Os criadores de conteúdo britânicos estão indo direto para Manchester, à medida que a cidade se transforma em um “centro de influenciadores”, disseram especialistas.
A cidade, conhecida pelo Oasis e pelo futebol, é um ‘ecossistema’ de criação de conteúdo que inclui agências de gestão de talentos, estúdios e bares e restaurantes instagramáveis, à medida que influenciadores chegam a Manchester.
Um novo relatório do The Times descobriu que ‘microinfluenciadores’ na casa dos 20 anos estão se mudando para Manchester em massa depois que grandes estrelas da mídia social como Molly-Mae Hague e Zoe Sugg (que atende por Zoella) glamourizaram a cidade pela primeira vez.
Isto ocorre alegadamente porque a cidade oferece aos criadores, que podem não ter a influência social da influenciadora Molly-Mae, o “estilo de vida londrino por menos”.
Alex Bown, fundador da agência de criação de conteúdo Campfire, com sede em Manchester, disse: “O aluguel é 50% mais barato em Manchester. Você pode começar a ter um estilo de vida muito bom muito mais cedo na vida.
O especialista em mídia Chad Teixeira concordou que a cultura influenciadora se afastou firmemente de Londres e se aproximou de Manchester porque “fornece uma base muito mais sustentável” do que a capital.
“Custos de vida mais baixos significam que os influenciadores podem investir em conteúdo, produção e crescimento a longo prazo, em vez de simplesmente manterem o seu estilo de vida”, disse Chad ao Daily Mail.
Os criadores de conteúdo britânicos estão indo direto para Manchester, enquanto a cidade está se transformando em um ‘centro de influenciadores’, disseram especialistas
A cidade, conhecida pelo Oasis e pelo futebol, é um ‘ecossistema’ de criação de conteúdo que inclui agências de gestão de talentos, estúdios e bares e restaurantes instagramáveis, à medida que influenciadores chegam a Manchester
Irena Dok está entre as influenciadoras que chamam Manchester de lar depois de se mudarem para a cidade em busca de melhores oportunidades de criação de conteúdo
‘Essa margem de manobra financeira é crítica, especialmente para microinfluenciadores que ainda estão ganhando impulso.’
Um microinfluenciador é alguém com menos de 10.000 seguidores. Percorra o TikTok e você encontrará centenas de vídeos desses criadores de conteúdo de estilo de vida inexperientes ‘se mudando para Manchester’ de todo o Reino Unido.
Em um clipe, Hannah Carter, que trabalha com gerenciamento de projetos e tem pouco mais de 1.300 seguidores no TikTok, documentou seu primeiro dia em um arranha-céu chamativo na Deansgate Square, na Owen Street.
Em outro, a modelo freelance Georgia Wood (com menos de 10.000 seguidores no TikTok) compartilhou um vídeo dela mesma dançando em seu novo apartamento, acrescentando: ‘Manchester tem meu coração’.
Juntamente com criadores como Anjali Gohil, Emma Eliza, Lauren Fraser, Harry Balmer e Kitty Halket, eles fazem parte de uma nova geração de influenciadores que recorrem à cidade para construir as suas carreiras.
E eles estão supostamente se mudando para complexos de apartamentos localizados em Collier’s Yard e Deansgate Square – apelidados de ‘torres de influenciadores’ – por causa de sua popularidade entre o conjunto de criação de conteúdo.
A editora influenciadora do Daily Mail, Molly Clayton, relatou que “é como uma grande festa do Instagram” dentro desses prédios de apartamentos que parecem projetados exclusivamente para um “inquilino experiente em mídia social”.
A aparência “estética” da cidade é outro grande atrativo.
Percorra o TikTok e você encontrará centenas de vídeos de criadores de conteúdo de estilo de vida ‘se mudando para Manchester’ de todo o Reino Unido
Kaydian Taylor-Anderson, que tem 1.600 seguidores no Instagram, disse: “A cidade tem uma aparência estética e muitas ruas laterais bonitas. Você cria seu conteúdo e evita atrapalhar as pessoas.
Os pontos de influência dos influenciadores incluem o industrial chique Onda Pasta Bar em Oxford Road, Egglslut em Deansgate e Morning Glory no Northern Quarter, bem como Acai & The Tribe – um café infinitamente Instagram.
Outra razão pela qual Manchester encontrou o apoio dos criadores de conteúdo emergentes é que existe um “ecossistema forte e crescente em moda, beleza e comércio eletrônico” para saltar.
“Com grandes marcas, agências e talentos criativos que priorizam o digital baseados lá, os influenciadores têm acesso direto a colaborações e oportunidades sem precisar estar em Londres”, explicou Chad.
Por exemplo, marcas de fast fashion como Boohoo, PrettyLittleThing e Luxe to Kill, que aproveitam o marketing de influenciadores para aumentar as vendas, estão todas sediadas em Manchester.
Em fevereiro, a agência de publicação social e influenciadora Jungle Creations, com sede em Londres, abriu um escritório permanente em Manchester, enquanto um alto executivo da empresa aclamava o “profundo reservatório de talentos socialmente nativos” da cidade.
Manchester agora também abriga estúdios como o The Lumi Room – equipado com “duas salas de conteúdo”, bem como uma sala de maquiagem, iluminação e utensílios de cozinha – que podem ser reservados de hora em hora.
Uma sessão de uma hora custa apenas £ 35, enquanto uma reserva comparável em Londres custará £ 100, informou o The Times.
Mas o acesso é apenas um lado da moeda; A ascensão de Manchester como centro de influenciadores reflete uma mudança mais ampla na economia criadora, longe da escala e em direção à substância, de acordo com Chad.
As marcas estão agora a afastar-se de colaborações dispendiosas com influenciadores como Molly-Mae – que alegadamente ganha até £60.000 por um post patrocinado – para trabalhar com criadores de conteúdos mais pequenos, como disse Alex da Campfire: “Há uma enorme desinfluência a acontecer nas redes sociais”.
Ele explicou: ‘A mídia social costumava ver conteúdo baseado nas pessoas que você segue.
“Mas os algoritmos que alimentam os carretéis do Instagram e do TikTok agora se trata de novidade, novidade e aleatoriedade. É um algoritmo baseado em interesses que traz à tona conteúdo de todos os lugares.
Em vez de distribuir muito dinheiro pelo apoio de celebridades, as marcas de estilo de vida estão distribuindo seus orçamentos por “milhares de pequenos criadores”, disse Alex.
“A ascensão de Manchester como centro de influência reflete esta mudança mais ampla na economia criadora, longe da escala e em direção à substância”, disse Chad.
“À medida que as marcas priorizam o envolvimento em vez do alcance, os microinfluenciadores tornaram-se significativamente mais valiosos, oferecendo públicos de nicho, confiança mais forte e maior conversão”, acrescentou.
‘Culturalmente, a cidade se alinha com o que o público deseja agora. Parece mais autêntico, menos saturado e mais voltado para a comunidade.
“Especialmente para os microinfluenciadores, Manchester não é apenas uma alternativa a Londres, é um lugar mais inteligente e estratégico para construir uma plataforma credível e comercialmente viável”, concluiu.
