Tom Rothman veio ao deserto com uma mensagem para os proprietários de cinemas: “Saiam da publicidade”.
Na CinemaCon, a conferência anual da indústria de exibição que acontece esta semana em Las Vegas, disse sem rodeios aos operadores de cinema na plateia do Caesars Palace que eles precisavam reduzir os trailers e comerciais que podem durar cerca de 30 minutos antes mesmo de os créditos de abertura começarem.
“Livre-se da interminável publicidade e reduza substancialmente os longos pré-shows”, disse Rothman, que atua como presidente e CEO do Motion Picture Group da Sony, no palco do Coliseu enquanto provocava a próxima programação do estúdio.
Ele observou que os espectadores frequentes agora chegam meia hora atrasados para evitar todos os lugares (algo que os assentos reservados tornaram mais fácil do que nunca). Rothman disse que isso significa que muitas pessoas “nem veem os trailers”, o que resulta em “atrações desperdiçadas”.
Rothman previu que a bilheteria de 2026, que já se beneficiou de sucessos como “Super Mario Galaxy Movie” e “Project Hail Mary”, se recuperará bastante. Mas ele reconheceu que a frequência ainda está abaixo dos níveis pré-pandemia.
Rothman tem sido um defensor veemente da tela grande, pressionando os estúdios a adotarem janelas mais longas para que os filmes permaneçam nos cinemas por mais tempo. Esse foi um tema ao qual Rothman voltou na CinemaCon, exibindo pressão para se manter firme e concordar em não exibir filmes que aparecem rapidamente em serviços de streaming ou plataformas sob demanda.
“Imponha janelas mais longas”, disse Rothman. “Sim, mesmo que isso signifique que você não pode exibir todos os filmes.”
Além de lutar pela exibição, Rothman praticamente implorou a Hollywood que investisse em novas histórias junto com toda a franquia. Num recente artigo de opinião do New York Times, por exemplo, Rothman, o chefe de estúdio mais antigo, escreveu: “apesar de todo o sucesso dos filmes impulsionados pela propriedade intelectual existente, a originalidade é essencial para os filmes. Nem as salas de cinema nem a própria forma de arte podem sobreviver sem pelo menos alguma originalidade. Afinal, não se pode fazer uma sequela do nada”.
A lista da Sony inclui sequências de “Homem-Aranha” e “Jumanji”, mas também filmes originais, como a comédia familiar “O ganha-pão” e as adaptações literárias “Klara e o Sol” e “O Rouxinol”.
Na segunda-feira, Rothman observou que, apesar do sucesso dos formatos premium como o Imax, que implicam taxas mais elevadas, os consumidores estão a lidar com custos crescentes que os tornaram mais sensíveis aos preços.
“A acessibilidade é de longe a questão económica número um entre a maioria dos americanos que vai ao cinema”, disse Rothman, pressionando os cinemas a encontrar formas de oferecer alternativas mais baratas para o público preocupado em pagar as suas contas.
