‘Everything Hallelujah’ de Justin Bieber está se tornando uma pedra de toque cultural após sua estreia como atração principal no Coachella, e ele tem muitos motivos para cantá-la depois de reafirmar seu status de pássaro canoro único na vida nos últimos dois fins de semana.
Durante sua primeira apresentação de 90 minutos em 11 de abril, como revi aqui, Bieber usou uma produção minimalista para maximizar uma mensagem de cura e retorno a si mesmo – deixando sua voz guiar o caminho, como sempre.
Foi nostálgico ver Bieber se harmonizando com versões mais jovens de si mesmo no YouTube, e foi poderoso testemunhar sua arte evoluir em tempo real. Ao apresentar seu álbum “SWAG” indicado ao Grammy e seu homólogo “SWAG II” de julho e setembro passados, respectivamente, Bieber lembrou a todos que ele ainda tem um forte impacto.
Foi literalmente histórico também: a maior demanda de ingressos de todos os tempos, os preços de ingressos mais altos de todos os tempos e o desempenho do Coachella mais visto de todos os tempos.
Bieber dobrou para seu set do fim de semana 2 – aumentando a nostalgia fazendo de Billie Eilish sua “One Less Lonely Girl” e trazendo Big Sean para “As Long As You Love Me” e “No Pressure”.
Mas o alcance icônico de Bieber não terminou aí.
Fora do palco, Bieber e sua marca SKYLRK estabeleceram outro recorde no Coachella.
Na semana passada, o SKYLRK confirmou por e-mail que havia vendido US$ 5,04 milhões em produtos apenas no primeiro fim de semana, o que já quebrou o recorde anterior do festival de US$ 1,7 milhão em vendas em dois finais de semana. SKYLRK se superou durante o fim de semana 2, elevando o lucro total de dois finais de semana para US$ 15 milhões.
Para ambos os fins de semana, a SKYLRK instalou um espaço “Oasis” de 10.000 pés quadrados, com “visuais de vídeo hipnotizantes ao lado de estações de nebulização refrescantes, sons suaves e móveis SKYLRK personalizados”, conforme abordamos aqui.
A loja SKYLRK foi instalada ao lado do SKYLRK Oasis, marcando apenas a segunda vez que as pessoas puderam comprar pessoalmente os produtos SKYLRK. O primeiro foi um pop-up de grande sucesso em Tóquio em dezembro passado.
Ao lado da diretora criativa Neima Khaila, Bieber lançou o SKYLRK em julho passado. A SKYLRK rapidamente apostou na moda e no estilo de vida através de silhuetas atraentes e paletas de cores esteticamente agradáveis. A equipe se inspirou no renomado artista de luz e espaço James Turrell, como Bieber explicou no Twitch em outubro passado.
O surgimento do SKYLRK coincidiu com a recuperação de Bieber de sua própria voz através de “SWAG” e “SWAG II” após se separar de seu antigo empresário nos últimos anos.
Apropriadamente, Bieber exibiu SKYLRK no palco nos dois fins de semana. Para sua primeira apresentação, ele usou um moletom rosa SKYLRK, óculos de sol “Speed Demon” e shorts jeans SKYLRK. Para o fim de semana 2, Bieber adicionou um gorro SKYLRK e manteve os óculos escuros “Speed Demon”, embora desta vez na cor “TREE”, e shorts jeans.
Bieberchella acabou. Eu sei, doeu-me escrever essa frase tanto quanto dói lê-la. A única conclusão a tirar é que, depois de todos esses anos, as pessoas ainda abraçam Bieber e sua criatividade em todas as formas, para dizer o mínimo. Na segunda-feira, sete dos álbuns de Bieber apareceram simultaneamente na Billboard 200 pela primeira vez em sua carreira.
