Em um painel do SXSW intitulado “Seus primeiros 90 dias como criador”, líderes das equipes de parceria com criadores do Instagram, Snapchat e YouTube compartilharam práticas recomendadas para criadores que estão começando. Eles também compartilharam erros comuns cometidos por novos criadores, juntamente com dicas sobre como chamar a atenção do todo-poderoso algoritmo.
O painel foi apresentado por Antonia Alakija, estrategista econômica criadora e ex-aluna do Meta e TikTok, e contou com conselhos de:
Todos os especialistas trabalham com criadores em início de carreira para ajudá-los a aumentar o número de seguidores e de carreira.
Portanto, com base em seus conselhos, aqui estão os maiores erros que os criadores devem evitar nos primeiros 90 dias e depois.
Perseguir tendências pode ser assustador
“Acho que é uma compreensão desde o início: não siga todas as tendências só porque é uma tendência. E só porque é uma tendência, não significa que você precise fazer algo a respeito”, disse Berry.
“Você precisa identificar tendências nas quais faça sentido participar e nas quais você se sinta confiante de que pode executar com uma perspectiva única ou de uma determinada maneira diferente.”
Trost também hesita que os criadores usem IA e outras ferramentas para monitorar o ciclo de vida das tendências virais.
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“Onde você está no ciclo de vida? Você vai chegar no final e ficar meio irritado porque, você sabe, a tendência acabou? Isso realmente faz sentido para o seu público?”
Finalmente, Sollenberger decidiu que os criadores seguiriam a regra 70/30.
“Então dizemos (no Instagram), tipo 70/30. Setenta por cento do seu conteúdo deve ser original e, em seguida, cerca de 30 por cento (deveriam ser) tendências… Na maior parte, você precisa avançar rapidamente com uma tendência, tipo, nas primeiras 24 horas. Se estiver em todo lugar, já é tarde demais.”
Não planejar com antecedência os negócios da marca
Você provavelmente não conseguirá nenhum acordo de marca nos primeiros 90 dias, mas nunca é cedo para começar a planejar o sucesso.
“Seu perfil público, por exemplo, é sua casa no Snapchat”, disse Berry. “Se uma marca está procurando contratá-lo para uma oportunidade, e você não tem, digamos, Stories, e não há nada que mostre a consistência do tipo de conteúdo ou formatos aos quais eles podem se conectar, eles passarão para a próxima pessoa.
Portanto, você quer ter certeza de que possui conteúdo que forneça o tipo de oportunidade que você está tentando atrair. – Brooke Berry, chefe de desenvolvimento de criadores, Snapchat
“Então, se você é alguém que diz: ‘Quero fazer mais negócios com marcas de viagens’, mas não há conteúdo de viagens em seu perfil, eles irão para a próxima pessoa. Então, você quer ter certeza de que possui conteúdo que forneça o tipo de oportunidade que você está tentando atrair.”
Não saber quais métricas realmente importam em 2026
Isso é algo que ouvi repetidamente no SXSW: a contagem de seguidores não é tão importante como costumava ser. O que realmente importa agora? Métricas de engajamento. Quantas visualizações seu vídeo ou Momento médio obtém? No YouTube, por quanto tempo as pessoas assistem aos seus vídeos antes de desistirem? Como eles encontram seu conteúdo?
Para Instagram e Reels, Sollenberger também deu alguns conselhos específicos para novos criadores.
“Primeiro, certifique-se de mudar para uma conta profissional ou de criador, caso ainda não o tenha feito. Isso é gratuito, mas desbloqueia uma série de insights tanto no nível da conta quanto no nível do conteúdo. E então eu diria: dê uma olhada no mês passado e observe suas três principais postagens com melhor e pior desempenho. Entenda os pontos em comum entre elas e também observe quando seu público está mais ativo e certifique-se de postar nesse momento.”
Todos os palestrantes concordaram que saber ler os dados será fundamental para aumentar o seu público.
Fundamentalmente, Sollenberger deu alguns conselhos sobre como influenciar o algoritmo do Instagram.
Relatório de tendências do Mashable
“A taxa de envio e compartilhamento é uma métrica muito boa, porque se o seu público está enviando seu conteúdo, repostando seu conteúdo, isso é um sinal para o algoritmo distribuí-lo para não seguidores”, disse Sollenberger. “E também acho que é bom observar da mesma forma o alcance de não seguidores, para que você possa entender quão bem o algoritmo está distribuindo seu conteúdo.”
No Snapchat, Berry disse que o tempo de exibição também é uma métrica crítica para fazer com que o feed do Discover perceba você.
“Os criadores e as estrelas do Snap que vocês veem aparecendo nessa página serão fortemente atribuídos ao tempo de exibição, então essa é a métrica que vocês querem prestar atenção enquanto avaliam seu conteúdo do Snap”, disse Berry.
Consistência mal-entendida
“Rápido de forma consistente!” Este é provavelmente o conselho mais comum para novos criadores, mas significa coisas diferentes para pessoas diferentes e em plataformas diferentes.
“O algoritmo recompensa a consistência e, portanto, qualquer quebra realmente mata o impulso”, disse Sollenberger sobre o Instagram. Ela também compartilhou o melhor conselho que já ouvi sobre consistência como criador: “Especificamente, escolha uma cadência de postagem que você possa sustentar na sua pior semana, não na sua melhor semana.”
Para o Snapchat, onde você pode postar clipes mais curtos e não editados, Berry disse que a consistência também é crucial. “Você não terá sucesso em suas histórias públicas postando um ou dois Snaps, e isso é tudo. As pessoas que estão recebendo serviços no feed do Discover postam entre 20, 60, 100 vezes por dia, às vezes. Mas elas estão postando de forma consistente.”
Berry esclareceu que os criadores não precisam postar de 20 a 100 Snaps por dia para quebrar o algoritmo, e essa consistência parecerá diferente de criador para criador. O segredo, disse ela, é treinar seu público para que saiba quando esperar seu novo conteúdo.
“Especificamente, escolha uma cadência de postagem que você possa sustentar na sua pior semana, não na sua melhor semana.” – Katie Sollenberger, ativação de parceiros em escala, Meta
Trost repetiu esse conselho.
“A cadência de quando você posta é mais importante do que a frequência com que você posta. Então, com o YouTube, se você quiser fazer isso uma vez por semana, você escolhe isso, e seu público começa a aprender. ‘OK, irei às quintas-feiras para ver novos conteúdos.'” Ela acrescentou: “Essa cadência é mais importante do que ter um grande volume de conteúdo.”
Não usar Trial Reels e outras ferramentas
Todas as grandes plataformas sociais possuem ferramentas e recursos que permitem aos criadores experimentar novos formatos de conteúdo ou pesquisar seus públicos. No Instagram, os Trial Reels em particular são uma boa ferramenta para testar novos tópicos e formatos.
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“Portanto, ouço constantemente de criadores mais novos que eles hesitam em experimentar porque não querem que sua família ou amigos vejam determinados tópicos ou os vejam testando em novas áreas. E é literalmente por isso que construímos este produto. Assim, com Trial Reels, o conteúdo vai primeiro para seus não seguidores e, se você acertar, poderá convertê-lo para sua grade. Se não funcionar, é apenas um aprendizado”, disse Sollenberger.
Comece com Shorts e Momentos, não com vídeos longos
Vários criadores me disseram que, no espaço supersaturado de criadores de hoje, os iniciantes deveriam começar com vídeos curtos e verticais. Isso é especialmente verdadeiro no YouTube, onde o público espera que os vídeos longos sejam altamente sofisticados.
“Conversei com muitos criadores aqui esta semana no SXSW, que vieram e disseram: ‘OK, Shorts foi como entrei no YouTube”, disse Trost. “Você pode querer começar com Shorts, e isso é mais fácil de criar. O formato longo exige tempo e exige mais comprometimento.”
Um dos maiores YouTubers de todos os tempos compartilhou o mesmo conselho em outro painel do SXSW sobre a economia dos criadores.
“Acho que você precisa ter uma presença curta para começar agora”, disse Rhett McLaughlin, famoso pela Rhett & Link. “Quer dizer, até nós confiamos na descoberta e redescoberta via TikTok, Instagram, YouTube Shorts… Então, acho que o processo de descoberta para muitos criadores que conheço e que começaram nos últimos anos é: você aparece no TikTok ou no Reels e depois descobre como traduzir isso em formato longo. Isso faz muito sentido.”
E o conselho de McLaughlin ecoa exatamente o que Mrwhosetheboss, também conhecido como Arun Maini, me disse no ano passado, quando o entrevistei: comece com Shorts até ver algum sucesso.
“Faça Shorts (do YouTube) em seu tempo livre e você perceberá muito rapidamente, ou isso não é para você, é muito demorado, você odeia editar, odeia estar na frente das câmeras ou tem algo aqui, e você adora o ciclo de feedback e pode melhorar muito rapidamente”, disse ele.
Tentando ser um criador de estilo de vida geral
Temos más notícias para a aspirante a Alix Earles do mundo.
Crédito: Cindy Ord/VF26/Getty Images para Vanity Fair
A era do influenciador generalista acabou, acredita Berry. “Não consigo enfatizar o suficiente”, disse Berry no painel.
“Eu me sinto muito forte sobre isso. Na verdade, vou gritar com todo mundo porque tenho uma opinião forte sobre isso, mas acho que a internet está supersaturada. Nós estamos. Estamos deixando de ser um criador generalista. Mesmo dizer que você é um criador de viagens é generalista; dizer que você é um criador de alimentos é generalista. Diga-me que você é um criador de viagens que passa especificamente 24 horas nas cidades. Então, o nicho ganha, a especificidade ganha. Não há problema em ter vários interesses, mas você precisa ter definido vias dentro desses interesses e formatos desenvolvidos dentro desses interesses.”
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No entanto, novos criadores podem precisar experimentar até identificarem seu nicho.
Sollenberger e o Instagram chamam isso de abordagem em forma de T. Primeiro, lance uma rede ampla e depois concentre-se no que funciona.
Então, toda a esperança está perdida para a próxima aspirante a Alix Earle? Não exatamente, Alikaja me disse em uma entrevista após seu painel.
“Minha teoria é que, uma vez que você vai realmente fundo, você pode se tornar como aquela personalidade de Alix Earle. Mas para se tornar apenas uma personalidade, acho que pode ser um processo um pouco diferente agora”, disse ela.
Aprimorar um nicho específico também traz outros benefícios.
“Você tem que começar com o que você ama e ramificar a partir daí”, disse Berry.
