A superestrela pop Taylor Swift entrou com pedidos de marca registrada para dois clipes de áudio e uma imagem dela mesma, no que um advogado de marcas registradas disse ser uma tentativa de proteger sua voz e imagem de vídeos e áudio deepfake criados por inteligência artificial.
Os pedidos foram apresentados ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA na sexta-feira e listam a TAS Rights Management de Swift como proprietária dos clipes de áudio e imagem.
Um porta-voz de Swift não respondeu imediatamente a um pedido de comentário na segunda-feira, nem os advogados listados nos autos.
Taylor Swift entrou com pedido de marca registrada para dois clipes de áudio e uma imagem dela mesma, no que um advogado de marcas registradas disse ser uma tentativa de proteger sua voz e imagem de vídeos deepfake. AFP via Getty Images
Em um dos clipes de áudio, Swift é ouvido dizendo: “Ei, é Taylor Swift, e você pode ouvir meu novo álbum, ‘The Life of a Showgirl’, sob demanda no Amazon Music Unlimited”.
O segundo clipe diz: “Ei, é a Taylor. Meu novo álbum ‘The Life of a Showgirl’ será lançado em 3 de outubro e você pode clicar para pré-salvá-lo e ouvi-lo no Spotify.”
A imagem que Swift está tentando registrar é dela no palco com uma roupa de lantejoulas e um violão rosa na mão.
A imagem e a voz de Swift foram usadas em inúmeros deepfakes gerados por IA – desde propaganda enganosa até endossos políticos falsos e imagens explícitas.
O ator Matthew McConaughey teve processos semelhantes aprovados. Ele disse ao Wall Street Journal em janeiro que “queremos criar um perímetro claro em torno da propriedade com consentimento e atribuição como norma em um mundo de IA”.
A imagem que Swift está tentando registrar é dela no palco com uma roupa de lantejoulas e um violão rosa na mão. Getty Images para gerenciamento de direitos TAS
O advogado de marcas registradas Josh Gerben, que divulgou pela primeira vez que Swift fez os pedidos em seu blog na segunda-feira, escreveu que eles “são projetados especificamente para proteger Taylor de ameaças representadas pela inteligência artificial”.
“Embora as leis existentes de ‘Direito de Publicidade’ ofereçam alguma proteção contra o uso não autorizado da imagem de um indivíduo famoso, os registros de marcas registradas podem fornecer uma camada adicional de proteção”, escreveu Gerben.
Gerben acrescentou que registrar a voz falada de uma celebridade é um novo uso do registro de marca que não foi testado em tribunais.
O ator Matthew McConaughey teve processos semelhantes aprovados. Getty Images para HISTÓRIA
“Historicamente, os cantores dependiam da lei de direitos autorais para proteger suas músicas gravadas”, escreveu Gerben. “Mas as tecnologias de IA agora permitem que os usuários gerem conteúdo inteiramente novo que imite a voz de um artista sem copiar uma gravação existente, criando uma lacuna que as marcas registradas podem ajudar a preencher.”
Gerben disse que a foto que Swift está tentando registrar tem um propósito semelhante.
“Ao proteger um visual distinto, até o macacão e a pose comumente usados por Swift, a equipe de Swift pode ganhar motivos adicionais para prosseguir com reivindicações contra imagens manipuladas ou geradas por IA que evocam sua semelhança”, escreveu ele.
