Após 15 anos no comando, Tim Cook está deixando o cargo de CEO da Apple e entregando as rédeas ao vice-presidente sênior de engenharia de hardware da empresa, John Ternus. Cook, que ingressou na Apple em 1998, sucedeu Steve Jobs em 2011 e transformou a Apple em uma potência avaliada em US$ 4 trilhões.
Com o seu mandato como CEO terminando em 1º de setembro, vamos dar uma olhada em alguns dos destaques dos 15 anos de Cook como líder de uma das empresas mais influentes do mundo.
Crescimento financeiro
A Apple já era uma empresa influente quando Cook assumiu o comando, mas sob sua liderança a capitalização de mercado da empresa aumentou dez vezes. Quando Cook assumiu em agosto de 2011, a Apple estava avaliada em pouco menos de US$ 350 bilhões. A empresa ultrapassou US$ 1 trilhão em 2018, US$ 2 trilhões em 2020, US$ 3 trilhões em 2022 e US$ 4 trilhões em 2025. Agora, a gigante da tecnologia está atualmente em US$ 4,01 trilhões.
A gigante da tecnologia reportou um lucro líquido de 112 mil milhões de dólares no ano fiscal que terminou em Setembro de 2025, o que foi oito vezes o que a Apple viu em Setembro de 2010. A empresa conseguiu atingir esse aumento de 699% apesar de muitos problemas, incluindo a pandemia de COVID-19 e as tensões geopolíticas entre os EUA e a China. Cook, que anteriormente foi diretor de operações e considerado o cérebro por trás da cadeia de fornecimento global da Apple sob Steve Jobs, expandiu o alcance da Apple na China e adicionou cerca de 200 lojas à rede global da empresa durante seu mandato como CEO.
Novas categorias de produtos
Créditos da imagem:Imagens de Justin Sullivan/Getty
Cook expandiu o ecossistema de iPhone e computadores da Apple para uma rede mais ampla de dispositivos complementares que inclui wearables e gadgets.
A Apple lançou o Apple Watch em 2015 e desde então o transformou em um companheiro completo de saúde e condicionamento físico, com monitoramento de oxigênio no sangue e monitoramento de ECG. A Apple então revolucionou o mercado de fones de ouvido em 2016 com o lançamento dos primeiros AirPods, mudando a categoria de fones de ouvido sem fio. Em seguida, lançou seus primeiros fones de ouvido em 2020. Também é importante notar que a Apple comprou o Beats em 2014.
A gigante da tecnologia também lançou o Apple Vision Pro em 2024, posicionando-o não apenas como um headset VR, mas como uma plataforma de computação espacial. O lançamento, no entanto, não atraiu os consumidores que não queriam gastar vários milhares de dólares para comprar o gadget.
Evento Techcrunch
São Francisco, Califórnia
|
13 a 15 de outubro de 2026
Sob Cook, a empresa também lançou iPads em vários tamanhos e faixas de preço e, essencialmente, transformou os dispositivos em computadores completos que podem realizar uma variedade de tarefas diferentes para uso pessoal, profissional e escolar.
Claro, Cook também supervisionou mudanças importantes no iPhone, incluindo a introdução do iPhone SE, mais acessível, bem como avanços como Face ID e telas de ponta a ponta.
Embora a Apple tenha se afastado da marca “i” nos lançamentos de novos produtos sob o comando de Cook, ela supervisionou a grande expansão da linha de produtos da empresa.
Expansão de serviços
Créditos da imagem:Jakub Porzycki/NurPhoto/Getty Images
Sob Cook, a Apple construiu um poderoso negócio de serviços. A gigante da tecnologia lançou o Apple Pay em 2014, que agora é usado por cerca de 818 milhões de pessoas em todo o mundo. Em 2019, a gigante da tecnologia lançou seu serviço de streaming Apple TV+ (agora Apple TV), cujo conteúdo já ganhou centenas de prêmios, incluindo o Oscar de Melhor Filme.
A Apple lançou seu serviço de streaming Apple Music em 2015 para enfrentar o Spotify, e o serviço agora tem mais de 112 milhões de assinantes. Em 2019, a Apple lançou o Apple Arcade e desde então o desenvolveu com um portfólio de jogos premium.
Embora Jobs tenha anunciado o iCloud pela primeira vez em 2011, o serviço de armazenamento cresceu enormemente sob Cook, incluindo o lançamento do iCloud+ em 2021. Além disso, Cook supervisionou a evolução da App Store e defendeu repetidamente sua estrutura de comissões de 30%.
O negócio de serviços da Apple gerou receitas de US$ 109,16 bilhões durante o ano fiscal encerrado em setembro de 2025. O segmento foi responsável por uma parte significativa da receita total de US$ 416,16 bilhões da empresa no ano.
Mude para processadores internos
Créditos da imagem:Harun Ozalp/Anadolu/Getty Images
Sob a liderança de Cook, a Apple começou a transição dos processadores Intel para seus próprios chips Apple Silicon em 2020 e concluiu a mudança em sua linha de Mac até 2023. O resultado foi maior duração da bateria, maior desempenho, maior eficiência energética e muito mais.
Era da IA
Créditos da imagem:Hakan Nural/Anadolu/Getty Images
A Apple entrou na era da IA em 2024 com o lançamento do Apple Intelligence. Desde então, no entanto, a empresa não teve grandes avanços e enfrentou atrasos significativos no lançamento de sua Siri renovada, com tecnologia de IA (espera-se que seja lançada ainda este ano).
A gigante da tecnologia permaneceu praticamente ausente da corrida de IA generativa da indústria de tecnologia mais ampla, que começou quando o ChatGPT da OpenAI foi lançado em 2022. No início deste ano, a Apple e o Google anunciaram que o Gemini do Google impulsionaria suas ferramentas de IA de próxima geração.
Compromisso de gastos de US$ 600 bilhões dos EUA
Créditos da imagem:Ganhe imagens McName/Getty
Cook juntou-se ao presidente Donald Trump no ano passado para anunciar um compromisso de gastos de 600 mil milhões de dólares nos EUA, marcando o maior plano de investimento de sempre do gigante tecnológico. O plano de quatro anos inclui a expansão da atividade de contratação e produção no país, com foco na construção de uma cadeia de fornecimento nacional mais forte de semicondutores e de tecnologia avançada.
Parque da Maçã
Créditos da imagem:Imagens de Kirby Lee/Getty
A visão de Jobs para o Apple Park ganhou vida sob a liderança de Cook em 2017. A sede de 175 acres, que substituiu o Apple Campus, abriga mais de 12.000 funcionários. Possui milhares de árvores nativas e resistentes à seca e é alimentado por energia 100% renovável.
Hoje, o Apple Park é cenário dos lançamentos de novos produtos da empresa.
Quando você compra por meio de links em nossos artigos, podemos ganhar uma pequena comissão. Isso não afeta nossa independência editorial.
