Rob Wade, CEO da Fox Entertainment, não vê muita diferença entre trabalhar com criadores de conteúdo e talentos mais tradicionais de Hollywood.
“Trabalhamos com criadores há 100 anos, certo?” Wade disse durante o evento inaugural Creators x Hollywood do TheWrap, em parceria com Whalar e The Lighthouse, na quarta-feira. “Não considero os criativos ou criadores algo difícil. Geralmente, eles estão tentando concretizar sua visão… São criativos eminentemente brilhantes que têm não apenas compreensão e capacidade de criar conteúdo, mas também de criar negócios.”
Em vez de como os criadores podem ultrapassar os meios de comunicação tradicionais, o Creators x Hollywood Summit destacou como a velha guarda dos meios de comunicação social e o futuro do entretenimento estão a trabalhar juntos.
Aqui estão alguns dos principais temas do evento:
- Os criadores de Issa Rae aconselharam se concentrar na criação de conteúdo em suas próprias plataformas e para seu público, em vez de depender do processo de descoberta de Hollywood.
- A NFL traçou um plano para que outras ligas colaborem com sucesso com os criadores, onde fornecer mais acesso serve como uma vitória para ambos os lados.
- O criador Dhar Mann, Wade e o executivo da Fox Entertainment, Tony Vassiliadis, enfatizaram a importância de aprender com as tendências das plataformas sociais e fundi-las com a narrativa tradicional, sendo os microdramas um excelente exemplo.
- Um tema comum era que os criadores encontrassem e construíssem seu nicho, mas também expandissem sua presença em múltiplas plataformas para realmente escalar.
Hollywood continua a contrair-se devido ao declínio da TV linear, a uma diminuição nos gastos com streaming e a um cenário de entretenimento que ainda se recupera das greves de 2023 e dos impactos residuais da COVID. Mas a economia criadora só cresceu. Os gastos com publicidade no ecossistema de criadores atingiram US$ 37 bilhões no ano passado, um crescimento ano após ano que foi quatro vezes mais rápido do que o crescimento na indústria de mídia.
A tarde da cúpula começou com um painel de destaque sobre Rae, uma atriz, escritora e produtora que iniciou seu trabalho criativo no YouTube antes de criar “Insecure”, da HBO, indicado ao Emmy. Rae falou sobre sua jornada de criadora até se tornar uma das vozes criativas mais influentes de Hollywood em uma conversa moderada por Raquel Calhoun do TheWrap.
De muitas maneiras, a jornada de Rae preparou o terreno para o namoro entre Hollywood e os criadores que a cúpula explorou.
Representando os principais atores de Hollywood estavam executivos como o presidente da Warner Bros. Animation, Cartoon Network Studios e Hanna-Barbera Studios Europe Sam Register, vice-presidente executivo de estratégia e crescimento digital da Lionsgate Brad Haugen e sócio da 3 Arts Entertainment Dunia McNeily.
Do lado dos criadores, nomes importantes como o fundador do estúdio Dhar Mann, a apresentadora de “Challenge Accepted” Michelle Khare, o astro da comédia Adam W, o apresentador do podcast “BFFs” Josh Richards e o ator Andrew Bachelor compartilharam suas histórias.
O evento também destacou os líderes muitas vezes desconhecidos que estão conectando ativamente esses mundos separados – executivos como o presidente da Webtoon Entertainment, Yongsoo Kim, o vice-presidente de parcerias com criadores da Tubi Kudzi Chikumbu, o vice-presidente sênior global de marketing social, criador e de conteúdo da NFL Ian Trombetta e o sócio da Loeb & Loeb LLP John Kulback.
Durante um período difícil na indústria do entretenimento tradicional, o TheWrap’s Creators x Hollywood Summit foi uma celebração do futuro brilhante que temos pela frente.
A jornada de Issa Rae do YouTube para a HBO
A criadora e estrela de “Insegura” foi franca em um amplo bate-papo sobre seu início, a maior economia criadora e o declínio da DEI.
- Rae discutiu os desafios da transição da internet para a Hollywood tradicional, incluindo a percepção de que ela não conhecia bem o espaço televisivo.
- Rae aconselhou os criadores a se concentrarem em criar conteúdo em suas próprias plataformas e para seu público, em vez de depender do processo de descoberta de Hollywood.
- Ela também disse que os executivos de Hollywood estão evitando ativamente o DEI e ofereceu conselhos sobre como fazer diversos projetos passarem pelo sistema.
- Rae também anunciou que sua produtora Hoorae fez parceria com a TikTok para sua primeira série de microdrama “Screen Time”.
Esportes + Criadores
- Trombetta da NFL e os criadores Adam Waheed – que cria vídeos como Adam W – e Ross Smith falaram sobre o acesso que a liga oferece aos criadores e como esse conteúdo mais próximo serve como uma vantagem para os consumidores e para a liga.
- Um grande diferencial dessa parceria tem sido o acolhimento de novos adeptos do esporte. Waheed destacou quantos de seus espectadores não eram originalmente fãs de futebol.
Os quadrinhos da web prosperam
- ‘Kim do Webtoon, criadora Jessica Ramsden e Warner Bros.’ Registre-se e explique como os quadrinhos da web estão moldando o futuro.
- Eles também detalharam como os criadores individuais estavam criando seu próprio conteúdo online, contornando a rota de publicação tradicional.
- “O que é emocionante é que essas histórias já têm um plano, como o público global de fãs e milhões de visualizações de páginas globais, o que as torna realmente atraentes para adaptação”, disse Kim.
O boom dos microdramas
- O criador e fundador Dhar Mann, o CEO da Fox Entertainment, Wade, e o vice-presidente executivo de estratégia e operações da Fox Entertainment, Tony Vassiliadis, discutem sua nova parceria plurianual para produzir 40 microdramas verticais originais.
- Os palestrantes enfatizaram a importância de aprender com os padrões das plataformas sociais e fundi-los com a narrativa tradicional, especialmente porque a indústria do microdrama vale cerca de 11 mil milhões de dólares.
O negócio da economia criadora
John Kulback, sócio, Loeb & Loeb LLP; Brad Haugen, vice-presidente executivo de estratégia e crescimento digital da Lionsgate; Dunia McNeily, sócia, 3 Arts Entertainment; e Kudzi Chikumbu, vice-presidente de parcerias com criadores, Tubi falam no painel “Por dentro do negócio da economia criadora” do TheWrap. (Randy Shropshire para TheWrap)
- Haugen da Lionsgate, McNeily da 3 Arts Entertainment e Chikumbu da Tubi levaram o público para dentro do negócio da economia criadora.
- Encontrar um nicho provou ser fundamental, mas também é necessário estabelecer um público em múltiplas plataformas para escalar.
- “Você precisa estar em todos os lugares. Há 35% dos usuários do Tubi que não estão no YouTube. As pessoas pensam: ‘Por que o Sr. Fera, o maior YouTuber, está no Tubi?’ É porque ele conhece o público incremental, a receita incremental e há pessoas diferentes que vão a locais diferentes à procura de coisas diferentes”, disse Chikumbu.
- Mas os executivos mais tradicionais estão a abordar o seu envolvimento com a economia criadora de uma forma familiar: encontram uma história boa e original e um colaborador que seja apaixonado pelo trabalho.
Criadores como contadores de histórias
- Os criadores Josh Richards, Andrew Bachelor e Michelle Khare se aprofundam na transição de estrelas da mídia social para a construção de seus próprios negócios e propriedade intelectual.
- Desde indicações ao Emmy até acordos com a Amazon, eles falaram sobre a evolução do papel dos criadores em Hollywood e como eles mantiveram sua marca durante sua ascensão.
- Eles também discutiram o papel que a IA desempenha na criação de conteúdo, com muitos vendo os benefícios da natureza assistencial das ferramentas, que o YouTube, em particular, tem promovido agressivamente.
Sobre os criadores do TheWrap x Hollywood Summit:
O TheWrap’s Creators x Hollywood Summit é um encontro apenas para convidados dos principais criadores, líderes do entretenimento e parceiros de marcas que estão moldando o futuro da narrativa e da nova economia do entretenimento.
O evento é apresentado em parceria com a agência criadora global Whalar e The Lighthouse, ambas do Grupo Whalar. É patrocinado pelo City National Bank, Fox Entertainment, Lionsgate, Loeb & Loeb LLP e Webtoon.
