Embora Tilly Norwood possa estar trabalhando com diretores de Hollywood, os consumidores ainda não estão convencidos de que um “ator” de IA algum dia apresentará performances de calibre humano.
Isso é de acordo com um estudo do National Research Group em colaboração com TheWrap. A pesquisa descobriu que 56% das pessoas disseram que nunca seriam tão boas quanto os atores humanos, enquanto, por outro lado, 7% dos entrevistados disseram que os atores de IA já estavam lá. A NRG mergulhará nesses resultados e muito mais em sua conferência “AI e o Futuro do Entretenimento” na terça-feira.
Os resultados ressaltam os desafios e oportunidades decorrentes da IA generativa, que estourou com muito entusiasmo há alguns anos, mas que no último ano começou a tomar forma em Hollywood de uma forma real. Em 2026, espere que as guerras de IA se intensifiquem.
“Para Hollywood, 2025 pareceu o momento em que a IA deixou de ser hipoteticamente perturbadora e começou a tornar-se operacionalmente transformadora”, afirma o estudo.
O debate sobre como a IA será usada em Hollywood continuará acirrado. A questão dos atores sintéticos veio à tona graças à polêmica de Tilly Norwood, na qual sua criadora, Eline Van der Velden, sugeriu que agências de talentos estavam em negociações para assinar a IA, atriz que provocou uma onda de reações adversas.
Van de Velden disse ao TheWrap que não pretendia que Norwood substituísse nenhum ator humano, mas brincou que Norwood fazia parte de projetos com diretores de Hollywood que buscavam experimentar a tecnologia. Ela brincou que veríamos alguns desses projetos nos próximos meses.
Embora alguns considerem Norwood um golpe publicitário, a questão em si é legítima, sendo os atores sintéticos um elemento-chave nas discussões laborais em curso entre a SAG-AFTRA e os estúdios. O sindicato não pode impedir os estúdios de empregar atores de IA e, em vez disso, propõe que paguem uma taxa cada vez que um deles for usado, eliminando parte do custo-benefício.
“A ideia de atores totalmente sintéticos – ou IA sendo usada para replicar as vozes de
celebridades falecidas – permanece incerto para a maioria dos americanos. Da mesma forma, quase três em cada cinco acreditam que seria inaceitável para um estúdio lançar um
filme onde o roteiro foi escrito do zero por uma IA”, disse o estudo.
Além dos atores ou escritores sintéticos, os consumidores têm uma visão mais sutil da IA, observou o estudo. Os americanos não tendem a ser dogmaticamente a favor ou contra a tecnologia, com muitos reconhecendo as oportunidades enquanto partilham preocupações sobre o seu potencial uso indevido ou capacidade de destruir empregos humanos.
Isso é ilustrado pelos resultados do NRG sobre a influência da IA no nível de interesse de uma pessoa por um determinado conteúdo. Embora os álbuns de música e podcasts tenham se saído pior quando se trata de saber se as pessoas ficariam desanimadas se fossem criados pela IA, em todo o conteúdo, o maior segmento tendia a dizer que não teria nenhum impacto.
Mas o uso da IA em Hollywood é inevitável, mesmo que não seja tão extremo quanto os filmes ou programas totalmente criados pela IA. Em vez disso, houve um movimento grande, embora mais silencioso, para usar IA para ajudar no trabalho de back-end, como edição, correção de cores e dublagem.
É por isso que a Netflix está gastando até US$ 600 milhões para comprar a startup InterPositive de Ben Affleck, que usa IA para alimentar ferramentas para tarefas de pós-produção, como edições, melhorias de iluminação ou trocas de plano de fundo. A tecnologia permite que uma empresa como a Netflix se apresente como um lar responsável pelo uso de IA em uma cidade onde o assunto continua sendo um assunto delicado.
“Em direção a 2026, os estúdios que comunicarem claramente sobre como estão usando a IA – e por que – terão uma vantagem”, afirma o estudo.
O que observar
O estudo da NRG aponta três histórias a seguir em 2026:
- “Critterz” da OpenAI, o primeiro longa-metragem de animação que usa as ferramentas generativas de IA da empresa. Isso vai além dos clipes sociais encontrados no Sora2 e dará uma ideia se a IA pode impulsionar uma produção inteira. Segundo consta, o orçamento é inferior a US$ 30 milhões – significativamente menor que o orçamento de um projeto da Pixar ou mesmo de um filme com orçamento modesto como “Goat”, da Sony Pictures Animation.
- A Disney abriu um precedente com seu investimento de US$ 1 bilhão e parceria com a OpenAI para emprestar alguns de seus personagens para Sora. Irá isto criar um modelo para futuros quadros jurídicos de PI e direitos?
- Tilly Norwood pode ter chamado muita atenção, mas já existe uma série de influenciadores gerados por IA, como Lil Miquela, que tem 3,3 milhões de seguidores no TikTok e 2,3 milhões de seguidores no Instagram. Espere ver os influenciadores virtuais conseguirem mais trabalho, com serviços FAST menores sendo testados antes de chegarem às principais plataformas de transmissão, cabo ou SVOD.
