A NCAA entrou com uma ação federal contra a DraftKings, acusando a operadora de apostas esportivas de usar indevidamente algumas de suas marcas registradas de torneios de basquete mais reconhecidas. O caso, apresentado em Indianápolis, alega que as ações da empresa criam uma conexão enganosa entre esportes universitários e jogos de azar.
A NCAA sugere que o uso de termos como “March Madness”, “Final Four”, “Elite Eight” e “Sweet Sixteen” pelo DraftKings em seus produtos e promoções de apostas viola sua marca registrada. A NCAA está pressionando por uma ordem judicial de emergência que forçaria a empresa a parar de usar esses nomes imediatamente.
A organização diz que a questão afeta a forma como o público entende sua posição em relação às apostas esportivas. “Esta é uma ação por violação de marca registrada, falsa associação de marca registrada e concorrência desleal e diluição de marca registrada”, afirma a NCAA em sua reclamação vista pela ReadWrite, acrescentando que está buscando medida cautelar e indenização.
O processo mostra o quão importantes essas marcas de torneio são para a identidade da NCAA. Ele chama os torneios de basquete masculino e feminino da Divisão I de “entre os eventos esportivos mais famosos e amplamente reconhecidos nos Estados Unidos”, apontando para o grande número de seguidores nacionais a cada ano.
De acordo com a denúncia, a DraftKings apresentava essas marcas e textos semelhantes em toda a sua plataforma, inclusive em menus de apostas e promoções durante torneios. A NCAA argumenta que o uso “destina-se e sugere falsamente uma associação, patrocínio ou aprovação de DraftKings pela NCAA”.
NCAA reage contra DraftKings usando sua marca March Madness
Num comunicado de imprensa separado, a NCAA enquadrou a disputa como um conflito direto com a sua posição de longa data contra o jogo ligado ao atletismo universitário. Ele disse que a conduta do DraftKings entra em conflito com seu princípio fundamental de que as apostas não devem estar vinculadas a campeonatos universitários ou a estudantes-atletas.
NCAA processa DraftKings por violação de marca registrada. https://t.co/d6lrF7RlYd
– Notícias da NCAA (@NCAA_PR) 21 de março de 2026
A organização alertou que o suposto uso indevido já está moldando a percepção do público. Ele disse que “todos os dias que a DraftKings continua a usar essas marcas, milhões de fãs de esportes – e, principalmente, estudantes universitários e jovens adultos que são particularmente suscetíveis aos danos do jogo – são expostos à falsa sugestão de que a Associação autorizou ou endossou a plataforma de jogos de azar da DraftKings”.
Os processos judiciais ampliam essa preocupação, argumentando que os danos são imediatos e contínuos. A denúncia acrescenta que as ações da DraftKings “estão causando danos imediatos e irreparáveis à NCAA ao corroer o controle sobre suas marcas” e ao “ligar falsamente a NCAA a atividades comerciais de jogos de azar que ela expressamente rejeitou”.
Em resposta ao processo da NCAA, a DraftKings afirma que não usa March Madness em violação à lei de marcas registradas. pic.twitter.com/Hf0y9h7fBn
-David Payne Purdum (@DavidPurdum) 21 de março de 2026
A DraftKings rejeitou essas alegações, argumentando que o uso dos termos é descritivo e não uma violação de marca registrada. Um porta-voz disse: “DraftKings não usa o termo March Madness como marca registrada, mas sim em texto simples e como uso justo da mesma maneira que outros torneios são exibidos, como o NIT, a fim de identificar com precisão os diferentes torneios e seus respectivos jogos.
“Este é um discurso protegido pela Primeira Emenda e não é uma violação da marca registrada de nenhuma marca. Estamos confiantes de que os tribunais negarão este pedido de liminar.”
Ao mesmo tempo, a NCAA tem levantado objeções semelhantes em uma disputa separada envolvendo Kalshi, uma plataforma que oferece contratos baseados em eventos vinculados aos resultados do March Madness. Nessa situação, a NCAA contestou a utilização das suas marcas registadas “March Madness” e questionou a formulação em torno da “verificação de resultados”, alertando que poderia implicar envolvimento oficial na liquidação desses mercados.
A NCAA está agora solicitando ao tribunal uma ordem de restrição temporária, danos financeiros e outras soluções. Argumenta que o dinheiro por si só não irá desfazer os danos, dizendo ao tribunal que “é necessária uma medida cautelar para evitar danos contínuos e crescentes”.
Imagem em destaque: DraftKings / NCAA
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