O WME Group está emagrecendo: a empresa está vendendo a 160over90, sua unidade de marketing esportivo e agência criativa, para a gigante publicitária francesa Publicis Groupe.
A Publicis está pagando mais de US$ 500 milhões pelo programa 160over90, segundo o Wall Street Journal. O negócio está sujeito às condições habituais de fechamento, incluindo aprovações regulatórias. A Endeavor, empresa antecessora do WME Group, adquiriu a 160over90 em 2018 por US$ 200 milhões.
160over90 tem mais de 670 funcionários nos EUA, Reino Unido, Europa, Oriente Médio, África e região Ásia-Pacífico. A divisão trabalhou em ativações para marcas globais, incluindo os Super Bowls da NFL, os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo FIFA.
Com 160over90, a Publicis disse que oferecerá “um ecossistema ponta a ponta onde a relevância cultural impulsiona um crescimento mensurável”. A plataforma Publicis Sports Intelligence da empresa, alimentada pela identidade Epsilon, é capaz de permitir que os profissionais de marketing planejem, personalizem e avaliem os investimentos e os resultados em mídia, experiência, conteúdo, hospitalidade, patrocínios e comércio.
Além disso, a Publicis está formando uma parceria estratégica com a WME para permitir a colaboração em estágio inicial entre a lista de talentos e IP da WME e a Publicis para “criar oportunidades em talentos, financiamento de conteúdo e parcerias de marketing”. Os clientes talentosos da WME incluem a medalhista de ouro olímpica na patinação artística Alysa Liu, o tenista profissional Carlos Alcaraz e os atores Teyana Taylor e Michael. B. Jordânia.
O grupo combinado da Publicis Sports se reportará a Suzy Deering, CEO da Publicis Sports, e fará parte da PMX. Robbie Henchman, mais recentemente presidente da 160over90, permanecerá na WME como sócio sênior e presidente do negócio de representação de marca da WME, e supervisionará a parceria estratégica entre a WME e a Publicis.
“Depois de construir a nossa posição de liderança na indústria em resolução de identidade, comércio e criadores, a nossa próxima grande aposta é o desporto”, disse Arthur Sadoun, CEO do Publicis Groupe, num comunicado. Na era da IA, tornou-se um dos canais de maior valor para os clientes, proporcionando relevância cultural incomparável, envolvimento ao vivo e impacto mensurável.”
Mark Shapiro, presidente e sócio-gerente do WME Group, disse: “160over90 conquistou sua reputação como um parceiro confiável para muitas das marcas mais influentes do mundo, oferecendo consistentemente experiências únicas e parcerias valiosas nos maiores palcos do esporte. A combinação de forças com a Publicis Sports criará uma oferta incomparável para marcas que buscam se mover mais rapidamente e criar conexões mais profundas com fãs de esportes, propriedades e conteúdo. Além disso, a nova colaboração do WME Group com o Publicis Groupe proporcionará mais oportunidades para nossos talentos e parceiros concretizarem seus ambições de negócios em escala.”
A Publicis, ampliando sua atuação no setor esportivo, adquiriu no ano passado a Adopt and Bespoke. Também firmou uma parceria recente com a Magic Johnson Enterprises e lançou a estratégia e prática de talentos Influential Sports.
