O jogo com tema “Bob Esponja Calça Quadrada” “Bob Esponja Tower Defense” está estreando sua versão 2.0 renovada em meio à crescente popularidade do título, que atualmente é o jogo de maior ganho com base no IP existente no Roblox.
Situado no mundo da Fenda do Biquíni, “Bob Esponja Tower Defense” mostra os jogadores coletando e posicionando personagens amados de “Bob Esponja” como torres para afastar ondas de inimigos – ganhando atualizações, desbloqueando skins e progredindo através de conteúdo atualizado todas as sextas-feiras.
De acordo com a descrição do título do desenvolvedor de “SpongeBob Tower Defense”, Wonder Works, “o jogo combina uma jogabilidade estratégica profunda com o charme colorido do Bob Esponja IP, criando uma experiência que é acessível aos novatos e atraente também para os fãs de longa data”.
Feito com IA do Google
Lançado em dezembro de 2024 como um título oficialmente licenciado feito em colaboração com Nickelodeon e Paramount, “Bob Esponja Tower Defense” atraiu mais de 633 milhões de visitantes ao jogo desde sua estreia. O jogo, que ganhou o prêmio de Melhor IP no Roblox Innovation Awards de 2025, atingiu o pico de mais de 9,6 milhões de usuários ativos mensais e em 14 de fevereiro atingiu o pico de 191.984 usuários simultâneos.
O jogo lança sua atualização 2.0 na sexta-feira (24 de abril), que incluirá mais de 50 novos ativos para coletar (unidades, montarias, animais de estimação), novos mapas baseados nas configurações icônicas do “Bob Esponja”, novas recompensas, nova economia e muito mais. A versão 2.0 também verá todas as 296 unidades do jogo atualizadas e rebalanceadas.
Abaixo, a Variety fala com o CEO da Wonder Works, Zach Letter, para detalhar o sucesso de “Bob Esponja Tower Defense” e planeja expandir a parceria com a Paramount.
Como surgiu a parceria Wonder Works-Paramount? Eles criaram o conceito do jogo “Bob Esponja” e pediram para você executá-lo, ou você apresentou ideias e “Tower Defense” foi selecionado?
A Wonder Works trabalhou como contratada por vários anos, mas eu realmente acreditei na equipe e no talento que tínhamos e queríamos avançar para relacionamentos e experiências de longo prazo. Dei uma olhada na plataforma Roblox em busca de sinais de gêneros e jogadores mal atendidos e descobri algo interessante no gênero de defesa de torre: havia apenas 5 deles entre as 25 experiências mais lucrativas. Embora alguns já possam ver isso como uma supersaturação, eu vi isso como uma oportunidade de entrar e fazer algo polido, especial e impressionante. Assim que soube que queria fazer um jogo de defesa de torre, comecei a pensar no melhor IP para combiná-lo. A maioria dos IPs estava pagando para estar no Roblox de uma forma ou de outra, então eu queria oferecer a um parceiro a chance de estar presente na plataforma sem nenhum custo para ele. Em vez disso, eles dividiriam o lucro conosco.
Tive essa ideia em agosto de 2024 e, um mês depois, na RDC, tinha duas pessoas em mente que queria muito abordar. Eu sabia que, para que isto funcionasse, o parceiro teria de ser capaz de operar rapidamente, ter interesse em experimentar e estar disposto a confiar em nós como especialistas. Uma das pessoas que abordei chamava-se Jennifer Sharp, e ela tinha acabado de ingressar na Paramount vinda da Activision. Imaginei que ela estaria interessada em fazer mudanças e mostrar rápido sucesso em sua nova função, e sua presença na RDC foi um grande sinal de que ela provavelmente estaria interessada no que fazemos.
Ela teve a gentileza de me dar 30 minutos, e eu usei esse tempo para apresentar minha grande visão para o Bob Esponja Tower Defense. Bob Esponja era meu objetivo porque é uma marca com imenso poder de permanência e fala com pessoas de todas as gerações, seja você da geração Y ou da geração Alfa. Felizmente, Jennifer teve a visão, adorou a ideia e me deu um aperto de mão para fazê-lo. Então a ideia nasceu em agosto, a reunião ocorreu em setembro, assinamos em outubro e o jogo foi feito seis semanas depois. Avançando até hoje, somos a experiência de marca número um da Roblox de todos os tempos. É honestamente incrível olhar para trás! Acho que não reflito sobre isso com frequência suficiente.
Que fatores diferenciadores você vê que fizeram de “Bob Esponja Tower Defense” o jogo de marca mais lucrativo no Roblox? O que torna o jogo tão atraente, além do IP “Bob Esponja”?
Adotamos uma abordagem multifacetada com essa experiência. Não se tratava apenas de fazer um grande jogo, o que tenho orgulho de dizer que conseguimos, mas também queríamos garantir que este jogo chegasse às pessoas certas, porque fazer um grande jogo não é suficiente. Passei mais de uma década criando conteúdo em tempo integral, então sempre penso primeiro no conteúdo. Para quantos usuários podemos chegar? Em quantas plataformas? Então criamos imediatamente um canal no YouTube, Discord e um canal TikTok para vazar e provocar conteúdo. Isso gerou buzz e comunidade desde o primeiro dia e foi essencial para o nosso sucesso.
Não esperamos para promover o jogo mais tarde com streamers contratados; não sabíamos como fazer uma campanha impactante nas redes sociais. Muitos estúdios do setor ainda estão tentando descobrir isso, mas temos experiência em criação de conteúdo e criamos conteúdo que atrai jogadores e fãs, criando um influenciador e construindo nosso público. À medida que o jogo crescia, o influenciador crescia e criava esse volante que continuava alimentando uns aos outros por design. Também estabelecemos um programa robusto de conteúdo para criadores de estrelas desde o início. No primeiro dia, tínhamos dois níveis em que os criadores menores podiam receber recompensas e itens pela criação de conteúdo, e os criadores maiores teriam acesso antecipado a atualizações e informações exclusivas. Isso evoluiu hoje para um programa de criadores de estrelas, onde os criadores têm um código que os jogadores podem inserir na loja para receber uma porcentagem das vendas.
Portanto, este programa influenciador – que na verdade não é um programa – é tão essencial para o nosso jogo quanto a própria jogabilidade. Conseguiu criar um ecossistema em múltiplas plataformas que alimenta o sucesso de uma pessoa em outra. Somos realmente apaixonados por isso na Wonder Works e é uma das nossas maiores vantagens. Nosso objetivo é alimentar influenciadores. Só nos sentiremos bem-sucedidos se os influenciadores que cobrem nossas experiências puderem se tornar milionários com isso.
O que podemos esperar do lançamento 2.0? Quantas atualizações e mudanças são baseadas no feedback dos jogadores e a Paramount tem sugestões?
Nosso lançamento 2.0 tem quase o dobro do tamanho do nosso lançamento 1.0. Estamos trabalhando neste lançamento há mais tempo do que no jogo original. O original foi criado em seis semanas, e o 2.0 está em desenvolvimento há três meses, enquanto mantivemos suporte e atualizações semanais para o 1.0, por isso temos estado ocupados. Em SpongeBob Tower Defense 2.0, os jogadores experimentarão um meta totalmente novo. Estamos apresentando novos personagens como Cool Bob, uma variante do Bob Esponja, e Robo Plankton. Existem 31 novas unidades e quase 300 unidades no jogo foram completamente reequilibradas, e mudamos a forma como abordamos sinergias, efeitos de status e habilidades para tornar o jogo novo e desafiador. Os jogadores farão experiências para descobrir as táticas mais eficazes disponíveis durante semanas, senão meses.
Também estamos gratos por passar de um ano e superar a receita mês após mês, então, com esse retrabalho, também estamos dizendo que estamos comprometidos com o próximo ano e já estamos olhando para o ano seguinte. Também estamos introduzindo 11 novas montarias, que são como veículos, além de 3 novos animais de estimação, que são companheiros do seu equipamento. Os jogadores também experimentarão novos mapas, incluindo New Kelp City, que é a nossa versão de Nova York em um mapa em evolução que muda a cada 25 ondas. Então estamos preparando o Modo Pro para maio, que testará todo o seu conhecimento sobre defesa de torre e recompensará você por sua experiência, e o modo jogador contra jogador em junho, onde você enviará torres contra seus inimigos e eles enviarão defesa contra suas torres, e há muita estratégia e complexidades econômicas no jogo que vêm com isso. Eu poderia continuar, porque há mais, como um sistema de energia que nivela o campo de jogo para nossos jogadores mais dedicados em dispositivos móveis e PC, mas vou parar por aí. 2.0 é verdadeiramente um renascimento e um relançamento.
Feito com IA do Google
Com o aumento das preocupações sobre a segurança infantil no Roblox, qual você vê como o maior motivo pelo qual Hollywood e as marcas de entretenimento deveriam continuar seus esforços para criar experiências para o Roblox? Por que correr o risco?
Acredito que a Roblox está tomando as medidas adequadas para fortalecer a segurança em toda a plataforma e implementar novas políticas e recursos. Eles têm novas proteções e configurações como Roblox Kids e Roblox Select, que modificam os recursos que você pode acessar com base na sua idade e isso definitivamente ajuda a manter os usuários protegidos. Acredito que o Roblox continuará a lançar recursos como esses para tornar o Roblox uma plataforma segura. E isso é uma boa notícia, porque Roblox é uma das únicas maneiras de alcançar uma geração inacessível de consumidores na Geração Alfa e na Geração Z.
Eles são provavelmente o grupo demográfico mais procurado e passam horas por dia no Roblox, duas horas e meia ou mais apenas no Bob Esponja Tower Defense, e esse é um envolvimento que você não pode comprar em outro lugar. É por isso que somos apaixonados pelo que fazemos e queremos trabalhar com estúdios que desejam ter sucesso no Roblox, licenciando sua propriedade intelectual e agindo rapidamente. Esses dados demográficos não estão assistindo televisão como nós; eles estão francamente assistindo UGC nas redes sociais e depois jogando esse UGC no Roblox. É por isso que Bob Esponja Tower Defense é tão bem-sucedido e acreditamos que nosso modelo é a melhor abordagem. Se uma marca de entretenimento não estiver no Roblox, ela ficará para trás. E se eles estão no Roblox, mas não estão tendo a experiência certa com o parceiro certo, então, essencialmente, eles ainda não estão no Roblox. É ciência, arte e paixão, e somos verdadeiramente apaixonados por isso na Wonder Works.
Qual é a estratégia de longo prazo da Wonder Works e que outras fontes de receita você está explorando?
Somos um estúdio boutique com foco na parceria com o IP certo. Não se trata de quantidade; trata-se de qualidade, então selecionaremos alguns IPs nos próximos anos para firmar uma parceria de longo prazo e plurianual. Com SpongeBob Tower Defense, a experiência Roblox está no centro, e depois temos nosso canal Krabby Krew no YouTube, Discord e presença nas redes sociais. Usamos esse nome para todos os nossos produtos IP do Bob Esponja e queremos fazer mais jogos e depois entrar em produtos de consumo. Começamos isso no ano passado com a Paramount e teremos muitas coleções diferentes em um grande varejista este ano.
Queremos alcançar as pessoas de todas as maneiras possíveis, e é por isso que teremos vários SKUs em um grande varejista – mais sobre isso em breve – e por que fizemos uma parceria com a Overwolf para fazer um lançador de desktop para Krabby Krew, e ele abrigará todos os nossos jogos do Bob Esponja. Os jogadores irão usá-lo para se conectar, comunicar, jogar, ganhar recompensas e receber notificações sobre nossas experiências. Teremos um aplicativo móvel com Overwolf que oferecerá funcionalidade semelhante. Então, estamos tratando o Bob Esponja como um verdadeiro negócio dentro do nosso negócio e estamos descobrindo quantos canais de receita podemos ter e como podemos expandir essa receita e ser um parceiro extremamente valioso. Seguindo em frente, nossa estratégia é encontrar mais parceiros que estejam dispostos a avançar tão rápido quanto o Roblox e construir mais experiências como o Bob Esponja Tower Defense, porque esse modelo realmente funciona e os jogadores estão ávidos por essas experiências transmídia transformadoras. E estamos com fome de fazer mais deles!
