente confiantes para fazer a escolha de beber quando socializam apenas com base nos seus próprios desejos e parâmetros, em vez de com base nos de outras pessoas.
A principal razão para o consumo consciente citada no estudo foi o bem-estar (30%), emocional, seguido pelos consumidores que simplesmente preferem a qualidade à quantidade. SWNS
De acordo com os dados, parece que a velha narrativa da pressão dos pares que impulsiona o consumo está desactualizada. Beber está se tornando mais individual, menos uma questão de adaptação e mais uma questão de escolha pessoal. Na verdade, menos de um quarto de todos os entrevistados disseram que o seu comportamento de consumo de álcool foi moldado pelas pessoas ao seu redor (22%).
Embora os dados apontem para fortes atitudes e sentimentos em relação ao consumo moderado, o inquérito também investigou a forma como os consumidores tencionam realmente implementar esses sentimentos quando bebem no verão.
E de acordo com os resultados, as pessoas estão usando estratégias práticas para moderar, e não apenas intenções abstratas. A maioria (52%) planeja beber devagar, 49% planeja comer antes ou enquanto bebe e 41% terá um plano para chegar em casa. Um número significativo (37%) também estabelecerá um limite pessoal de bebidas antes da socialização.
Quando questionadas sobre qual o fator que mais moldará os seus hábitos de consumo neste verão, mais pessoas citaram a moderação (35%) como a consideração número 1 que terá impacto no seu consumo de álcool. SWNS
Estas descobertas demonstram um verdadeiro compromisso com a moderação, e não apenas uma atitude passageira. Moderação está presente em hábitos reais, não apenas em boas intenções.
“Esta pesquisa sugere que a moderação não é mais vista simplesmente como uma regra ou restrição”, disse Braithwaite. “Para muitos consumidores, especialmente os adultos mais jovens, está a tornar-se parte da forma como fazem escolhas sobre bem-estar, socialização e controlo pessoal.”
Principais razões para beber moderadamente:
1. Bem-estar emocional (30%)
2. Preferindo qualidade em vez de quantidade (28%)
3. Dormir melhor (28%)
4. É a abordagem certa (26%)
5. Querer alcançar um estilo de vida equilibrado em geral (24%)
6. Economizando dinheiro (22%)
7. Manter minha imagem ou reputação social (20%)
8. Responsabilidades familiares (19%)
9. Responsabilidades profissionais (18%)
10. Dando um bom exemplo (18%)
11. Metas de condicionamento físico (17%)
12. Evitando arrependimento (17%)
Os americanos votaram o quão importante é para eles a escolha pessoal quando se trata de álcool, com a grande maioria (93%) dizendo que é vital que suas escolhas de consumo sejam totalmente autodirigidas e não influenciadas por outros. SWNS
Como as pessoas planejam beber moderadamente neste verão:
1. Beber devagar em vez de rapidamente (52%)
2. Comer antes e enquanto bebe (49%)
3. Planejar antes de sair como chegará em casa com segurança (41%)
4. Prestar atenção em como o álcool afeta seu corpo e humor (40%)
5. Definir antecipadamente um limite pessoal de bebidas (37%)
6. Espaçar bebidas alcoólicas com água ou bebidas não alcoólicas (por exemplo, “listras de zebra”) (33%)
7. Contar e controlar o número de copos, latas ou garrafas (32%)
8. Evitar “rondas” ou pressão para acompanhar os outros (30%)
9. Parar de beber em determinado horário ou mudar para opções não alcoólicas (30%)
Metodologia de pesquisa:
A Talker Research entrevistou 2.000 americanos com mais de 21 anos que optam por beber cerveja, vinho, cidra ou destilados, divididos igualmente por geração e que têm acesso à Internet; a pesquisa foi encomendada pela Aliança Internacional para o Consumo Responsável e administrada e conduzida online pela Talker Research entre 10 e 20 de abril de 2026.
