O Business Insider viu sua base de assinantes diminuir em cada um dos últimos três anos, caindo cerca de 27% entre o final de 2022 e o final de 2025, de acordo com um relatório da Status.
A publicação empresarial e focada em tecnologia de propriedade de Axel Springer terminou 2022 com cerca de 185.000 assinantes pagos, de acordo com a Status. Mas à medida que a publicação passou por uma série de mudanças – a instalação de Barbara Peng como CEO em 2023 e a nomeação do veterano do Wall Street Journal Jamie Heller como editor-chefe em 2024, entre outras – o seu número de assinantes continuou a cair.
A publicação encerrou 2023 com cerca de 160 mil assinantes pagos, uma queda de cerca de 14% em relação a 2022. Em 2024, terminou com cerca de 150 mil assinantes, uma queda de cerca de 6%. No ano passado, encerrou o ano com cerca de 135 mil assinantes pagos, uma queda de cerca de 10%.
A publicação, que mudou de Insider para Business Insider em 2023, reduziu a sua redação, despedindo 21% do pessoal no ano passado, o terceiro ano consecutivo de cortes de empregos. Em janeiro, seu diretor de receitas e chefe global de vendas saíram.
Um porta-voz do Business Insider disse ao TheWrap que a publicação reformulou sua estratégia editorial e acesso pago nos últimos três anos, o que produziu “um público principal mais definido e engajado”. Também se afastou da agregação, e cerca de 80% de seu conteúdo é exclusivo, furos e reportagens originais, disseram.
“Esperávamos volatilidade nas assinaturas à medida que fizemos essas mudanças, mas temos um modelo de receita diversificado”, disse o porta-voz. “Estamos construindo um negócio resiliente a longo prazo, baseado em jornalismo original que nosso público não consegue em nenhum outro lugar.”
A empresa também adicionou em janeiro Lars Kahl, que cuidava de assinaturas no Politico e no Free Press, como seu vice-presidente sênior de assinaturas, estratégia e operações.
