Depois de dizer que não havia anúncios no aplicativo Gemini e que não há planos atuais para adicioná-los, o Google agora está deixando mais espaço para rever essa posição.
Em dezembro de 2025, a Adweek relatou que os representantes do Google disseram a pelo menos dois clientes de publicidade que os posicionamentos de anúncios do Gemini estavam direcionados para 2026.
Defendendo sua posição, o vice-presidente de publicidade global do Google, Dan Taylor, disse que o relatório se baseava em afirmações imprecisas.
Quatro meses depois, a Alphabet parecia diferente. Em sua teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2026, o diretor de negócios Philipp Schindler disse aos investidores que um formato de anúncio funcionando no modo Search AI poderia ser transferido com sucesso para o aplicativo Gemini.
Ele também disse que os anúncios podem fornecer “informações comerciais realmente valiosas e úteis”. Simplificando, o Google está garantindo que ainda tenha espaço para adicionar anúncios ao Gemini posteriormente e isso é uma má notícia.
Os anúncios podem facilmente quebrar a ilusão de um bate-papo privado
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A Pesquisa Google já vem com layout comercial. Módulos patrocinados ocupam o topo da página. As unidades de compras competem com resultados orgânicos antes mesmo de você chegar à web aberta.
Ninguém que usa a Pesquisa Google fica chocado ao descobrir que o marketing está integrado à experiência. Mas Gêmeos está em uma categoria diferente.
O aplicativo leva você a uma janela de bate-papo sem a interface repleta de anúncios que as pessoas conectam com a pesquisa. As pessoas digitam palavras-chave curtas nas barras de pesquisa. Mas com um chatbot, eles explicam todo o contexto.
Eles falam sobre problemas de relacionamento e fazem perguntas delicadas que se sentiriam desconfortáveis ao digitar em uma caixa de pesquisa.
É isso que torna os anúncios no Gemini tão desconfortáveis. A interface dá às pessoas a sensação de que estão trabalhando de forma privada, mesmo que a política de dados aponte em outra direção.
Uma vez que a segmentação paga aparece nesse espaço, essa sensação de privacidade muda tão rapidamente quanto perceber que seu diário tinha papel carbono em cada página.
As dicas do Gemini são o sonho de qualquer anunciante
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Os dados do chatbot são valiosos porque eliminam a incerteza na segmentação do anúncio. Faça uma pesquisa básica de colchões.
Se alguém digitar “melhor colchão” no Google, o sistema de anúncios terá que inferir o que significa usando outros sinais. A palavra-chave por si só não diz muito.
Em Gêmeos, a mesma pessoa escreverá um longo aviso explicando que a região lombar dói, que seu colchão tem dez anos, que seu parceiro quer algo mais firme e que o orçamento chega a US$ 1.500.
Os sistemas de anúncios tradicionais gastam muito dinheiro tentando inferir esse tipo de contexto. Um chatbot pode fazer com que os usuários se voluntariem.
As regras de privacidade do Google tornam isso mais feio
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Nas configurações de privacidade do consumidor da Gemini, quando Manter atividade estiver ativado, bate-papos e conteúdo compartilhado podem ser salvos e usados para treinar modelos generativos de IA.
Os usuários podem impedir isso desativando a atividade do Gemini Apps, mas isso também desativa o histórico de bate-papo.
Isso já é um mau negócio para uma ferramenta que se torna mais útil à medida que lembra mais contexto. Anúncios direcionados tornam o acordo mais difícil de defender.
Não é difícil ver o que faria as pessoas recuarem. Em breve, você poderá pedir ajuda a Gêmeos para tomar uma decisão de compra pessoal e, em seguida, anúncios relacionados o seguirão pela web.
Mesmo que o sistema de segmentação seja tecnicamente limitado, a experiência do usuário ainda pode parecer invasiva.
Com os chatbots, até a percepção de privacidade é importante porque todo o produto depende de as pessoas confiarem na caixa o suficiente para digitar seus detalhes confusos.
As recomendações da Gemini podem se tornar mais difíceis de confiar
No início de 2026, a OpenAI começou a testar anúncios rotulados no ChatGPT para usuários Free and Go, começando nos EUA e posteriormente lançando em mercados como Austrália e Canadá.
O Google já está veiculando anúncios em visões gerais de IA na parte superior dos resultados de pesquisa padrão e testou anúncios no modo AI.
O problema é o formato. Um chatbot sintetiza informações e fala com confiança.
Se o proprietário de uma pequena empresa pedir à Gemini que recomende um software financeiro, uma veiculação paga inserida no fluxo estará muito mais próxima de um conselho do que de uma publicidade.
Um rótulo ajuda, mas não resolve totalmente o problema da confiança. Os usuários contam com chatbots para classificar informações e restringir decisões.
Quando as colocações pagas entram nesse processo, toda recomendação se torna suspeita. Gêmeos está respondendo ou vendendo?
Essa incerteza faz com que o assistente se torne mais um feed que você deve ler defensivamente.
A lua de mel da IA sem anúncios está terminando
A abertura do Google aos anúncios em Gemini não pode ser explicada apenas pela ganância. Modelos de linguagem grandes são caros para construir e ainda mais caros para executar.
Na teleconferência do primeiro trimestre de 2026, o Google disse que seus modelos primários estavam processando mais de 16 bilhões de tokens por minuto por meio do uso direto da API pelos clientes, acima dos 10 bilhões do trimestre anterior.
Se os usuários não pagarem o custo total do poder computacional, os anunciantes provavelmente pagarão. O Google também está sob pressão dos rivais.
A Meta planeja automatizar totalmente a criação de anúncios a partir de um único URL até o final de 2026 e a OpenAI já começou a monetizar os bate-papos dos consumidores.
O Google construiu seu negócio com base na publicidade em buscas, então os investidores esperam que a IA se torne outro mecanismo de receita.
