Mythical, a empresa por trás da série “Good Mythical Morning” no YouTube, acaba de comemorar o 3.000º episódio de seu programa principal. Numa indústria onde a longevidade dos criadores está perpetuamente em questão, o COO Jacob Moncrief e o diretor da Deloitte, Dennis Ortiz, sentaram-se com Brent Weinstein, da CAA, no Entertainment Marketing Summit da Variety, apresentado pela Deloitte para as Creator Brands no painel Zeitgeist, para explicar como a empresa não só sobreviveu três décadas, mas também aumentou o seu público até ao seu maior e mais engajado ponto de sempre.
A empresa produz 240 episódios de “Good Mythical Morning” por ano através de um sistema de block-shooting que comprime um mês de conteúdo em uma única semana, liberando os fundadores Rhett e Link para se concentrarem no negócio mais amplo. Esse negócio agora inclui uma operação de turnê ao vivo que vendeu 40 mil lugares no ano passado, uma plataforma de adesão, três livros best-sellers do New York Times e um quarto a caminho em junho e um livro infantil dedicado ao envelhecimento de sua base de fãs original. “Muitos de nossos fãs estão conosco há 20 anos”, disse Moncrief. “Agora eles têm filhos.”
Sobre parcerias de marcas, Moncrief explicou como a Mythical diz não a muitos negócios. Aqueles que funcionam, disse ele, começam com uma conexão pessoal genuína. Uma parceria com a Etsy, que ganhou o Webby Award esta semana, surgiu do fato de Rhett e Link já comprarem presentes para suas esposas na plataforma. “As marcas precisam entender que são convidadas dessa comunidade”, disse Moncrief. “Se eles vierem e tentarem dominá-lo, o desempenho não funcionará como eles desejam.”
Ortiz observou que 33% dos consumidores sentem uma conexão pessoal mais forte com os criadores do que com as celebridades, um número que salta para 52% entre a Geração Z. Ele também sinalizou que 43% dos consumidores agora consideram o conteúdo dos criadores no mesmo nível da televisão tradicional, com a Geração Z mais propensa a definir o YouTube como TV do que como programação linear.
Quando se trata de qualidade, Moncrief esclareceu que mais de 50% do tempo de exibição do Mythical agora vem das telas da sala de estar, e a empresa investiu adequadamente na produção e no som 4K. Mas a escolha visual definidora permanece intencional e de baixa tecnologia: manter os rostos dos anfitriões próximos da câmera. “Esse é o poder do conteúdo do criador”, disse ele. “O público tem um relacionamento individual com esses apresentadores.”
